黑科技、强互动，传统演艺如何在“云上”玩出新意？_风闻

作者 | 范志辉

古语有云，塞翁失马，焉知非福。这句话放到今年多舛的演出行业，某种意义上也成立。

受疫情影响，一方面让线下演出行业遭受重创，行业规模大大减少；另一方面则是视频平台、直播平台、音乐平台等各方在云演艺领域的集中入局，倒逼了演出产业的数字化转型。

不过，我们也观察到，今年以来的云演艺从被捧成新风口，也逐步进入冷静期、探索期等阶段，大批奔着短期流量去但是缺乏自我进化能力的玩家逐步退场，以咪咕音乐、网易云音乐、腾讯音乐娱乐、阿里文娱等为代表的大平台开始担负起云演艺模式构建者的角色。而在11月19日举办的2020咪咕盛典系列启动仪式上，我们更是看到了音乐盛典咪咕汇这个顶级IP在内容制作和互动玩法的持续创新。

走过13年，乐坛与歌迷们之间的"一期一会"

作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼，咪咕汇自2007年诞生以来已走过了13年，一路见证与助推着华语乐坛从唱片时代到彩铃时代、数字音乐时代，周杰伦、五月天、蔡依林、莫文蔚、蔡徐坤、TFBOYS、华晨宇、Rain等390+组国内外艺人/嘉宾出席，咪咕汇也以从不缺席的陪伴感与一如既往的舞台质量，成为了乐坛与歌迷们之间"一期一会"的约定。

在今年的启动仪式上，咪咕音乐副总经理袁敏先是正式宣布咪咕盛典系列两大年度盛事——“REAL ME · 动感地带 2020 来电之夜”、神武4·动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇将分别于12月3日和12月5日上演，然后便从首发阵容、内容制作、玩法创新和模式探索等层面慢慢揭开了十四届咪咕汇的神秘面纱。

G.E.M.邓紫棋、毛不易、潘玮柏、张靓颖四位乐坛实力大咖出现在第十四届咪咕汇首批嘉宾阵容中，更多星光阵容也将陆续揭晓。俗话说，体娱不分家，二者共同的受众都是年轻人群体，而在启动仪式上也上演了潘玮柏与CBA明星球员郭艾伦在5G云技术支持下的"隔屏传球"。据了解，届时咪咕汇舞台上还将有神秘女排嘉宾亮相，诸多音乐+体育多元IP的跨界玩法在为颁奖礼增加看点的同时，也将进一步拓展咪咕汇的受众覆盖面，放大声量。

此外，继去年蔡徐坤在第十三届咪咕汇舞台上正式点亮动感地带品牌，实现了品牌焕新升级，让不少网友直呼"爷青回"，当年以一句"我的地盘听我的"风靡全国的潮牌重新回归。

在今年的启动仪式上，经典厂牌咪咕汇与经典潮牌动感地带两大国民品牌再次携手，特别策划了针对M-Zone人的一些列"音乐特权"：咪咕汇盛典主视角1080P直接领、VIP直播电子票优惠购、云观演C位互动特席抢先占、现场黄金区位特席优先抢等。这不仅能够为用户带来超预期的增值体验，也能进一步增强在年轻市场的品牌价值。

当然，背靠母公司中国移动作为全球5G网络覆盖最广、5G用户规模最大的通信运营商的优势，咪咕汇对于新技术的探索应用一直走在行业前列。据悉，本届咪咕汇将在已连续3年成熟化运营4K超高清直播的基础上，首次实现端到端4K+ 8K超高清直播制作的全面升级，打造「全球首场5G+4K/8K+云演艺盛典直播」。

咪咕音乐作为国内最大的O2O演艺平台之一，本届咪咕汇也将在5G黑科技和云技术的加持下，让8K超高清、自由视角（子弹时间）、跨时空全息互动、5G云观众、5G云包厢、5G云打CALL、MR舞台等新潮技术悉数登场，以全新升级的云制作技术和云互动内容，重构娱乐盛典场景，开启云演艺新时代。

5G时代，咪咕汇如何引领云演艺新玩法？

今年以来，全球各地线上演唱会轮番上演，演出形式种类繁多，互动体验、内容门槛也在逐步提高。

从全球音乐人共同参与的"One World：Together At Home"全球慈善线上演唱会到国内几大音乐平台共同携手的"相信未来"线上义演，从各平台推出的毕业音乐会到再到在线音乐平台、唱片公司打造的各式线上演唱会，云演艺在内容形式、互动玩法、技术应用、商业模式等层面快速进化。

