冰雪季来临，“冷资源”迸发“热产业”_风闻

　　转载授权（文末留言，或添加微信/手机号：17717324202）

　　这两天，我国中东部地区将遭遇今年入冬以来范围最广、强度最大的一次雨雪天气。滑雪爱好者翘首以盼一年的雪季终于来了。

　　来自携程数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超350%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店12月房价上涨60%。

　　稳步增长的滑雪产业

　　滑雪的英文是skiing，“ski”一词是挪威向国际社会输出的为数不多的几个词之—，滑雪至今有近5000年的历史了，尽管对于许多不下雪的地方，这项运动听起来有点陌生，而现代滑雪起源于斯堪的纳维亚半岛。

　　滑雪运动给人以一种是“贵族运动”的观念，大抵是和日本、瑞士阿尔卑斯山撇不开关系的，但是只要你不是千里迢迢跑出国顺带游玩一番，单纯的滑雪价格也可以很“平民”。

　　随着生活水平和民众接受度的提高，滑雪运动在近几年逐渐褪去“贵族运动”的外衣，成为一项深受广大民众喜爱的运动。

　　在2000年之前的5年，滑雪场只分布在黑龙江和吉林两省。2000年以后，由于掌握了大规模造雪技术，在两省以外地区，尤其在北京，开始出现滑雪场。

　　北京某雪场价格

　　东北、河南、山东、甚至一些南方省市也在积极开发这个市场。到2006年全国各地有200多个滑雪场，滑雪人数突破了400万人次。

　　近十年我国滑雪相关企业注册量呈现波动上升趋势，2019年相关企业注册量达1062家，较2018年前同比上升12%，是十年前的6倍。

　　与此同时，受益于“三亿人参与冰雪运动”的目标，国内滑雪场滑雪人次5年累计增幅达到102.91%，由2014年的1030万人次上升到2019年的2090万人次。

　　为了追求更多元化的深度体验，越来越多的人选择出国滑雪，这个时间点大约从2013年开始，直到2018年，前往瑞士滑雪的中国游客出现了井喷式的增长。

　　据瑞士国家旅游局提供的数据显示，2018年度冬季（2018.11-2019.4）旅游人数大约为53.7万人次，而在2019年（2019.11—2020.4），这一数据则增长为55.9万人次。

　　而此前Club Med地中海俱乐部发布的“2019年亚太地区冰雪假期报告”显示出，2019年冰雪假期市场规模增长至1.51亿人次，同比增长10%。

　　2020年，“疫情”和“冬奥”不可避免地交织在一起，构成了国内滑雪市场发展的两大宏观背景，定期到海外滑雪的人群一般来说是比较专业和资深的“雪友”，随着这部分人群的回流，今年的国内雪场火爆也是意料之中了。

　　滑雪人群的年轻化

　　相较于欧美、日本等一众滑雪传统悠久的国家，中国的滑雪人群更加呈现年轻化的特点。2019年亚太地区冰雪假期报告指出其中近68%的消费者属于千禧一代，92%为孩子。

　　很多家长在孩子还小的时候就带孩子去滑雪，在去滑雪的过程中，就可以培养孩子的整体规划能力，比如时间观念、自理能力、协调能力和全局意识等。

　　除此之外，滑雪本身是一项条件相对艰苦又极需勇气和应变能力的运动，也非常考验家长的心理承受能力。

　　美国未来学家阿尔文托夫勒认为追求体验消费是人类从生存、发展到自我实现的历史和逻辑过程。他曾在《未来的冲击》中写道：顾客一方面希望所生活的环境有一定程度的稳定、重复和熟悉程度，但是另一方面要得到一些刺激和兴奋这样的东西。

　　中国旅游研究院博士韩元军预计，2020-2021冰雪季国内整体滑雪旅游市场可能达到20%以上的增长速度，哈尔滨、崇礼、吉林、阿勒泰等热门地区有可能会达到30%以上的井喷式增长。

　　在北方某些地区，滑雪甚至成为一门必修课。

　　张家口学院将滑雪列为必修课。从2017级开始，滑雪列入该校必修课程，每名大一新生都将接受为期一周的滑雪培训。来自张家口学院医学院的228名 2017级学生日前走进滑雪场，成为首批接受滑雪培训的学生。课程开设期间，该校3050名大一学生将全部走上雪道，学习滑雪技能。

　　河北石家庄一中学宿舍楼顶建滑雪场，学校老师表示上滑雪课是必修课，场地获得了相关部门的批准，四周也都有护栏。

　　宿舍楼顶滑雪场

　　滑雪也被称为“白色鸦片”，令不少人沉沦，具有充满挑战和征服的乐趣，但是问题往往也就出在这里。

　　关于滑雪这项运动的危险系数究竟如何，造成悲剧的两大主要因素基本都是来源于滑雪者自身，比如速度越来越快自己已经无法控制，受力加大直到无法承受等等。

　　滑雪虽然好处多多，但是还是要注意安全，量力而行。