双轮齐驱，医美双11主战场看新氧_风闻

双十一狂欢节余温的热度依然很高。

比天猫双11预售更早一周的“医美狂欢双11”，迎来了爆发性增长。

数据显示，在天猫双11第一波售卖期，医美医疗订单量环比暴增700%，成为最受欢迎的生活服务项目。

互联网医美行业第一股新氧，更是交出了靓丽的战报。10月14日0时至11月11日24时，新氧“11.11医美狂欢节”期间，线上成交总额同比增长达213%。

随后，11月13日，新氧股价飙升，截至美股收盘，其股价上涨7.14%，报收13.21美元/股。

01大爆发，成最大增量场

不难得知，新氧股价飙升，与“11.11医美狂欢节”有着直接关系。

据了解，在“11.11医美狂欢节”期间，新氧集合1000多家医美机构，推出1亿元补贴、最高5折封顶、低价秒杀等系列优惠福利。

正是这一超低折扣福利，带来了疫情后医美消费的集中爆发。

具体来看几组核心数据。

整体成交额：10月14日0时至11月11日24时，新氧线上成交实现大爆发，线上成交总额同比增长213%。

单品方面：截至11月11日24时，相比2019年同期，新氧平台美体塑形类日均搜索人数同比上升70%，加购物车日均人数同比上升189%。

人未老、头先秃，脱发问题已逐渐趋于年轻化，植发养发则成为另一热门项目。新氧双11战报显示，与2019年同期相比，植发养发类项目日均搜索人数同比上升665%，加购物车日均人数也同比上升51%。

此外，双十一期间，新氧的牙齿美容项目业绩格外显眼。相比于2019年，新氧日均搜索人数同比上升41%，线上成交总额同比增长96%。

而从“轻重”医美细分来看，整个行业也呈现出井喷式增长。

趣识财经梳理发现，11.11医美狂欢节期间，新氧眼部整形类项目日均搜索人数同比上升96%，加购物车日均人数同比上升164%；鼻部整形类日均搜索人数同比上升76%，加购物车日均人数同比上升117%。

同时，唇部整形类日均搜索人数同比上升186%，加购物车日均人数同比上升16%；胸部整形类则日均搜索人数同比上升49%，加购物车日均人数同比上升150%。

相比之下，其他火爆的项目则是更接近日常生活的轻医美。

据统计，皮肤美容类项目日均搜索人数同比上升68%，加购物车日均人数同比上升123%。

无疑，新氧推出“11.11医美狂欢节”，不仅是低价让利消费者，进而实现引流，更是在刺激医美消费的同时，推动疫情下医美行业的复苏。

另外，艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业14%，合法合规医美机构仅占行业12%，合法医师仅占行业28%。

尽管医美环境有了不小改善，但医美黑产仍占据了半壁江山。

5月21日，新氧联合中国整形美容协会、黑猫投诉发起了中国医美行业规范发展倡议，正式启动中国医美行业自律行动。

截至8月，新氧平台累计拦截问题机构58家，疑似违规或超范围执业医生14685人次，涉嫌违规、违法医美商品12099例，总处理违规内容29729条。

毫无疑问，愈发健康的医美环境，也是推动医美行业快速复苏的关键因素。

根据Frost & Sullivan的研究报告，2014-2018年中国医美行业规模复合增速为23.6%，预计2023年医美行业规模有望达到3601亿元。

而有了新氧为代表正规军的引领，医美行业也成为“内循环”增量场。

02直播，夯实主场地位

除了优惠让利，医美行业暴发的另一因素，在于新技术的崛起：在线化、智能化、视频化大行其道。

趣识财经发现，“11.11医美狂欢节”期间，新氧针对整个手术的关键性内容与信息需求节点，为消费者打造出魔镜侧脸、扫码验证、术后交流等实用小工具。

截止今年6月，新氧小工具累计使用量超过5.1亿次。而双十一期间，小工具使用次数再度出现暴增。

同时，由于线上问诊需求暴增，新氧利用新技术打造出线上问诊工具。疫情之下，有力地推动了线上问诊工具的使用频次。

此外，新氧科技率先领衔医美行业进入VR时代，基于VR技术打造的场景化、全时化、个性化的线上服务产品——VR智能展厅（简称“VR到店”），将用户到院场景前置化、机构服务场景线上化，让用户身临其境了解机构环境及实际配置，提升服务体验。

中国医美行业第一批上线VR功能的机构在新氧平台诞生后，“VR到店”正陆续服务更多医美机构。

另外，在全民直播时代，新氧通过高品质直播内容，进一步凸显其在医美行业的主场地位。

据统计，10月14日0时至11月11日24时，新氧累计直播时长超5000小时，总观看量超过3000万。

其中，11.11当天，新氧官方超级直播间邀请抖音千万级红人二辰、新氧第一大主播布鲁斯联合助阵，用时4小时，直播观看量就达到167万。双十一当天，新氧直播间共推荐医美项目超3000个，覆盖全国45个城市。

实际上，新氧早在双十一开始之前就已布局直播。

趣识财经发现，在新氧APP平台不仅有专业的医美医生通过直播打造医生IP，亦有医美达人直播推广医美知识。

有关数据显示，截至今年11月，新氧平台上共有4400多用户开播，直播场次超过50000次，累计直播时长44000多小时，吸引1.7亿人观看。

毋庸置疑，无论是利用技术，打造系列AI医美小工具加速医美线上化进程，还是不断探索直播打造专业IP，新氧目标是用技术夯实其医美行业的主场地位。

03小结

疫情之下，线下实体医美机构转战线上是必然趋势。

医美赛道的广阔前景，作为医美第一股，新氧有勇气也有责任为行业发展尽一份心力。

从联合行业协会打击黑产，到创新技术满足用户需求；从赋能机构线上化，到带领行业引爆双十一…这一年，新氧充实又忙碌。

赋能它人、成就自己，新氧已是医美行业的风向标。