以李雪琴为鉴，可以知兴替_风闻

世界存在两个总的基本特征：“世界永恒发展”、“万物普遍联系”。

——唯物辩证

最近新闻，主线清晰得像粗壮钢筋。

直挺挺从头穿到尾。

11月20日，中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告，点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等。

11月19日，职业打假人王海对快手一哥辛巴一剑封喉，甩出专业的检测报告，证明其直播售卖的燕窝“就是糖水”。

11月18日，浑水发布长达71页针对欢聚集团的做空报告，称YY是一个“由机器人构成的虚拟王国，其直播业务大约有90%数据是伪造的。”

明显一个3V3的阵容。

进攻方是中消协、民间职业打假人、海外职业做空机构，兵分三路，各自针对头部主流、草根领袖、美股上市公司。

有人说，这是巧合吧？

那我们接着看新闻。

11月13日消息，据网信办官网消息，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。

意见稿第三章第十六条，直播运营者不得有以下行为：

（三）虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假；

要的就是一个真善美。

截至目前，我们似乎已经追到头了，但世界永恒发展，万物普遍联系，我们可以先归纳，进而继续推导，直到得出与你个人相关的，有利的价值信息。

在中消协的打击方向中，无论是汪涵代表的刷单问题，还是李雪琴背后的数据注水，其本质都是数据不真实。

结合意见稿条文，不难发现数据造假已成为当局决心打击的一块顽疾。

事实上，直播数据有水分，跟其自身特点有着很大关系。

以高退货率为例。

由于直播模式本身就讲究的是冲动消费，什么倒计时，秒杀的氛围一搞起来，很容易就会出现大批闷头“冲冲冲”的消费观众。

而承诺无条件退货，则正是为了最大限度让消费者没有后顾之忧的上头。

而刷单、机器人注水等方式，则是希望营造出一种火热的氛围，再通俗一点说，就是职业托儿。

近年来，电商直播作为时代风口，动辄几千万人的观看，几十亿的成交额。

一次又一次的新闻冲击着人们的眼球，但排出上述水分后，这一风口很可能并不像我们想象中那样高涨。

而在行业内部到处放卫星的大背景下，我们很难得知准确的数据情况。

准确的信息可以辅助整个社会做出正确决策，亦可以对整个社会系统产生良性影响。

微观来看，大量的职业托儿的存在，必然会使得消费者冲动消费，产生不必要不理性的消费行为。

但更重要的是，在宏观方面，电商直播领域，真金白银似水流，声势浩大，对整个社会产生了不切实际的浮躁影响。

有人说，直播与我无关，我不看，不买，也不从事相关工作。

那我们不妨继续向前探寻。

11月10日，“双十一”前一天，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，其中，禁止平台低价买流量的意见，将大幅减弱互联网平台在新领域攻城略地的速度。

再往前，11月2日晚，中国银保监会会同中国人民银行等部门起草并公布了《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》，第二天，上交所和港交所先后宣布，暂缓蚂蚁集团上市。背后指向的，则是网络借贷。

不难看到，对直播数据的“去水化”，正是以上政策执行过程中的细分一支。

其大方向，是对整个传统互联网行业的收紧，控制，降速，稳定。

再往下，这次，咱基本上就刨到根儿了：10月29日，在第十九届中央委员会第五次全体会议中，我们的第十四个五年规划正式通过。

十四五规划中，强调这么几个点：

脱虚向实，共同富裕。

而达成这一目标的重要手段，则是“十四五”规划纲要中提出的，制造业升级和产业链现代化、新能源及其配套产业和半导体等科技硬件在内的重点发展产业。

如今，虽然中国央行一直在有节制地放宽货币政策，但 M2 的增长已经开始悄悄加速。

值得每个人关注的问题是，钱会去哪里？

由于新冠疫情在中国已经得到了很好的控制，而且中国居民有大量的储蓄，美联储和欧洲央行那般竭尽全力地大水漫灌不可能也没必要出现在我国。

但基于全球背景，ISM，铜价，金价均在上涨，以史为鉴，这预示着通胀压力正在逐渐显现。

什么行业对经济周期的变化更敏感，各位投资者可以自己去查。

在内循环的倡导下，消费已成为我国极为重要的经济抓手。在这样的历史定位下，稳定大于扩张，是明智且稳妥的选择。

在过去，以电商直播为代表的模式创新已经为社会创造了巨大价值。从长远来看，它们也依然会继续为社会创造价值。

但在资本市场，它们的估值已经很高了。

未来而言，模式常规化，经营传统化的主导方向将成为传统互联网领域的主要玩法。

太多花里胡哨的运营层面的操作，将不再被鼓励欢迎。

这当然不只是直播电商层面的事。