TME牵手互动虚拟演出公司Wave，共拓市场新蓝海_风闻

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　　文丨Ashley

　　编辑丨李芊雪

　　The Weeknd、Justin Bieber、J Balvin、Jillionaire等明星投资人的支持，让Wave在欧美音乐圈成为了一个焦点。

　　前身为VR公司的Wave，创立于2016年，目前已向虚拟演唱会平台转型，成为一家互动虚拟演出公司。

　　初创的Wave，在疫情爆发后抓住机会迅速成长。首先与华纳音乐集团和Jay-Z创立的娱乐公司Roc Nation锁定内容合作伙伴关系，并且从竞争对手Netflix和Riot Games等高科技公司挖走高管，并于今年6月在Maveron领投的B轮融资中筹集了3000万美元，而这笔融资来自Ariana Grande和Justin Bieber的经纪人Scooter Braun，以及隐退棒球明星Alex Rodriguez等。

　　图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com

　　除此之外，Wave还为The Weeknd、John Legend和Tinashe等知名音乐人举办了虚拟演唱会。也正是在“The Weeknd Experience”线上演出合作之后，Wave获得了加拿大R&B超级巨星The Weeknd的投资。

　　而11月19日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）正式宣布与Wave达成战略合作，TME将对其进行股权形式投资，共同探索虚拟演唱会蓝海市场。

　　根据合作协议，TME将在旗下全平台进行Wave Show的中国区独家转播；双方将共同为TME live开发高品质虚拟演唱会内容，深度融合、创新共拓，探索音乐宣发与演出新模式，为中国音乐爱好者提供全球化优质音乐内容及创新的互动虚拟音乐娱乐体验。

　　共创模式已成为文娱产业的新趋势之一，而在音乐娱乐消费领域，TME正在加深国际化合作、引领共拓。互动虚拟演出公司Wave与在线音乐娱乐服务平台TME的最新合作，有利于TME升级音乐娱乐消费体验，同时也是中国虚拟演出领域发展的一次新机遇，满足用户多元化、沉浸式的音乐体验需求，引领音娱消费场景变革。

　　共拓、升维

　　接轨国际的音乐气象

　　Wave并不是TME首家达成战略合作的海外音乐公司。

　　2020年8月，TME宣布与环球音乐达成数年战略续约，双方将共建音乐厂牌。随后，TME又陆续宣布了和Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等公司的战略合作关系，并与peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家顶级厂牌达成战略合作。至此，TME已与十余家全球领先音乐内容方达成或升级深度战略合作。

　　通过国际化合作实现与全球版权合作伙伴的战略性全覆盖，TME接纳了更多类型、风格多元的音乐内容，从源头丰富音乐内容储备，同时借内容共创保证优质内容的持续输出。

　　如今，TME又携手风头正盛的Wave，展现了在科技方面的前瞻战略布局。

　　获得“盆栽”与Justin Bieber青睐的Wave，利用先进的广播技术和实时图像引擎让歌手实时转换为数字形象，并将其投射到虚拟舞台中，为众多欧美歌手及DJ举办的50多场虚拟演出吸引了全球数百万用户观看。

　　图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com

　　借助TME的泛音乐生态，Wave得以触达中国更广阔的受众与市场。而TME与Wave的战略合作，一方面深化了音乐与技术的创新融合，另一方面则计划为TME的全景音乐现场娱乐品牌TME live注入更具吸引力的优势内容，有望让虚拟演唱会进入更多人的视野中，扩展音乐娱乐服务边界。

　　在The Weeknd的虚拟演唱会上，Wave让歌手以其数字虚拟形象方式呈现，且通过粉丝投票选择演出场景，赋予粉丝深度参与的互动感。最终获得的200万浏览量、35万美元的周边慈善收益，足以证明演唱会的成功。

　　以此为参考，Wave在交互性与用户体验方面的经验，可以迁移至TME live中，让高品质的线上演出进一步得到更多技术层面的支持，在科技手段加持下为用户带来更高质量、更具创意与独特性的音乐娱乐新体验，满足5G时代用户的音乐娱乐消费新体验需求。

