观云| 这3件事提醒我们，大国形象要花钱买_风闻

这是连续写的第三篇有关舆论战的文，可能有些读者已经看烦了，稍安勿躁，今天要写的是外宣，观点你在其他地方应该看不到，所以不要急着“呸”。

为了缓和尴尬气氛，我先讲个故事。

01

香江不香

我有个朋友是做服贸的，经常往来于HK和广州之间。

几年前，他去HK出差，本着从内地过去考察特色文化的初衷，他到古惑仔拍片的那条街逛了一下。既然去了，他当然也想批判地了解一下当地特色服务。

不过很快因为一件事逛不下去了。

大街上，他不小心碰到一个中年人，他急忙用普通话说：“对不起，不好意思。”

结果并未换来对方客气的原谅，而是骂骂咧咧的粤语，外加斜眼一瞪，那是高高在上的嫌弃。

朋友听懂了，内容不复述了，怕大家上火。朋友本想回应几句，但对方已走远。

这事让他心里很不舒服，之前他听说过HK歧视内地人，但没想到这么严重。

他不想给自己找不自在，后来，他就用粤语和当地人交流。

可他发现，说粤语虽然比说普通话好点，但仍感受不到平等对待，可能是他的粤语有外地口音，总感觉对方像看乡下人一样看他。他琢磨，是不是本地人对外地人就这个球样？

可有一天，他坐电梯时不小心挡住别人了，他随口飚出一串英语。

他意外地发现对方非常客气地回应。

他忽然明白了，这些货并不是不会尊重人，他们是因人而异啊。

从此以后，他只用英语和当地人交流！哪怕伦敦郊区音貌似对方也毕恭毕敬。大妈和气了，小伙不冲了，朋友再没遇到过歧视，感受到的是彬彬有礼。

他的经历是绝多数人内地人到HK后的体会，说普通话，换来的可能是白眼，说粤语有点乡下人进城的感觉，只有说英语你能感受到那座城市热情。

歧视，已到了不分青红皂白的程度。

这一切是如何造成的？很多人认为，是西方反华势力勾结港毒势力，故意引导的结果。这或许是一方面，但还有更深层次的原因。

HK媒体并不是家家都由反华势力控制，但这些年来，或多或少会把黑内地当作卖点，这不是谁在操纵，而是市场决定的。

HK媒体受西方舆论影响甚深，在大环境黑内地的情况下，要找个替内地站台的几乎不可能。

有个非常残酷的现实，今天在舆论场，我们几乎是孤军奋战，英语界不用说，就连华语界，帮手也不多。

中国人渴望获得世界的认同，过去我们穷，没有说服力，如今发展了，貌似仍被嫌弃。

为什么会这样？

我朋友问一个HK本地人，你们把内地说的如此不堪，有没有去看过？对方回答，我才没兴趣去。

很多抹黑内地的人压根没来过内地，也没研读过国家历史，他们只是被无良媒体带偏。而这些无良媒体往往也是从西方所谓权威人士那里得来的观点，在无人替内地辩解的情况下，西方主导舆论，想怎么黑就怎么黑。

内地任何一点过错都会被无限放大，用做抹黑的证据，有时甚至胡编乱造，完全不顾事实。中国人看这些往往会觉得很魔幻，说的完全不是自己，有种穿越感，但又无能为力。

舆论缺乏主导权，是HK问题一个很重要的症结（当然，HK的问题远不止于此）。

设想一下，如果世界舆论对中国的评价是正面的，HK黑媒还能轻易煽动老百姓吗？

沿着这个思路，新的问题出来了。

要主导世界舆论，或者说改变舆论对中国的黑化，真的只能靠人品爆发吗？

在我们的认知里，只要中国足够强大了，世界舆论自然会倒向我们，王者伐道，以德服人才符合我们的民族特性。

可这个过程太艰辛了，有时甚至要付出很多完全没必要的代价，难道我们不能主动点？

最近连续发生的三件事，似乎在告诉我们，大国形象不是酒香藏巷，有时需要广而告之，甚至花钱买。

02

第一件事：核污染废水来了

据日本《每日新闻》10月16日的消息报道，日本政府正琢磨着将处理过的核污水排向太平洋（现在官方虽然宣布暂缓，但实际上一直在这么干）。

日本东京电力公司每天都会产生150吨的核废水，据不完全统计，截至到2020年9月，福岛核电站的核废水储量已经达到了惊人的123万吨。

这些水怎么来的？

大家应该记得2011年日本福岛核泄露事件，这起事故有天灾，也有人祸，换其他地方，例如种花家，那铁定会被西方宣传成另一起切尔若贝利事件。

但因为发生在美国的小弟家，此事归到了天灾，日本政府几乎不用为此负责。

当时核泄漏很严重，眼看核原料要沸腾了，一旦爆炸，那酸爽。情急之下，日本人死马当活马医，往里灌入海水降温。这种降温方式在核电领域属于淘汰货，因为它看似成本低，但会制造大量受污染的海水，处理很麻烦。

