优酷的一哥时代还能回去吗？_风闻
蛇眼财经-2020-11-17 10:25
在版权上大意失荆州，被爱奇艺、腾讯视频迎头赶上的优酷，用尽各种办法想要重回巅峰。
近日，阿里巴巴集团公布2021财年第二季度（截至9月末）财报。其中，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，在报告期内实现收入80.66亿元，较2019年同期的74.42亿元增长8%；同时，经调整后的EBITA亏损为7.1亿元，去年同期为23.8亿元。
另外，经调整后的EBITA利润率，较去年的负32%改善至负9%，亏损缩窄、利润率提高，优酷离盈利更进一步。而财报透露，本季度财报利好，主要由于线上游戏业务的贡献增加以及优酷的亏损减少。
值得注意的还有，第二财季优酷日均付费用户同比增长45%。对此，阿里官方解释：“优酷日均付费用户实现的增长，主要由别具吸引力的原创内容，以及来自88VIP会员计划的贡献增加”。
由此可见，这些年优酷加强内容制作及内容制作能力、打造优越的用户体验、优化付费会员计划，有了成效。
爆款影视、综艺的影响力是巨大的。
当年爱奇艺凭借大热韩剧《来自星星的你》突破千万播放量，腾讯视频买下经典美剧《权利的游戏》也化身吸粉利器。以至于，爆款影视剧、综艺成为视频平台追求的目标，在原创内容的打造上，更倾向大IP制作。
在“内容为王”的时代，优酷也积极调整内容策略，以期打破三足鼎立的视频市场格局，拉开与爱奇艺、腾讯视频的差距。
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮明示：优酷内容策略是以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。
在影视领域，优酷与侯鸿亮、于正、尹涛等著名制作人、导演达成合作，积极打造优质爆款内容。近期，优酷热播《亲爱的麻洋街》、《你听起来很甜》等剧，《复古神探》、《你好，火焰蓝》两部新剧开机，均是受市场欢迎的从青春甜剧、经典古装剧、军旅等题材，优酷打造爆款之心路人皆知。
在网综领域，优酷与国内一线的制作公司、卫视携手，并与亚洲顶级娱乐公司达成独家合作，打造了《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》等系列爆款综艺，在偶像题材上也推出《少年之名》追赶市场潮流。
在短视频、直播领域，优酷推出“快看”、“开箱”、“星直播”等产品。在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上，阿里大文娱方面表示：“未来优酷将在长视频基础上发力短视频、直播等新赛道。”
不过，即使优酷花费心力去挖掘影视剧、综艺、短视频等内容，但关注度仍比不上是老对手“爱腾”的作品。而且，相比爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》，优酷综艺总给人晚一步的感觉。
总而言之，爆款吸粉，持续爆款加强用户粘度，会员付费模式才能可持续获利，独家优质内容对于文娱产业的重要性不言而喻。
付费会员，难超“老对手”
随着用户对高品质服务需求的日益提升，付费会员逐渐被消费者接受，特别是在大文娱领域，付费会员模式发展迅猛。
在2018年“88会员年度群星盛典”上，阿里巴巴集团推出“88VIP”会员计划，旨在开创基于阿里生态的全新会员体系，会员服务包含购物、餐饮、影视及娱乐等领域，位列体系中的优酷也收获了一波“投喂”。
与此同时，优酷会员内容、价格福利不断。日前，优酷联动淘票票推出全新会员服务——电影卡会员，电影通会员套餐权包括1年优酷VIP会员、40张万能电影劵以及每月一次的文娱礼包；而且双11期间，优酷会员大促，买一年送一季 15个月仅99元。
市场东风利好加上优酷积极整改、谋划，会员付费人数不断增长。
过去两年优酷付费会员同比增速从46%增至52%，而且单个会员内容成本呈下降趋势，实现了会员规模、效率的双提升。最新财报也指出，第二财季优酷日均付费用户同比增长45%，来自88VIP会员计划的贡献增加。
不过，相比腾讯视频、爱奇艺视频付费会员数，优酷会员数还是不够多。
爱奇艺数据显示，2020年第二季度，爱奇艺的订阅会员规模达到约1.05亿，其中99.4%是付费订阅会员，与去年同期相比增长了4%；腾讯财报显示，腾讯2020年第二季度实现营业收入1148.83亿元，同比增长29%，腾讯视频付费会员用户为1.14亿，同比增长18%；而优酷已经好几年不再公布用户数了。
再有，共享VIP管理上的漏洞，也在一定程度上损害优酷的利益。
此前，“咪猫视频”发起兑换优酷VIP权益卡活动，即用户通过上传各大视频平台VIP会员账号或完成其他限定任务，获得“咪猫视频”平台虚拟货币后，可兑换优酷VIP权益卡。对此，优酷指出：“咪猫视频利用共享VIP模式扩大其平台流量及热度，破坏了优酷平台的会员管理制度，减少了优酷平台的交易机会和经济收益”，一纸诉状将咪猫视频告上法庭。
引人关注的是，近一年来关于视频会员涨价的消息甚嚣尘上。在爱奇艺会员打响涨价第一枪之后，业内人士预测未来优酷、腾讯视频等其他平台也会跟着涨价，视频市场也将开启新一轮价格战。
而不好的一面是，会员价格上涨紧接而来的将是用户的逃离。好的一面是，单一的广告收入缺乏稳定性，以至于视频平台长期亏损，增加会员收入可以弥补广告收入的不足。
优酷难回“一超”时代？
作为曾经的视频网站老大，优酷曾拿下很多第一。全球最早上线的视频网站之一、中国第一家日播放量超过1亿的视频网站、中国第一个上市的视频平台……
然而好景不长，优酷辉煌的“一超”时刻转瞬即逝。
历经版权大战之后，爱奇艺、腾讯视频腾飞而起，优酷则开始走下坡路，现今优酷无论是会员数、还是爆款剧集、综艺热度，都远远落在了爱奇艺、腾讯视频之后，频频换帅也预示了优酷视频的高开低走。
从古永锵、俞永福、杨伟东到樊路远，优酷“五年四换帅”，还出现了严重的员工贪腐现象。近期，原大优酷事业群总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东受贿一事有了定论：“因收贿赂款共计人民币 855 万余元被判决7年有期徒刑。判决消息登上微博热搜前十，众人感慨杨伟东出品的“这就是”系列综艺昙花一现。
高层人事变动、高层受贿等均是拖累优酷向前发展的绊脚石，不仅进一步影响到其战略定位的制定，还阻碍各项策略的执行和落地，内忧外患夹击下，优酷难回“一超”时代。
在此情境下，优酷在内容上下苦功夫，补救UGC发力短视频、直播，同时优化会员模式，只为不掉队，也伺机反超。不过，长视频市场三足鼎立格局已定，短视频又有抖音、快手挡路，优酷前路不容易。