　　数字消费蓬勃发展的大环境下，线上演出形式也在特殊时期兴起。在此时诞生的TME live，开辟了音乐娱乐消费的新场景，从感官享受到情感层面满足用户的多元化需求。

　　今年3月以来，从刘若英到陈奕迅，从Jessie J到Billie Eilish，TME live牵手国内外知名歌手、音乐人，不断展现国际化音乐现场，让全球乐迷都有机会近距离享受演出。创新业务思路推出TME live，打破线上与线下的边界，TME用多元化场景加速了音乐作品的传播，实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”。

　　延展、增值

　　线上线下音乐浪潮来袭

　　TME live的新一期，将牵手碧梨独家免费呈现“Where Do We Go”中国特别版线上演唱会。

　　作为00后歌手，碧梨在过去的几年里凭借新奇另类的音乐风格突出重围。Spotify统计显示，截止2018年年底，她已是全球播放量第二高的女性艺人，歌曲在全球65个地区累计播放量超过十亿次。2020年，黑马碧梨横扫第62届格莱美音乐类奖项，并且登上了第92届奥斯卡金像奖颁奖礼的舞台。

　　作为国内独家呈现碧梨演唱会的平台，TME的国际影响力可见一斑。而预告中，升级的XR技术呈现效果也引发期待。

　　回顾TME live的一系列演出，高品质、高口碑贯穿始终。

　　刘若英的“陪你”专场，选择了贴合本人文艺气息的剧院；陈奕迅的“日与夜”专场，以《太阳照常升起》开启日场，又在日落时分唱起《夕阳无限好》。线下筹办+线上直播，TME live的每一场都别具特色，从舞台、选曲到舞美个性化定制，实现音乐内容价值的升维，定义“超现场演出”。屡屡冲上热搜的话题，不断刷新着观众的好感度。

　　内容之外，TME live也从技术上为线上演出市场树立标杆。刘宪华 X TME live的线上演唱会，以极速、超清的数字影音技术满足用户观演的沉浸感与视听享受的同时，也将虚拟、现实和4K高清码流结合在一起：坐在沙发上的刘宪华，与尖端XR技术打造的“兔子”主持人Apoki跨次元实时互动交流，带来不一样的全新观感。

　　而以TME的延展性出发，考虑到Wave的虚拟音乐活动业务以及公司在游戏与音乐的跨界，可以预见的是，双方合作后TME live将进一步拓宽线上演出边界。引入虚拟形象、联动游戏IP进行更具创意的多重形态实践，令人期待。

　　商业探索方面，TME live也完成了从品牌定制到会员专享的跨越升级。

　　Bose独家冠名徐佳莹“放声去热爱”专场，而TME live为品牌打造的场景化营销，既包括先导宣传片、主持人口播的简单露出，也有定制礼物、歌手在直播中使用品牌产品等深度呈现与曝光。

　　通过品牌冠名、赞助开启商业化探索后，TME live又解锁了会员专享。“SUPER R1SE以曜为名”周年庆生会率先以会员福利专场形式与粉丝见面，高质量直播内容及演出回放均向平台付费会员开放。

　　依托TME超8亿月活用户的强大流量池，TME live携手高热度明星、IP，为用户带来多场景、复合性的音乐娱乐体验，在内容与商业化探索方面为线上演出树立标杆。

　　稳定的高月活量，也为付费转化提供了支持。Q3财报显示，TME在线音乐付费用户数已达5170万，保持着46%的高增速，继续领跑全球流媒体。而在线音乐服务付费率达到8.0％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。

　　同样值得关注的是，第三季度TME的长音频用户数进一步提升，MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7％。

　　从TME live到长音频，TME的创新业务布局打通了线上线下、宣发到演出的完整链条。凭借长期以来的积累和优势不断向音乐产业输出影响力，引领数字音乐娱乐新消费，TME的泛音乐生态建设成效显著。而随着新的合作机制与商业模式不断涌现，音乐娱乐消费场景的创新变革将继续为行业开启蓬勃发展的新格局。