但显然日本人没将处理的事放心上。

起初，他们把废水全兜着，可非长久之计。终于在今年10月16日，日本人憋不住了，废水越积越多，必须想个办法搞定。

日本科学家出了五个主意，分别是把废水直接排入海里、废水烧开蒸发、沿着管道排入地下2500米、废水电解处理、制成废水水泥块进行埋入地底。

日本政府琢磨来琢磨去，还是直接排海里吧，理由，省钱啊！

这一操作引起轩然大波，当然，波动的主要是周边几个国家，一向把环保当饭吃的西方媒体却好像压根没听到。

把受核污染的水倒入海里，且一搞就是30年，居然听不到一句批评，你能想象吗？

在外网搜索一下“福岛”，你只能看到对这起事的大概介绍，什么评论、讨论，你是看不到的。

遥想当年，北京雾霾严重，西方媒体像打了鸡血一样分析讽刺，还借用柴静“穹顶之下”映射中国体制问题，如今日本刻意隐瞒、拖延处理近10年，却没人谈体制问题了，是不是很神奇？

当然，我们仍可以说这是西方固有的傲慢与偏见，以及恬不知耻的双标。可这里面还有个大国形象问题。

提到日本，我们很容易想到高科技、严谨、有礼貌等词。

抖音上，大把拍日本农村的视频，拍客逮到一条清澈的水沟猛拍，告诉你日本农村环境就是如此。然后附加一句，我不是日吹，我只是呈现。

这还不是吹？都快变台风了。这些人骨子里，要么以去了日本为荣，要么坚信日本就是好。

说实话，那种水沟我老家一大把。

国家形象正面，自然有人吹捧。不仅吹捧，还会被区别对待。

这也是福岛事件并未在世界范围内引起大动静的原因之一。

今天的中国对外形象虽然在改观，但仍离不开“劣质”“专制”“脏乱差”这些关键词。

疫情过后，日本在网上做过调查，最不希望哪里的人来日本旅游？89%的人选择中国。

有人或许会说，我一辈子都不去日本，也不去HK。

咱别赌气，保持点理智，要知道，个人可以老死不相往来，但国家不能，大国形象绝不仅是面子那么简单。

这就引出疫苗事件。

03

第二件事：中国疫苗如此沉默

懂王一直认为这是一个局，有人要合伙做掉他，因为选举刚结束没几天，辉瑞制药就宣布，新冠疫苗研制取得重大进展，称根据初步试验结果，该公司疫苗的有效性超过90%。

消息传来，世界舆论沸腾，资本市场快速反应，当天全球股市暴涨。

懂王觉得这是辉瑞制药套路他，如果早几天宣布，肯定会帮他赢得选举，如今选这个点造势，显然是在给瞌睡乔献礼。

他说的也有道理，毕竟辉瑞公司只是说了一种可能，疫苗的实际效果还需要经过更多接种者和更长时间的检验。

既然只是一种可能，你早几天宣布，哪怕只是透露一下消息，不也能拉懂王一把，捞个从龙之功？

但辉瑞公司老总显然是个懂黑。

当然，这些先按下不表，说说舆论对疫苗的反应。

其实，在辉瑞制药宣布疫苗获得重大进展之前，中国国药早就宣布，已有数十万人紧急接种旗下两款新冠灭活疫苗，没有一例严重不良反应，其中，接种后离境人数达5.6万人，目前无一感染。

5.6万人无一人感染，有效性岂止90%？

而且中国药企还在阿联酋、巴林、埃及、约旦、秘鲁、阿根廷、摩洛哥等十多个国家和地区开展了国际临床三期试验。

可以说，中国疫苗早就走在前面了。

可这么重要的消息，却被西方媒体故意忽视，更别说资本市场反应。

相反，巴西一宣布中止一支疫苗在巴西的三期临床试验，马上引来西方媒体狂欢，大肆报道。

后面得知，巴西的行为压根与疫苗无关。

当然，对于反转，西媒无一例外都选择了沉默，无人对此澄清。

这说明，一是西方不信任中国疫苗，所以宁可让国内多死点人，也要等美国还在初步试验阶段的药；二是西方有意压制中国影响力，不能接受中国在科技领域的领先。

这些问题政治意义不说，对中国药企来讲，经济损失就不小。谁都知道疫苗是块大肥肉，同时也极具风险，如果不能抢占先机，等来的就是血本无归。

这里面，国家形象起到多大作用？

我们常把意识形态当成挡箭牌，其实这玩意真没那么严重，除了五眼联盟国家死抱着“冷战思维”，其他国家还是以利益为主（观云分析过美国“树敌战略”，大家不傻，都是千年的狐狸，知道美国玩着聊斋）。

