新一轮家电消费新政来了！但厂商却兴奋不起来_风闻

这次国家针对家电业新一轮消费政策导向发布后，资本市场以家电企业股价集体性大涨率先做出了快速反应；但是，在一线市场层面，厂商对于这一轮产业新政普遍反应很平淡，一冷一热背后到底折射出怎样的家电市场逻辑和经营变局？

宁言||撰稿

又一次，国家在“实施扩大内需战略，进一步促进消费”战略部署中关注家电产业，并明确提出促进家电家具家装消费，还鼓励地方对淘汰旧家电并购买绿色智能家电给予补贴。家电圈梳理后发现，自2019年以来国家层面连续多次发文并颁布系列政策，鼓励地方刺激家电消费，重点都锁定于绿色智能产品的“以旧换新”，并希望地方财政推出相应的消费补贴措施。

虽然，在这一国家新政出台后，主要家电上市公司的股价普遍迎来一轮集体上涨的市场走势，资本市场再一次对这项国家家电新政充满期待和想象。不过，多位家电企业和商家人士，在与家电圈沟通时却对这项政策反应平淡，既不兴奋也不激动，普遍认为这一轮的政策方向其实早就明确，关键是一线市场消费购买力匮乏，不是简单给予补贴就能解决问题的。

其实，从去年开始到今年以来，包括北京、广西、广东等地方政府，就相继推出“节能补贴”、“惠民行动”等家电消费新政，通过政府财政补一点，以及企业利润让一点等手段，重点推动节能、绿色、智能等家电新品的销售和出货。同时，瞄准的市场重点都是家庭现有老旧家电的换新迭代。不过，来自家电厂商的反馈表明，财政补贴政策对于家电消费的拉动作用已经全面常态化，不能说没有用（买家电的用户还是会货币选购有政策补贴的产品），但是没有像过去那样“立竿见影”般的市场反馈（不买家电的用户并不会因为补贴而淘汰老旧家电）。

这几年来，面对一轮又一轮的国家产业政策，明确提出刺激家电消费、推动家电换新消费时，众多家电厂商却普遍兴奋不起来，甚至感觉很疲劳。家电圈认为，原因很简单：一是产业政策的红利正在消失，财政补贴也不是灵丹妙药，一吃就灵；二是消费需求多样化下的家电消费常态化，不买家电的用户不会因为补贴而选择换新购买；三是社会和经济环境的持续多变带来家电随机性消费衰退，引发家电刚需更加理性及增长乏力；四是家电厂商市场经营和消费引爆手段更加多样化，单靠政策等手段已经很难撬动市场和需求增长。

未来，随着整个家电产业的发展步入了深度调整期和消费成熟期，对于一线市场的消费来说，已经全面走向常态化：新增减少、换新不稳、刚需不强；同时对于一线市场上的厂商来说，早就告别了暴涨暴跌的商业时代，进入了小步慢走偶尔快跑的多变周期中。由此，无论是国家层面的产业政策红利，还是消费层面的升级换代红利，或是产业变革层面的转型变革红利，都只是企业参与市场竞争的手段之一，既不是唯一更不是全部。

眼下，家电产业已经全面进入一场“全能赛”的博弈通道之中，所有家电人需要思考新的边界、探索新的手段，才能更好地在一线市场上引爆和领跑。那么，家电厂商们第一步应该干什么？走自己的路，探索更多的手段和方法吧！

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