三年84部作品，B站国创区的“十年之约”_风闻

文 | 周锐2018年12月，B站在上海U+时尚艺术中心挂上了一块摇摇欲坠的红幕，上面写着“BILIBILI国创作品发布会”几个大字，故意弄出了寒风瑟瑟一派萧索的气息。正当所有人都有些踟蹰之时，它幕布一掀，华丽转身，一口气公布24部国创作品。当时这波反差操作让人哭笑不得，但是记忆深刻。

——在腾讯、光线传媒、奥飞等巨头，爱奇艺、优酷等主流长视频平台纷纷进入国产动画领域搅动风云之后，B站作为彼时国内最活跃的ACGN年轻社区，打开了国创区的大门。而这一年行业的喷发期刚刚过去，国内动漫领域融资数量锐减一半，第一批昂头前进的人一部分已经鸣金收兵，B站是涌进行业的新血。

2019年11月，B站迎来第二个国创发布会，再次公布了27部新作品。公众比预想中冷静，他们一边查验了前一年片单完成进度——原计划在2019年内上线的17部作品，“鸽”了8部；一边观察新作品，《天官赐福》《三体》《我为歌狂2》等又一批IP改编或续作出现，B站国创区在逐步扩张。

同时，这一年B站国创区成为站内新增用户增长速度最高的板块之一，国创区MAU超过了番剧区，B站国创区的发展势头没有让人失望。

到了今年11月21日，B站国创区进行了第三场发布会，不算前两年的旧作，新增原创、改编、续作等作品达到33部，比前两年更多，其中大部分作品都预计或暂定与2021年上线，如果这些IP作品如期上映，那么2021年无疑是B站国创区的“大年”。

但国产动画市场上，截止目前企业融资数量仅达14起。

或许能够感知到，**B站对国创区的布局与行业环境温度并不一致，在行业进入冷静洗牌期、节衣缩食之时，它坚持持续投入甚至加大投入。**国创发布会连续三年举办，累计公布84部作品，仿佛是一个印证。B站对于国产动画市场不是试水，也不是浅尝而止，而是秉持着长期主义，它拥有自己的私人节奏，外部的喧嚣与风雪没有影响它，它在动画市场里建立自己的堡垒。

头部与新兴、原创与改编，B站33部作品背后的“权衡之术”

**国创区上线三年，B站给自己的定位是赋能方和建基方。**用此前B站副董事长兼COO李旎的话通俗解释就是，“创作团队缺钱，我们可以给钱，缺资源给资源，缺团队给团队。我们的核心是做出优秀的作品，有优秀的作品才有一切商业化的可能。”

**B站也确实是以这句直白的话作为行动理念。**今年B站11周年演讲上，B站董事长陈睿透露，B站主导出品和参与出品了超过104部国产原创动画作品，投入资金超过10亿元。

而据统计，2018年以来B站一共投资了26家ACGN相关公司，其中包括艺画开天（《灵笼》制作方）、艾尔平方（《汉化日记》《镇魂街》等制作方）等动画制作公司，日前B站进一步整合提高了对绘梦动画（《天官赐福》《狐妖小红娘》等制作方）的持股比列，以70%的股份成为绘梦动画最大的股东。IT桔子数据显示，2020年ACGN相关投资布局中，B站投资规模仅次于腾讯。

可以说，在国产动画产业链的上游端，B站已经联合各大动画CP公司建立起了自己的联盟，成为国内最具内容输出能力的视频平台之一。

而今年的片单里，从合作公司到动画内容，或许能够感觉到B站的“端水”逻辑。

国创发布会上公布了33部新作品，其中包括8部续作、11部改编作品、14部原创作品。

**合作层面，B站的战友联盟在进一步扩大。一方面，B站与已经达成稳定合作关系的头部动画公司，接着进行作品系列化开发。**续作中，B站与中影年年保留一部《少年歌行 风花雪月篇》，还有IP续作《元龙第二季》；与绘梦动画一连《仙王的日常生活第二季》《天官赐福 特别篇》《百妖谱第二季》三部续作；与玄机科技则是《天宝伏妖录第二季》，第二季的动画场景将再次升级。

而14部原创动画中，B站合作方既有如绘梦动画、若鸿文化、视美影业等这类头部制作公司，如B站与绘梦动画成立的哆啦哔梦一连出品了《时光代理人》《千从狩》《黑门》三部作品，其中《时光代理人》则被粉丝视为“传闻中的《凸变英雄3》”；“短得可怕”的若鸿文化给出了第一部原创《仙山缭乱》；网易游戏出品、视美影业负责制作的《时空之隙》。

**另一方面，B站也挖掘了一批新生的制作公司，推动各方从外包制作走向独立制作。**如《黑门》背后的制作公司初色动画，曾经受到绘梦动画的投资，并参与动画《灵笼》的正片制作、为《灵笼》《王者荣耀》《全职高手》等制作过游戏CG，这次作为硬科幻题材《黑门》的制作公司，被B站用户评价，“作画是不担心了，就看编剧！”

从B站原创动画扶持计划里“小宇宙新星计划”脱颖而出的717动画，负责制作原创泡面番《咸鱼哥》；被粉丝称为“PV 批量制造，正片无限延伸”的动画工作室绿怪研则有《武塾》；《李林克的小馆儿》背后则是新公司什悦文化。

而**改编IP中B站的合作方更加多元，内容边界也进一步扩大。**如与中汇影视、连尚文学联合出品的漫画改编作品《爸妈来自二次元》；改编自晋江作者Priest《烈火浇愁》、非天夜翔的《定海浮生录》等。

