好看还好用！扒一扒那些打开搜索引擎看到的神奇涂鸦_风闻

　　作者/丸子

　　编辑/若风

　　“除了多样的艺术传播功能之外，它们肩上所背负的社会责任也是不能被忽视的。”

　　前段时间跌宕起伏的美国总统选举，对于全世界的吃瓜群众来说可谓是一场好戏。

　　如果在大选期间登录Google，就会发现其主页的LOGO也换上了选举的皮肤，人们可以直接点击网页上的LOGO进入选举讲解界面，手把手教你投票。

　　**或许你早已发现，在Google、百度、搜狗等搜索引擎界面，时常能看到这样的小惊喜。**例如，下面这些趣味十足的矢量扁平风格logo的MG小动画。 

　　父亲节Google Logo设计

　　模拟早期原始块图形的像素风格logo：

　　万维网发明30周年Google Logo设计

　　粘土风格的元宵节logo：

　　2018元宵节百度logo设计

　　毛线质感的圣诞节logo：

　　2018年圣诞节百度logo设计

　　等等······

　　似乎有这样一群人，每逢节假日、纪念日、热点事件发生等等特殊的日子，他们就会用极富创意的艺术灵感为这些搜索引擎主页换上有趣的新衣，**而这些新衣，它们其实有着专指的名称——**Doodle。

　　什么是Doodle

　　“首枚Google Doodle的设计其实十分随意。”

　　Doodle一词最早出现于17世纪初期，表示“傻瓜”、“笨蛋”之意。到了19世纪，Doodle有了动词用法，表示“欺骗”、“诈骗”、“把某人当傻瓜”的意思。而****Doodle有“涂鸦”、“打发时间”之意则起源于20世纪30年代。

　　现在提到Doodle，很多人都会联想起它的发起者Google。Google公司甚至专门设置了一个关于Doodle的部门，这个部门的工作只有一个，就是在节日和其他纪念日开放脑洞，为Google设计定制版的Logo，这些经过设计的Google Logo统一都叫做Google Doodle。

　　纪念“火星上发现液态水”Doodle设计

　　除此之外，Google还会针对学生儿童定期举办名为“Doodle 4 Google”的Doodle设计大赛，在这些比赛中获胜的设计，将会被实际运用到Google的主页上，被全世界的人看到。

　　“Doodle 4 Google”大赛

　　2018年“Doodle 4 Google”比赛，美国获胜者作品

　　那么，这个有趣的脑洞最早是如何诞生的呢？

　　1998年8月30日，一个风和日丽的早晨，Google公司创始人Larry Page和Sergey Brin要前往火人节（一个为期8天的反传统狂欢节）活动，为了告诉用户：“嘿，Ladies and gentlemen，我们这八天不工作，去狂欢了”，他们二人就在logo上做了装饰，以示“Out of Office”。

　　自此，第一枚Google Doodle就此诞生。

　　1998年8月30日Google火人节Doodle，也是第一枚 Doodle设计

　　Sergey Brin 和 Larry Page

　　正如大家所见到的那样，Google首枚Doodle的设计十分随意，并没有非常艺术化，仅仅是在“Google”的第二个“o”的后面加了一个火人节的图案，可能他们二人也没有想到这个小小的举动居然给用户带来了耳目一新的感受，与此同时亦开创了Doodle的先河。

　　用户们积极的反响让Google乘胜追击，在同年的11月26日，又设计了一枚感恩节的Doodle，还是原来的配方和熟悉的味道，仅仅在原Logo后面加上了“火鸡”的元素。

　　1998年11月26日Google感恩节Doodle

　　2000年1月1日元旦Doodle

　　从2000年开始，Google的Doodle设计渐渐多了起来，元旦、情人节、复活节、母亲节、美国独立日、万圣节、感恩节等等，都有定制款Doodle发布，令人欣喜的是，这些Doodle的设计元素与Logo的结合方式不再遵循1+1的公式，而是开始将设计元素融入Logo本身。不过这些Doodle还主要是集中在美国范围内的节日。

　　到了2001年，Google Doodle的设计视野开始着眼于全球。就像美国的动画喜欢吸收别国素材一样，Doodle的设计也开始遍及全球，从各国吸取设计元素，甚至为别国的节日进行Doodle设计。

