花了237亿！迟到的百度收购曾经的直播王者YY，还有戏吗？_风闻

花了36亿美元，百度在直播战场上，落下了一颗关键棋子，在虎牙、斗鱼合并之后，百度正想用收购YY的方式在如今的直播赛道中博得一席之地。

11月17日早间，百度宣布与欢聚时代集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等，总交易金额约为36亿美元(约为人民币237亿元)，交易预期将于2021年上半年完成交割，YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度。

即使算上2016年李彦宏和龚宇以管理层收购拿下28亿美元的爱奇艺，此次36亿美元收购 YY，也是百度成立20 年以来最大的单笔收购。

对于这一消息，业内有两种声音，一种感到意外，这两家看上去关联度不大的公司竟然走到了一起，另一种认为，百度借YY的技术和运营盘活自身流量，欢聚放手国内直播业务，撤退到海外市场，倒也合理。

“迟到”的百度直播奋起直追

百度直播起步是公认的晚，直到今年3月份，百度才发力直播业务，开始大量招聘与直播相关的岗位，包括直播产品经理、直播产品运营、直播电商运营等岗位，同期百度百家号上线直播功能，主播可以通过百家号开直播与粉丝实现实时分享与对话。

但当时各家直播平台早已在市场立足，百度直播作为后来者并没有引起多大轰动，彼时，根据研究机构CBNData的数据（截至6月份），抖音、快手已经分别成长为月活超5亿、月活为4.3亿的国民级应用，“后浪”足够凶猛。

百度从今年5月之后在直播上开始发力，在5月13日的移动生态大会上，百度推出直播「聚能计划」，以泛知识直播为核心，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴来培养优质直播创作者，打造1000位月收入过万的主播，次日，百度在微博上宣布李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈，这算是李彦宏的直播首秀，其为百度直播站台之意不言而喻。

此后，百度直播业务进入快速发展期，先后找来了直播和短视频行业的两位“前浪”，以对抗“后浪”，一位是原虎牙（YY游戏直播）创始人古丰（真名为陈罗金），作为直播团队负责人，向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报；另一位是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健，百度给的title是好看视频总经理，职级上向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

从搭建直播团队，到李彦宏亲自出场直播为业务站台，2020 年，百度在直播等视频业务形态上动作颇频，此次收购 YY 直播国内的内容、技术及国内团队，对于百度而言，相当于弥补了直播技术、运营上的短板。

总而言之，百度直播业务如今被赋予了更多的期许，早已上升到公司核心战略层面，毫无疑问，百度收购YY直播是为了给旗下的直播业务“添柴”对抗“后浪”，但对于YY来讲，分割国内业务也未尝没有脱身的意思。

“落伍”的YY直播转战国外

欢聚时代曾是国内直播领域的老牌平台，2016年，YY乘着移动直播风口崛起，经历了激烈的千播大战后，YY 直播、虎牙直播各自成为秀场直播和游戏直播两个赛道上的佼佼者，巅峰时期，YY市值曾突破500亿元。

2016年到2017年，是欢聚时代国内业务增长最好的两年，依靠YY直播和虎牙，欢聚时代的月活稳步上升，2017年末达到7650万，同比增长36.6%，当时，欢聚时代的营收也在快速增长，2017年Q3和Q4，欢聚营收同比增长48%、45%。

不过，这样的好日子没有持续太久，从2018年开始，直播风口不再，短视频的兴起给欢聚的狂奔按下暂停键，抖音、快手成为流量寡头，抢夺了用户大量的时间，同时，抖音、快手的直播也迅速起势，一起挤压着欢聚的增长空间。

而犹豫不决的欢聚时代，最终不仅错失了短视频，在娱乐直播领域的身影也越发模糊，2018年，YY直播的月活和付费用户增速开始放缓，随后持续加剧，根据YY的财报信息显示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，很明显，YY直播正在走下坡路。

2020年，直播带货兴起后，YY直播也尝试过，有一段时间YY的文玩类的带货也几乎起势，不过后来又没了声音，有意思的是，在国内业务低迷的情况下，国外业务反而愈发见涨。

在欢聚时代公布的2020年第二季度未经审计财务报告中，欢聚集团全球平均移动端月活跃用户同比增长21.0%至4.57亿，其中91.0%来自海外市场，全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿，另外，Bigo直播收入高达29.5亿，同比增长158.8%，在集团直播收入中占比首次过半。

欢聚集团CEO李学凌曾说过：“在直播领域，欢聚在全球看不到竞争对手”，因此，在国外业务强势增长的衬托下，YY出售陷入瓶颈的国内直播业务并不难理解，况且前段时间已经上演了“虎牙归鹅”一幕。

实际上，如果观察过欢聚时代近几年的发展，就不会对YY卖身的传闻感到意外，因为，显而易见，YY早已不是欢聚时代的核心，国内也早已不是欢聚时代的主战场，YY的拆分不是什么突如其来的决定，更像是战略大转移的既定步骤之一。

这场战略大转移自去年正式开始，欢聚时代先是在去年3月完成了对独立生长的BIGO的收编，然后在今年4月把虎牙卖给了腾讯，如今又把YY卖给百度，欢聚时代已经将国内业务（YY 直播+虎牙）近乎全部转让给国内互联网巨头。

总的来说，百度收购YY直播是一个互相成全的合作，对于百度而言，有了YY直播，其直播战略有了新的着力点，通过内嵌在百度APP中，YY直播的内容也能够帮助百度持续提升用户活跃度，丰富百度的信息流结构；

对于YY直播来说，随着虎牙、斗鱼等直播平台均投靠互联网巨头，“小型”直播平台生存已经变得艰难，YY直播国内业务抱上百度的“大腿”能够保证其有更多的流量和资金支持，YY直播也可以更好地专注国外直播内容，从而继续“统领”国外直播市场。