C罗独家入驻快手背后，是「老铁」们的数字体育新生活_风闻

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11月17日，全球第一网红C罗官宣独家入驻快手，并成为快手体育代言人。这是自他患上新冠之后，首度已视频形式在社交媒体上露面。据了解，快手此后将成为C罗在国内发声的重要频道，除了发布短视频之外，他在海外社交媒体发布的所有内容也会同步在快手平台更新。

C罗选择快手，某种程度上意味着中国短视频、直播平台在体育领域首次与国际「顶流」接轨。在签下C罗之前，今年快手体育一直在加强体育内容布局。郎平、中国女排、阿根廷国足等各个领域的顶级体育IP纷纷入驻快手，平台目前已覆盖各个类别的体育内容，从中国扩大至全球范围。

这背后是快手体育的野心。强大的内容生态可以帮助扩大消费市场，通过构建完整的体育内容生态，快手正探索着短视频、直播媒介形态与体育内容、体育生活的融合，找到体育产业市场潜能释放的结合点。

文 / 吴小川

编辑 / 曹田一

当C罗遇上快手

「你好老铁，我是克里斯蒂亚诺-罗纳尔多！我很高兴能成为快手体育代言人！请在快手上关注我！」

尽管此前报道C罗患上新冠，但在视频中，这位顶级球星看起来状态很好，在官宣视频中，C罗还展示了自己的「书法」，又秀了一把过人球技。截至目前，首条短视频在快手平台上的播放量已超越2100万，收获点赞67.7万，「C罗Cristiano」刚刚开设的账号也在22小时之内带来了突破500万粉丝，涨粉速度超越C罗其他中文社交媒体平台。

在C罗这条发布的留言区，足球界的范志毅、徐亮，其他体育项目里的潘晓婷、张丹、铁豆等人以及快手体育官方账号，都第一时间送上了祝福。

作为当代足坛最闪耀的明星，C罗的职业生涯已经为无数球迷所耳熟能详。从里斯本、曼联、皇马、尤文，葡超、英超、西甲、意甲，从联赛到欧冠再到国家队，从青涩小小罗到如今的多项纪录在身，C罗给球迷留下了太多值得回忆的经典时刻。

无论是2016欧冠帮助皇马在0-2落后的情况下，凭一己之力惊天逆转，还是同年在欧洲杯上带领葡萄牙队击败法国。C罗身后5座金球奖，5次世界足球先生，5个欧冠，7个联赛冠军的骄人成绩，足以证明他的传奇。而作为同时代与梅西并列的足坛「双子星」，C罗凭借他坚韧而自律的性格，遇强更强的奋斗精神和人格魅力，收获了远超足球领域的大量粉丝。

入驻快手前，C罗坐拥4亿社交媒体粉丝（脸书、Instagram和推特），是名符其实的全球第一「网红」。在近期《天下足球》20周年的节目里，足坛也进行了一波回忆杀，众多顶尖球星的赛场经典再度勾起球迷的青春记忆，而C罗依然是这些球星里最高光的那一位，这个刚刚战胜了新冠病毒，阔别赛场20天后重新归来的男人，早已成为足坛的传奇经典。

作为国民短视频平台，快手此次引入C罗，是中国短视频、直播平台在体育领域首次与国际「顶流」接轨。对快手而言，凭借C罗顶流人气，将在未来给平台带来强大的粉丝效应，并带动足球内容生产的积极性和参与度。而结合快手更具粘性的用户流量和渠道优势，二者之间也可能碰撞出更多新鲜玩法。

顶级IP入驻，快手体育的内容矩阵有多大？

C罗的入驻，无疑是快手体育今年引入的最大IP。而在他背后，还有平台在体育内容生态的广泛布局。

在与C罗合作之前，快手一直在体育内容IP上保持着巨大投入。如今在快手，仅足球方面你就可以看到黄健翔、韩乔生等知名解说，也能看到范志毅、徐亮、董方卓等国内球星的优质内容。此外,快手体育还引入了北京国安、山东鲁能、上海申花等中超球队。

而在赛事方面，快手已与卡塔尔世界杯组委会、MLB美职棒大联盟、FE电动方程式等赛事IP达成合作。不管是足球、篮球这样的大众运动，还是棒球、赛车这类垂直领域的体育项目，在快手都有广阔的展示舞台。

在此基础上，快手还尝试联合版权方、行业媒体一起打造出完整的足球内容生态矩阵，例如和爱奇艺体育带来西乙武磊赛事直播，与中国体育直播TV一起转播中甲，和K球一起带来K联赛、J联赛、美职联的直播，再加上PP体育、咪咕体育、懂球帝、直播吧、五星体育等平台的入驻，快手正力图把足球的市场价值持续扩大。