　　从中国的蛇年春节，到诺贝尔百年颁奖典礼，Google为世界奉上了一系列有趣的Doodle涂鸦作品。

　　2001年1月24日中国蛇年春节Doodle

　　2001年12月9日诺贝尔奖百年典礼Doodle

　　之后的五年，Doodle的这种在原“红黄绿蓝”logo的基础上融合其他设计元素的这一态势趋于稳定，但也暴露出了新的问题，那就是艺术创新性不足、设计多样性缺失，而此时的用户已经不会单纯满足于图片的视觉效果，他们变得越来越挑剔。

　　在这种情况下，Doodle进行了革新，终于舍弃了原来这种单一的设计框架，不再以文字为基础，而是以图形为基础，让整体造型增加与节日、纪念日的关联性，同时加入音效、动画或者交互游戏等新媒体形式。结果Doodle的设计在全球大放异彩。

　　例如，2006年1月4日为纪念盲文创造者路易·布莱尔，Doodle首次告别英文字母，用盲文圆点的表现形式设计Doodle，虽然配色仍旧是经典的“红黄蓝绿”，但表达的意义已经超越了文字本身。

　　2006年1月4日纪念盲文创造者路易·布莱尔Doodle

　　而2009年10月7日的Doodle，则完全抛开了经典的Google字样，将Doodle设计为条形码以纪念条形码的发明，这一创意受到很多用户的称赞。

　　2009年10月7日纪念条形码发明Doodle

　　2010年为庆祝街机游戏吃豆人（Pac Man）诞生30周年，Google和南梦宫合作设计了吃豆人游戏地图的交互式Doodle，这也是第一个可以交互的Doodle。

　　这个经典游戏的内容就是通过控制吃豆人这个角色，吃掉藏在迷宫里面的所有豆子，并且不能被鬼魂抓到。迷宫四个角落的闪烁点称为大力丸，能够提供给吃豆人一小段时间，可以反过来吃掉鬼魂。该小游戏有256关，全球玩家共耗费了超过5亿小时去游玩，还因此被收入吉尼斯世界纪录。

　　2010年纪念“吃豆人”诞生30周年Doodle

　　Doodle的设计原则

　　看似简单的Doodle，其实它们的设计包含了设计者们对实用性与审美性、多样性与辨识性、关联性与准确性等多方面考虑。

　　首先，Doodle最重要的功能之一，无疑就是实用性。所谓的实用性，就是Doodle需要让用户能够充分理解设计中所想传达出的内涵。可以说，Doodle从诞生之日起，就身负“信息传达”的重任——毕竟当初第一枚Doodle的设计初衷，就是要告诉用户“这八天网络没人维护”的信息。

　　当然，好的意义传达离不开巧妙的创意与审美，只有那些特色鲜明、意义深刻的Doodle才能在众多新媒体作品中凸显。

　　而Google在实用性与审美性的融合上可以说做的非常出色，比如在2015年9月23日发布的秋分Doodle，就以成熟的瓜为元素制作Google文字，然后配以代表丰收的小松鼠动画，轻松可爱，意趣盎然。

　　2015年9月23日秋分Doodle

　　2019年庆祝炸豆丸子

　　随着Doodle的设计范围覆盖全世界，既有节假日的欢庆，又有纪念日的深刻，还有对于时事热点的讽刺与幽默，完美的诠释了互联网精神，Doodle的多样性无疑得到了极大的拓展。

　　但需要注意的是，无论多样化如何发展、创意多么天马行空，Doodle设计仍旧属于企业文化下的一环，在多样性设计的基础上仍旧要保留其原本Logo的辨识性，做到多样性与辨识性共存。

　　例如Google2016年12月7日发布的测定光速340周年纪念日Doodle，可以说是一枚比较复杂的Doodle，设计师用扁平化风格的动画演示了光速测定的过程，但这枚Doodle仍旧将“Google”的位置同设计元素相结合，且处于视觉最显眼的位置，充满了可辨识性。

　　2016年12月7日测定光速340周年纪念日Doodle

　　在Doodle的设计中，对于科学知识普及的比越来越大，例如，圆周率的纪念日、爱因斯坦的诞辰等等，设计师会将这些元素同Logo相融合，设计Doodle作品，但需要注意的是，科学需要严谨，以科学为元素制作Doodle同样需要严谨。

　　在Doodle的历史上，曾经发生过这样一件事，在2003年4月24日庆祝DNA发现50周年的Doodle上所画出的双螺旋结构是错误的，结果有无数科学家给Google写信，设计师赶紧将其给改了过来，随后的Doodle设计都更加严谨。

