起了个大早，赶了个晚集！“门户思维”害了新浪微博？_风闻

在互联网领域，错失了风口，可能就错过了未来的所有。

起了个大早，赶了个晚集

新浪微博在短视频领域的布局可追溯到2013年。从2013年到2016年，新浪、新浪微博先后共4次投资了一下科技。而一下科技的秒拍，以及后来推出的小咖秀都是短视频平台。

在新浪微博的流量扶持之下，206、2017年，一下科技旗下的秒拍和小咖秀称霸短视频领域。

据新浪微博2017年第一季度财报显示，2016年新浪微博月活用户达到3.1亿，用户日均发布短视频数量超过200%的同比增长，而新浪微博视频日均播放量相比上一年同期增长713%。可见一下科技对新浪微博的重要性。同时，当时新浪微博赋予一下科技的也是数目可观的用户量。2016年到2017年初传闻一下科技要上市这段时间，秒拍和小咖秀日播放量峰值突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户超过7000万。

但是到2017年底，大转折发生。

2017年11月4日，新浪微博全资收购酷燃视频，紧接着papi酱上传至微博的视频后缀便全是“酷燃视频”了。新浪微博这个举动对秒拍来说是极大的危机，一旦其转而支持自己的短视频平台，缺乏流量入口的秒拍开始走下坡路。

事与愿违的是，新浪微博收购“酷燃视频”没有成功，“亲生”的微博故事也没引起多大波澜，直播平台“一直播”也表现平平。反而对手抖音、快手以及西瓜视频快速崛起，乘势实现反超。

抖音快速反超

几乎与新浪微博“放弃”秒拍同时，抖音开始发力。

2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。

但是从2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音，有一部分是抖音邀请，还有大量是自发入驻，数量比例上来说以草根达人为主。吸引他们的是抖音平台更低的吸粉门槛和更合理的内容发布机制，抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制，能让没有粉丝的新人快速获得巨大的流量，也能让草根的一条创意视频瞬间火爆，这对草根创作者来说太过重要。

大量入驻的创作者为抖音平台提供了丰富和多元的内容，内容的丰富性带来更高的下载量，抖音用户的高速增长以及内容发布机制，给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量，好的曝光量又吸引更多达人入驻。如此良性循环下，抖音抢占了大量用户碎片化时间，“抖音有毒”的说法就源于此。抖音也因此快速崛起。

“门户思维”害了新浪微博？

其实，在2017年底到2018年间，抖音的很多视频创作者都是从微博“出走”的，有的“中小V”甚至是被新浪微博“逼走”的。

彼时，新浪微博虽然看起来还是个综合型平台，但是内容生态已经是被娱乐新闻、明星八卦主导。在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，新浪微博不断创造流量新高。但少数明星占据了太多流量，让人数多得多的“中小V”们难觅机会。

曾有美食博主“爱美私房菜”解释自己入驻抖音平台原因时表示：“微博的机制不一样，不投钱就不给流量，好多号都是砸钱砸出来的，个人砸不起。” 新浪微博对类似创作者的“挤出效应”可见一斑。

短视频的特性是去中性化，创作者UGC化，抖音平台上如此，更多草根入驻的快手更是如此。也许是新浪网时期遗漏下来的“门户网站思维”促使下，新浪微博依然保留了很强的“中心化”思维，其聚集流量的“热搜”、“热门话题”本身就是中心化思维产物，与传统媒体的“头版头条”有近似之处。

“热搜”、“热门话题”固然可突出转发有利于制造头部效应，对迅速跟紧热度事件、打造流量明星非常高效，但是也限制了其培养更多长尾视频创作者，也就限制了内容生产，最终与去中心化、UGC“相克”。这应是新浪微博最终错失短视频风口的根本原因。

接下来，我们将持续挖掘新浪微博那些鲜为人知的资本内幕。