**值得注意的是，这次改编作品中还出现了重磅内容IP。**B站宣布将与娱跃文化联合出品改编自马伯庸同名小说的3D动画《长安十二时辰之白夜行者》，同时B站与陈思成执导的系列电影《唐人街探案》达成IP合作，将会进行《唐人街探案》动画开发。而夏达的IP漫画《子不语》《长歌行》宣布在B站漫画进行连载，同时并将联合着手IP内容开发。

显然，随着动画内容影响力与受众圈层扩大，IP在完成粉丝积累或者影视化改编之后，开始回溯产业链，进行动画内容开发，而B站成为各内容方的最佳合作平台之一。

从动画类型上，今年国创发布会上原创动画与改编动画之间的数量变化，也能感受到看到B站在国创领域的策略变化。

**今年B站国创原创作品首次超过了改编作品，合作新公司数量也在增加。**可以说，前两年B站选择了与各大头部动画制作绑定公司合作，以开放自由、博取长处的“去甲乙方化”合作方式获取业界最成熟的技术力量，保障国创能够稳定开始。

而第三年，**B站开始给原创动画和新兴团队更多空间。**所有人都知道IP改编作品在大众市场上风险更小，拥有流量捷径，但是原创动画同样需要生长空间。今年B站上以口碑出圈的《雾山五行》证明了国内原创动画的诸多可能，而B站的国创区，愿意在各类改编IP之外，给原创动画一片沃土。

一边绑定行业头部制作公司，一边挖掘扶持新兴势力；一边以改编IP降低生产风险，一边给予原创动画生长的土壤——这是B站的权衡之术，而也只有这样的平衡才能让产业持续健康的发展。

B站国创区的长期主义：热浪过后，功在不舍

实际上，在目前行业环境里，B站的这场国创发布会是让人欣慰的，它意味着B站在国创领域的布局还在持续稳定的推进着。

三年时间里，行业里这样的玩家并不是很多，第一批玩家都默默无言换了打法。2015年9亿收购有妖气的奥飞，立志建立起以IP为核心，集漫画、动画、授权、游戏、实景娱乐等业务的 IP +全产业链运营平台。但隆重之后，问题爆发，2018年底开始，奥飞屡屡传出出售有妖气资产的消息，“产业链”日益遥远。

**巨头平台的策略缩水或者架构调整，无形中显示着国产动画行业的变化。**数据显示，2020年上半年22家动漫公司中营收过亿的仅有3家。过去三年，国内动漫产业相关融资数量从百余起下滑至十余起，行业重金投入、争抢资源的第一批热浪归于平静。行业从短期爆发走向谨慎运营，动画公司们又“穷”了，但此时B站的国创布局却在持续加码发力。

今年Q3季度B站公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141亿，B站直言不讳，“足以支撑公司未来相当一段时间的持续投入。”国创区显然还将持续发力投入，2018年B站的国创故事开了头，现在按着自己的节奏将故事讲了下去，并且还将是一部“长篇故事”。

截止目前，2020年B站国创区上线了97部作品（除去部分动画电影）。基于B站浓郁的ACGN氛围与天然的社交发酵能力，这一年B站国创区一连出现了《雾山五行》《天官赐福》等口碑作品。

有B站用户对2020年的国创区作出评价，“一月开年雷击，四月稳步上升，七月最强季度，十月平稳落地。”而B站非低幼国创内容全网占比超过50%，国创原创IP全网占比超过三分之二。

2020年，B站站内有22部国产动画追番人数超过百万，而其中17部作品需要会员付费观看，**国创作品的内容变现能力在逐步提升。**2019年上线的《灵笼》更是迅速进行了手游《灵笼：火种》的发开。

Q3季度B站宣布，增值服务（大会员、直播等）业务达到9.8亿元，同比增长116%。发布会现场，李旎宣布，来自国创的付费会员订单同比增长450%，是OGV内容品类拉新能力TOP1，这意味着B站国创营收情况正在日益靠近健康状态。

“我们的梦想其实一直在实现，梦想永远不会停止，2014年到2024年，我们跟动画有一个十年的约定。”

今年国创发布会上，李旎再次说出了愿景，“我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心，在产量、用户规模上取得领先的成绩；其次，我也特别希望可以跟行业的各位合作伙伴一起，推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类；我们希望到2024年之后，B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生。”

国创发布会上，B站除了公布各类国创新番，还公布了《龙心少女》《百妖谱》《烈山氏》《哪吒重生》四部动画电影作品。这其中《龙心少女》是有去年获得小宇宙新星计划金奖的摔跤社制作。B站国创布局的边界在延伸，孵化出的新人创作者也在打磨作品。

**公众或许能够从这一系列布局里感知到B站持续加码国创的原因。**一方面，B站作为国内最活跃的年轻内容社区，有着孵化国产动画内容的能力与实力，B站多年的ACGN基因与成熟的内部生态体系（从线上广播剧、漫画、动画到会员购、游戏，包括直播、线下活动）具备打通国产动画IP生产和变现路径的可能。

另一方面，则是B站的使命感。国内动画市场在不断发展，虽然海外番剧依旧占据市场重要地位，但是用户对国创内容的需求日益提升，而国产动画内容乃至整个ACGN产业需要被世界看到。

2019年，B站COO李旎曾预言，“2020年是全民动画元年，2022年国产动画产量、流量、规模将数倍于日本番剧，2026年动画成为整个娱乐产业的主流，2030年中国原创动画将领先于世界、流行于世界。”2020年受疫情影响，全民动画元年似乎没有如期到来，但这个预言横跨10年，B站还有9个国创发布会来实现，而这世间所有的事情都是功在不舍，方得始终。