微博11年，用户增长背面让人“惊讶”_风闻

2019年8月28日，微博十年，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟向全体员工发出员工信。

曹国伟在信中称，“今天，站在十年的新起点，我们需要面对的是日益激烈的市场竞争带来的新挑战，而我们需要思考的是技术迭代给我们行业带来的新方向和新机遇”。

在移动互联网时代，“随时随地发现新鲜事”的微博（NASDAQ:WB）为受众提供了一个信息分享、获取、传播的平台，深刻影响了大众的社交方式。

不过，近年来，有不少用户对微博产生了质疑，从而卸载了该应用。而随着其他社交平台多元化崛起，微博还“新鲜”吗？

在知乎上，有这样一个提问——你为什么要卸载微博？目前针对该问题的回答已有9824个。

浏览答案可以看到，用户卸载微博大多是因为微博热搜榜泛娱乐化、营销号泛滥、内容同质化现象严重、广告渗透严重等原因。

甚至有微博用户发现，自己的微博个人账号竟然被擅自使用，成了“水军”账号。

此外，在雪球上，还有用户反映自己的微博账号被添加了几十个关注。

微博作为网络公共空间，其受众人群跨度较大，据新媒体蓝皮书发布报告显示，微博用户多是“三低人群”，即低学历、低年龄，低收入的人群，其中，青少年占比接近8成，为微博用户主体。

不可否认的是，微博的用户仍在增长，截至2020年二季度，微博的月活数达到5.23亿人次，日活数为2.29亿人次，是国内用户体量的最大的公共社交媒体。

而略显矛盾的地方在于，一边是微博用户数据的连续增长，另一边却是业绩收入和股价的下滑。

截至11月17日收盘，微博报46.71美元/股；2018年2月，其历史最高为142.12美元/股，对比显而易见。

此前，微博披露了截至2020年6月30日未经审计的第二季度业绩报告。微博首席执行官王高飞表示，随着新冠疫情在中国得到控制，其品牌广告业务在第二季度实现复苏。

不过，业绩报告显示，第二季度净收入为3.874亿美元，同比下降10%。其中，广告和营销收入为3.406亿美元，同比下降8%；增值业务收入为4680万美元，同比下降23%，来自大客户和中小企业的收入同比下降12%。

值得注意的是，对于第三季度，按固定汇率，微博预计净收入将同比下降5%至7%。

对比来看，11月5日正式向香港联交所递交IPO招股书的快手，截至2020年6月30日实现收入253亿元，已有2000万人在快手获得收入，营收差距明显。

不久前，影院上映了一部关于创业的电影《一点就到家》，里面有这样一句台词，“年轻人不用追风口，我们在哪哪就是风口”，但现实仍是残酷的，毕竟微博已经算不上“年轻”了。

短视频、直播再加上技术更迭下的大数据、算法，是新兴时代社交平台的运营思路，微博其实也在做改变。

王高飞表示，从一季度来看，直播在很多领域都变成了标配的功能，微博整个季度的直播场次也超过了百万场。

不过，王高飞也坦言，直播从商业化角度来讲，目前还没有成为主要的贡献，但是微博会继续在直播这个领域里面尝试更多的变现模式。

虽然微博也在求变，不过从其研发投入来看，似乎其决心还稍显不足。

根据业绩报告，微博的研发费用同比增长从2018四季度之后连续6个季度没有超过20%；2020年一季度，微博的研发费用同比增长仅为7%。

达睿咨询创始人马继华曾表示，“微博现在最大的问题是，它是3G时代诞生的，虽然具有新闻属性，但在4G和5G时代的大流量下已经不再领先。随着新技术的演进，微博需要不断进步，否则商业上很难继续有所作为”。