文娱行业V型反弹 阿里影业有望迎来新的发展时代_风闻

作者：王琪骥

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

近日，普华永道发布《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》显示，2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年的行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8%。预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020-2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

对此，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“疫情对消费者的生活产生了各种影响，加速了消费者行为从传统模式向数字模式转变，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。”

公开资料显示，中国的文娱行业自从2015年以来，二次元、直播、短视频刚开始显露生命力，整个文娱行业十分繁荣、游戏、影视、音乐、动漫以及衍生品等领域均开始全面发力，与此同时，在文娱内容更加多样化的同时，伴随着中国人均可支配收入提升、消费更替、移动互联网快速发展和产业政策的大力度扶持，四大利好因素成为支撑中国文娱产业迅速发展的核心驱动因素，中国的文娱及传媒行业也开始突破万亿规模，如果没有疫情这个突然事件，预计到2021年中国文娱及媒体产业规模将突破2万亿。

在这个背景下，作为中国文娱行业的代表企业，阿里影业在顺应中国文娱行业发展的同时还推动了整个行业向数字化转型，成为中国数字文娱的典型代表。

“内容+科技”  阿里影业推动数字化转型

2020年11月19日，阿里影业（01060）发布2020/21半年报显示，在疫情对影视行业的持续影响下，阿里影业自身也成功实现从互联网平台升级到“内容+科技”的双重属性运营，成功实现业务的多元发展，最终实现营收9.27亿元，其中，内容制作板块收入实现扭亏为盈；公司经营亏损、经调整息税摊销前亏损（经调整EBITA）分别同比收窄42%、53%。

可以说，阿里影业不断在疫情当中开展创新模式，这为其带来了新的增长。

公开资料显示，在疫情当中，阿里影业不断发挥科技优势，通过对平台和产品的布局来对抗环境风险。比如，淘票票推出了“快看”短视频功能，这使其内容渗透率、购票转化率都得到提升；

此外，灯塔还上线了“数字化宣发工作台”，将“冲击播”业务建成了后疫情时期成为了电影宣发的标配——数据显示，在数字宣发的背景下，灯塔自成立以来，已经累计服务了国内88%的院线电影、合作影片票房达到600亿+；在互联网宣发板块，阿里影业除了参与《1917》、《八佰》、《夺冠》等头部作品之外，阿里影业“锦橙合制计划”作品《我在时间尽头等你》也取得超5亿票房收入，并以2.8亿元的单日票房成绩创下七夕档纪录，在文娱行业引发了轰动。

与此同时，阿里影业能够在内容领域实现扭亏为盈，这是因为阿里影业在剧集制作业务上的布局，开始进入集中产出阶段，比如，阿里影业出品的《我凭本事单身》开播后连续3天拿下网剧热度榜冠军，日均话题播放量超1亿条。

在阿里影业的创新业务当中，以阿里鱼为典型案例的综合开发业务也为阿里影业贡献了上亿营收——资料显示，在2020年上半年，阿里鱼联动超过200个IP，为近2000个商家、2200万消费者提供授权与电商服务，产生或关联GMV超44亿元。

在此背景下，阿里影业表示，还将加大对阿里鱼与创新业务的投入，通过建立为内容宣发服务的新媒体矩阵进而提升产业数字化能力，未来，阿里影业将加强与阿里巴巴数字经济体其他产品矩阵之间的连接。

可以说，阿里影业真实演绎了数字文娱的探索及发展。

文娱行业反弹 阿里影业未来可期

据普华永道发布的《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要(简称“报告”)显示，预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。

2020年10月15日，中国内地市场就以累计129.5亿元的票房成绩超越北美市场，成为今年全球累计票房最高的单一市场。国内电影行业的复苏，刚刚开始。

今年以来，阿里影业“锦橙合制计划”新作《我在时间尽头等你》第一时间宣布定档七夕，成为七夕档影史票房冠军；与华谊兄弟联合出品的《八佰》票房已超31亿，位列年度上映新片票房第一、中国电影历史总票房第九。这些成绩，释放了诸多积极讯号，成为了复工后行业的强心剂。

另外，复工以来，阿里影业从技术、产品、宣发等多方面投入，全力支持行业复苏，力图用科技手段消除环境带来的不利影响。凤凰云智开发的一键设置隔离售票的功能，在复工后第一时间即投入使用；灯塔“冲击播”不仅以售票形式实现用户转化，也为电影带来了超出以往的营销价值。

阿里影业以出品方身份推出的由刘德华监制的《拆弹专家2》、由许鞍华执导的《第一炉香》、由路阳执导的《刺杀小说家》以及与追光动画打造的《哪吒重生》等影片接下来将陆续和观众见面。

伴随着公共卫生事件在2020年下半年趋于稳定，这让文娱产业在强势复苏的基础之上呈现新的风向，整个行业随着大众心理与舆论的改变，开始了对好内容、新内容的持续追求， 种种迹象表明，在文娱行业逐步恢复到正常轨迹的过程当中，阿里影业也将迎来新的发展时代。