从音乐人宅家的自娱自乐到各平台的争相布局，背后既是云演艺由疫情期间的粗放式生长进入到由音乐平台系统化主导的精细耕耘，也意味着后来者要想进入这一领域的门槛将越来越高，玩出新意的难度也越来越大。

基于在云演艺领域痛点和趋势的深入洞察，咪咕汇给出的解答是内容制作、玩法体验和商业模式的全体系升级。

从2008年首次将颁奖典礼搬上电视，到2009年率先"触网"，到自2016年首次引入4K、VR技术，开启国内盛典的4K时代，再到2018年打造的全球音乐颁奖典礼历史上首场5G真4K直播，2019年的全球首场5G+4K+VR/AR全场沉浸式音乐盛典」， 咪咕汇一直以来，都是国内音乐领域与科技相融合的行业风向标。

而在技术应用的逐步升级中，其实也引领、推动了国内颁奖典礼科技水准、观看体验的升级。在连续3年成熟化运营4K超高清直播的基础上，本届咪咕汇也完成了从4K到8K的技术升级，成为首个5G+8K直播华语乐坛盛典，为粉丝带来更加沉浸式的云演艺体验。

而在互动玩法体验上，本届咪咕汇也预告了颇多看点。比如，咪咕汇首次为用户提供了「5G+8K盛典视角」、「明星专宠」、「至臻原画」、「上帝视角」、「汇客厅视角」、「5G+X视角」、「盛典摇滚区视角」、「盛典爱豆同台视角」、「汇客厅互动视角」九大观看视角，将"在哪儿看？怎么看？什么角度看？看谁"的选择权最大化地交给用户，打破了此前被动式、单向的观演方式，让用户能够360度时刻追踪爱豆的台前幕后，实现真正的沉浸式观演。

基于此前咪咕在CBA、中超、排超等国内大型体育联赛上的5G玩法探索，本届咪咕汇升级推出了云观众、云包厢、云打CALL等强互动玩法。相较此前颁奖礼、演唱会中的留言上墙等简单互动，霸屏云观众大屏C位、与爱豆实时连麦、定制明星专属房间、爱豆空降包厢等创新玩法的出现，对于粉丝来说是"提前过年"。

除了多元化的云端互动玩法，为了满足粉丝集体观看需求，本届咪咕汇还将在全国各地打造多个第二现场，包括在江门滨江体育中心打造8K互动的"第二现场"，以及全国多地的影院、咪咕咖啡也将带来4K超高清互动直播，既能够在线下共同花式应援、与爱豆互动，还能让粉丝在线下一起为爱豆尖叫欢呼，感受最真实的情感共振。

对于云演艺来说，能否搭建出行之有效的商业模式，对于实现其在供需两端的可持续性尤为重要。目前，网易云音乐、摩登天空、大麦网、爱奇艺等平台在云演艺中的付费探索中，主要为单点付费，价格在6-18元不等，售卖形式和权益类别都较为单一。

而本届咪咕汇则在去年特殊视角付费观看的基础上，一方面衍生出了云互动等多种玩法，还推出了2元、18元、88元到1888元不等的4大电子票档，辅以咪咕汇九大直播视角、花式道具券等盛典相关权益，以及视频彩铃、咪咕会员、咪咕咖啡卡/券、移动和彩云等10余种权益，在用户体验上实现了一站式满足。在售卖平台上，咪咕音乐也与微博、大麦、和积分、5G钱包实现了跨平台联动，实现了多渠道曝光、转化。

某种意义上，咪咕汇在商业模式的探索也将成功带动国内云演艺从"免费观看+直播打赏"向"付费+打赏/点播+增值权益"新模式的升级，为线上商业变现提供了有益探索。

换句话说，云演艺绝不是简单的从线下到线上场景的转换，更是内容制作方式、用户交互体验与商业模式的全面升级。而在"内容制作、玩法体验、商业模式"三个主要层面的升级下，在探索产业模式、沉淀运营经验的同时，咪咕汇或许将为行业打造一个5G云演艺的行业新标杆。

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排版 | 安林

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