字节跳动会在医疗领域上超越其他巨头吗？_风闻

字节跳动又来了！

近日，有消息称，字节跳动在北京成立了一家名为“松果门诊”的诊疗机构，英文名为“PINECONE CLINIC”。字节跳动的医疗版图逐步浮出水面。

据悉，松果门诊以“大专科小综合”为特色，是集医疗、预防、健康管理等线上线下服务于一体的高端现代综合医疗机构。服务功能主要围绕内科、外科、妇科、全科、口腔科、皮肤科、中医、健康管理等方面。目前该门诊正处于装修状态，尚未开始营业。

从内容科普到线下服务

字节跳动会深度入局医疗健康领域，其意图早已显现。

百科名医网成立于2010年5月，是中国最早和最大的专业医学科普知识内容制作与传播平台，也是“国家卫建委权威医学科普项目”唯一指定网站。5月15日，字节跳动以5亿元的巨资全额收购了医学知识科普平台——百科名医网，迅速填补了互联网医疗领域的空白。

9月，字节跳动完成对医疗健康业务的首次品牌确认，推出独立品牌“小荷医疗”，并发布了“小荷”App（面向患者）和“小荷医生”App（服务医生）。此举再次凸显出其进军医疗领域的野心。

小荷App是一个综合性医疗服务平台，提供在线问诊、寻医问药、名医推荐、医典查询、医疗科普等服务。

小荷医生App则集科普内容、多点执业、患者管理、粉丝变现等功能于一体，相当于为医生提供了一个管理后台。

 

在不到一年的时间里，字节跳动从线上的健康科普内容到互联网医疗，再到成立线下诊疗机构，字节跳动的医疗布局逐渐清晰。

字节跳动能做好医疗吗？

字节跳动作为近年来炙手可热的互联网新贵，饱受各方关注。

继在短视频、电商、游戏、教育、车联网、教育、金融、搜索等众多业务展开布局之后，字节跳动又将商业版图，拓展到了在线医疗领域。

作为一个初出茅庐的后来者，字节跳动在面对众多在互联网医疗领域深耕已久的互联网巨头时，能否突出重围，尚未可知。但可以肯定的事，这条路走得必定不会轻松。毕竟医疗健康行业与其他行业不同，其不仅需要入局企业有较强的商业化能力，还考验着企业对医疗行业的专注度与理解力。

近年来，随着互联网技术的发展，以“BATJ”（百度、阿里、腾讯、京东）等为代表的互联网巨头，在政策许可以及广阔市场前景的诱惑下，纷纷入局医疗健康行业。而年初突如其来的新冠肺炎疫情，更加速了巨头进军医疗领域的步伐。

根据网络数据显示，2019年互联网医疗市场规模达到了1336.88亿元；2020年受疫情影响，市场规模高达2000亿元，增长了46.7%。

并且，近年来百度、阿里、腾讯、京东等互联网巨头都在医疗健康领域持续发力。例如：百度健康携手糖友云健康，搭建医患一体化服务平台，推出医生门诊患者线上问诊咨询功能；阿里健康APP更名为“医鹿”，旨在进一步强化医生质量和运营能力方面的核心竞争力；腾讯医疗健康携手微众银行成立联合实验室，探索医疗领域的智能化应用；京东健康上线首个互联网医疗呼吸中心，意在打造线上+线下慢病管理新模式。

而小荷还是一款很基础的APP，功能十分简单还有很多地方尚未完善，与市场上众多医疗APP相比较，目前小荷还不具备竞争优势。因此，它更像是字节跳动在医疗领域上的试水之作。

小荷的成功上线，可以看做是字节跳动在互联网医疗领域迈出的一小步，但就字节跳动在该领域的整体水平而言仍然相当初级。可以说，到目前为止互联网医疗领域还是“BATJ”的天下。

从“BATJ”在医疗领域发展业务的方向上来看，虽然与目前互联网企业所尝试的路径大同小异，但在着重点上仍然朝着企业本来的基因方向上走。因此，对于字节跳动来说，其在C端市场极具优势的推荐算法是否会在医疗健康领域带来惊喜还是值得期待。

从互联网医疗过去10余年的发展来看，互联网医疗所面临的问题依然十分突出，尤其是在商业模式的闭环路径上。若单纯的线上模式，例如在线问诊、免费挂号等，收入难以覆盖成本，从长远来看，增长空间十分受限；若以互联网为依托，建立线下医院，耗资巨大，日后可能还会面临医院自立门户的局面。哪怕是BATJ这样的巨头，在面对医疗健康这一广阔的领域，也依然有很长的路要走。

不论未来如何，字节跳动从线上进行内容搭建和建立互联网医院，再到线下开诊所，已经在战略上拥有了更多延展可能。这或许将带着字节跳动成为医疗健康领域的重要破局者之一。

字节跳动进军医疗产业领域，能否超越其他巨头姑且不论，但其与BATJ等早已布局医疗产业的“前辈”们，助力中国医疗产业快速发展。相较于一家独大，未来可能出现的是各巨头形成鼎足之势的局面。

巨头进军医疗究竟能给医疗带来什么样的改变，我们拭目以待。