之所以黑化透明化中国疫苗，最主要还是利益。

抹黑中国，产品再好没人要，这符合发达国家利益。

那我们怎么办？日出东方，靠自己白？

这便是第三件事。

拜登翻身记。

04

第三件事：瞌睡乔翻身及日本买赞

这个观云讲过很多了，从和懂王竞选期间的“瞌睡乔”“老年痴呆”，到现在“励志乔”，貌似也就一两个礼拜的事。

这轮攻势不仅在中国上演，全世界都在接力，连阿三都在印度找到拜登的曾曾曾曾祖父了，更别提湾湾直接叫“爷爷”了。

这背后若说没有资本推动，那就是骗三岁小孩。

当然，今天观云不准备再聊拜登翻身的事，说说前面提到的日本。

因为从上世纪60年代开始，日本一直被西方喷，曾经的处境和今天的中国很像。

原因是日本人山寨太狠，从重工、汽车产业到家用电器商品，日本把欧洲山寨了个遍（当然，咱也是这么过来的，没必要否认）。

“巧妙吸收美国产生的创意，在此基础上大量生产高质产品，这是支撑日本经济增长的源动力之一。”有一日本学者这样概括他们的山寨史。

搞了二十年后，日本制造业快速追上去了，在很多领域甚至超过欧美，可他们却发现自己的产品始终摆脱不了低端的风评，因为日本形象太差了。

在欧美媒体有意引导下，上世纪七八十年代，日本人猥琐、矮矬、眯眯眼、贪小便宜的形象深入人心。

这样的结果是，日本制造业发展严重受限，海外扩张受阻。

这让日本人意识到，必须在国家形象上下功夫。

1982年中曾根康弘当选日本首相，他提出了影响整个日本国策的的“战后政治总决算”。

他的目的是改变日本经济一流、政治二流、军事三流的暴发户形象，追求政治大国目标。

一方面，他们实施专门的政府开发援助计划(ODA)，1991—2000年向发展中国家提供的官方开发援助（ODA）居世界第一；从1983年至2004年，日本ODA累计总额约达2051.34亿美元，受援国家和地区多达185个。

这大大改观了日本在第三世界国家形象。

另一方面，对那些不需要他支援的发达国家，以及有世仇的国家，日本人选择了另一种砸钱方式——花钱买赞。

上世纪八十年代开始，日本外务省担负一个很重要的任务，就是对外宣传日本，他们把大量的钱投入到“对外合作与交流”。

唯一的目标就是，推动外国对日本的“正确理解”，增加日本“后援团”，向世界展示日本“多样性”。

他们在海外寻找代言人，找所谓的“知日派”，用钱攻关。

1995年，日本政府还直接组建、参与和支持文化创意基金组织，保障文化资金供给充足。

2002年12月10日日本文部科学省文化厅发布《第一次文化艺术振兴基本方针》，此后日本政府每年都会出台类似政策，大力推动与现代流行文化相关产业的发展。

在批量输出特色文化的同时，重金打软广告。

20年前，国内有很多鸡汤文杂志，上面经常刊登一些日本人的故事。

当时最火的就是青少年夏令营的事，中国孩子娇生惯养，日本孩子独立性强，从那时起深入人心。捧日本人的同时，顺便踩中国孩子一脚，这是那些杂志的常规操作。

这里面的资料全都是日本人提供的，目的就是美化日本。说实话，当年被公知们贬得一无是处的80后、90后，现在怎样了？疫情防控不照样挑大梁？那些当年被吹上天的日本孩子呢，上天了吗？

但这一轮操作着实培养了一批日吹，也改变了日本在周边国家，乃至整个世界的形象。

日本国民素质高，日本产品质量好，日本人严谨等等形象深入人心。

这一操作的威力是巨大的。

还是以上面倾倒核污染废水为例，东京电力公司说会对废水进行处理，连日本老百姓都表示怀疑，可中国国内却有人替日本政府辩护，还摆出一大堆数据，证明被处理过的水比中国的自来水都干净。

既然那么干净，他们怎么不留着自己用？要不让人家瓶装成“日吹专供”，寄过来给日吹喝也行。

对于花钱买赞的事，日本政府从未放松过。

今年疫情期间，日本政府颁布“应对疫情经济紧急对策”，其中就有一条，用24亿日元“清除改正各国对日本新冠疫情的负面印象”。

日本的做法并非个例，中国古代的统治者也会收买文人墨客宣传自己，到现代，国家要走出去，大国要崛起，舆论公关更是必修课。

但现在看来，我们的差距还很远。今天，中国人在全世界，除了会吃，还有什么正面形象？中国要对外输出厨师吗？

连自己的孩子都在嫌弃自己，我们不能只怪坏人狡猾。

讲好中国故事很重要，但有时候，中国人自己讲100个故事，不如“知中派”讲一个故事。

今年疫情期间，抖音把国内一些实情呈现给了世界，都不需要美化，就打破了西方很多谣言。

但很快，抖音海外版被盯上。

中国人要肆无忌惮讲自己的故事是很难的，我们需要一些客观介绍中国的故事，只有这样才能打破现在的窘境。

这方面，买个赞又如何？

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