　　在2010年3月14日纪念圆周率π时，Doodle的设计团队还特意请教了普林斯顿的博士，以保证Doodle设计的科学准确。

　　2003年4月24日庆祝DNA发现50周年Doodle

　　2010年3月14纪念圆周率 Doodle

　　Doodle的意义

　　“作为全球公众文化，其对于社会、用户具有导向作用。”

　　Google、百度等世界各地的网站竞相设计大量有趣的Doodle，其意义可不仅仅是为了“好玩”或“知识科普”。

　　可以说，每一个Google Doodle的设计都凝聚着整个团队的创意与设计能力，而在这背后给与支持的，是Google公司给予的自由与信任，可以让设计师充分发挥脑洞，且有足够的时间完成自己的创意，有些Doodle甚至耗时几个月才能出现在我们面前。

　　2020年纪念法国国庆日（你能找出图中的Google吗~）

　　而Google对于Doodle的设计方案审查也是十分严格的，在所有提交的方案中，大约只有20%不到的方案能最终上线。Google的宗旨是：希望每一个Doodle除了能为用户带来创意的乐趣，更能传递包容多样、开放创新、充满激情且充满情感的价值观。

　　例如，在Google公司成立20周年纪念日的Doodle设计上，设计师采用了同第一枚Doodle一样最原始的Logo配色，表示其不忘初心的企业文化。

　　2018年9月26日Google20周岁Doodle

　　另外，单一的品牌形象往往不足以诠释复杂的品牌概念。美国营销学家菲利普·科特勒认为，品牌是一个复杂的符号，蕴含深刻的含义，如属性、利益、价值、文化、个性、用户等等。

　　且当今的用户，无论是审美水平还是视觉传媒认知，都已经有了很大的提高。在此背景下，Doodle的多样化设计大大提升了Google多样化的品牌形象。例如下图中，为纪念拼音之父“周有光”，设计了带有中国汉字和拼音的Doodle。

　　2018年1月13日纪念拼音之父“周有光”Doodle

　　随着互联网的不断发展，网络世界越来越开放。而所谓的互联网精神，即：自由、开放、合作、共享的精神。具体而言，互联网精神代表着用户至上，代表着开放平等，代表着协作共享。Doodle利用情感化十足的俏皮设计时常给平淡的搜索界面注入激情、活力的血液。

　　用户在搜索界面既能感受到节假日的气氛，又能吸收获取一些新类型的知识，而不是令人眼花缭乱的广告，可以说Doodle用它独特的方式在诠释互联网精神。

　　在疫情期间，Google设计了预防新型冠状病毒传染的Doodle，将G、两个O、g、l、e分别放在个子的房子里，无需特殊说明，全球人皆可领悟其要义。

　　2020年4月5日预防新冠宣传Doodle

　　但是，值得注意的是，已经积累了全球众多用户的Google Doodle，似乎偶尔会钻进艺术表现的窠臼，忘记自己作为全球公众文化，对于社会、用户具有导向作用。

　　在2007年9月13日，Google在罗尔德·达尔（挪威籍的英国杰出儿童文学作家、剧作家和短篇小说作家）生日当天发布了纪念达尔的Doodle。然而，这一天碰巧是犹太新年，由于达尔的反以色列背景，Google此举招致了部分群体的批评。

　　另外，有研究表明，Google大多数Doodle纪念的都是白人和男性，而与妇女或有色人种的Doodle较少，因这一点Google也受到了不少批评。

　　2012年“Doodle 4 Google”比赛，波兰获胜者作品

　　2012年“Doodle 4 Google”比赛，美国获胜者作品

　　2018年“Doodle 4 Google”比赛，印度获胜者作品

　　结语

　　固然，无论是Google，还是百度等其他搜索引擎，其Doodle的设计能够为用户们带来更多的用户体验，为日常生活带来一点小惊喜。

　　但从品牌本身来看，作为拥有巨大用户量的公众媒介，除了多样的艺术传播功能之外，Doodle肩上所背负的社会责任也是不能被忽视的。

　　就像这次Google公开号召群众参与政治，积极投票，以及在2014年，Google因只发布了纪念日本围棋手的涂鸦而未发布诺曼底登陆70周年的涂鸦而受到公众批评。作为公众媒介，如何平衡来自社会、文化、政治等各方面的因素，是一个十分值得思考的问题。