这些体育IP在快手发布的赛事视频集锦、日常生活以及训练花絮等短视频，也让国民看到了最新、最生活化的体育动态。不仅可以看到郎平为国民分享新时期的「女排精神」，也能看到她带着女儿、带着朱婷在赛场外吃着火锅聊聊天，轻松地放飞自我。

快手「老铁」慧慧告诉氪体记者，她之前没想过居然可以在短视频平台看到比赛直播。而快手体育引进ONE冠军赛这样的世界级体育IP，就给她带来了一次近距离接触世界顶级格斗比赛的机会。职业体育与短视频平台的互动新玩法，让这些曾经距离生活比较远的项目，真正走进到普通人的生活中。

事实上，在加大体育内容布局、深耕体育产业的过程中，快手体育不仅与众多顶级IP有着深度的合作，也加快了垂直细分、投入更具生活场景化的休闲体育运动领域，例如在与不久前结束的全国钓鱼人运动会的合作中，通过短视频、直播带货等多种新颖的形式，为垂钓产业「破圈」发展提供了新的思路。

如今，依托庞大的流量和网红效应，快手在为这些体育IP带来关注度的同时，也通过线上直播、短视频内容创作、短视频传播等模式，让体育IP与用户和市场之间产生更多连接，在布局体育细分赛道的同时，也连接起产业各个环节，并将体育生活方式的理念持续传递给国民。

而结合众多体育垂类内容的差异化和产业特性，快手通过短视频、直播的形式嫁接行业资源，可以帮助体育产业不断实现破圈效应，借此发掘出新的商业价值。

这或许是快手体育的真实打法：通过持续布局全门类的体育内容，并且IP覆盖中国以及全球体育行业，在深耕体育运动垂类，在公平普惠的基础上，精准高效地连接起国民、体育用户和专业体育IP。

随着短视频已经成为社交主流平台，未来体育IP、体育短视频内容，IP与用户、用户与用户之间的紧密联动，将继续激活体育内容生态，释放出市场潜能。

短视频时代，快手推动建设体育数字生活

短视频，正在深刻地改变着我们的体育生活。

体育大V入驻快手后，我们不仅可以在快手看到他们在体育领域的精彩表现，也能看到他们在生活中的方方面面，可以说，短视频真正拉近了用户与体育的距离，并将运动精神和生活理念直接传递给每一个用户。

此外，围绕体育IP产生的粉丝经济、商业合作，也因为短视频平台的连接，而有了更多可探索的市场空间。

据了解，快手至今月活用户近5亿、日活用户破3亿，已成为国内最具代表性的短视频社区之一。在这里，不仅用户流量大、用户增长快，还具备用户活跃度高、用户停留时间长、留存度高等特点。

从体育行业的维度来看，更具行业意义的是，快手的流量中心化程度更低，社区氛围重，用户联系紧密，私域流量价值更高。这些优势决定了在快手，体育IP和平台粉丝、用户之间的信任度、互动性会更高。

事实上，过去几年里，短视频和直播作为一种更贴近国民生活、维度更丰富的新型社交方式，成为越来越多用户接收信息、经营生活的主要方式。

作为「眼球经济」的代表，体育行业也在经历一场突发却深远的媒介变迁，传统体育需要进行技术革新的另一侧，短视频、直播异军突起，这些实时、快速、互动性强的媒介进一步对应并放大了体育内容的优势，体育内容赛道已经进入短视频时代。

作为短视频领域的头部平台，快手可以便利地实现与用户的线上线下互动体验，从而突破传统的商业模式局限，帮助体育市场发展找到新模式。

此时体育IP选择与快手进行合作，可以充分解放体育内容的生产力，推动体育产业的创新升级。尤其是疫情过后，民众对健康生活、对体育运动更加的重视。快手在成为社交主流平台的同时，也将把体育赛事、内容、IP与用户紧密连接，并在此基础上进行商业变现，从而激活体育市场的商业潜能。

快手构建起的体育内容矩阵和商业闭环，正在推动体育运动的大众化传播，也通过创新互动方式培养起国民的体育生活方式，推动中国体育产业的数字化发展。

独家签约C罗，快手正在持续进行体育国际化内容的布局。在未来，我们乐于见到，快手将更多互联网的创新成果深度融合于体育行业的发展之中，去推动传统体育行业的产业链、市场业态以及商业模式等各个维度的创新发展，帮助体育产业的市场化进程，从而提升体育产业的创新力与竞争力，让国民尽享体育生活带来的健康与幸福。

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