新浪微博：走不出的“中年危机”？_风闻

无论从业绩增长，还是从平台影响力来说，已有11年历史的新浪微博都已不如从前辉煌，步入了“中年危机”。更遗憾的是，目前来看新浪微博已经很难重返巅峰了。

业绩增长放缓甚至下滑，股价约为巅峰时期3成

2月26日，新浪微博发布的2019年第四季度及全年财报显示，2019年全年净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。2019年全年运营盈利为5.976亿美元，2018年为6.093亿美元，同比微降。其中第四季度净营收为4.68亿美元，同比下滑3%。基于美国通用会计准则，微博的净利润为9507万美元，同比下滑43%。

9月28日，新浪微博发布的2020年第二季度财报显示，新浪微博第二季度净营收为3.874亿美元,同比下滑10%。其中归属于新浪微博的净利润为1.984亿美元,同比增长92.6%。

截止美东时间11月13日（上周五）收盘，微博股价46.38美元，相较2018年2月历史最高的142.12美元，已经缩水到仅存约3成。

在3G时代，新浪微博是社交媒体平台的“王者”。2012年前，新浪微博没有真正意义上的竞争对手。搜狐微博、腾讯微博、网易微博之流早早被它击败了，饭否被关闭了，豆瓣一如既往的小众。但从4G时代到目前阶段，新浪微博已不是顶级流量平台，且强敌环伺。可以预见的时间段内，新浪微博已经不可避免地陷入业绩增速放缓甚至下滑阶段。这从其股价上就可以反映出来。

无论从企业业绩还是平台影响力来说，已有11年历史的新浪微博都已不如从前。

从“王者”到“中年危机”

巅峰时期，微博在绝大多数社交平台垂直流域都占据了“C位”。从 2014 年下半年开始，微博开始细分了时尚、股票、旅游、电影、汽车、美食、美容、寻医、服务等垂直领域，后来还拓展了 9 个月阅读量过百亿的垂直领域：美食、电商、教育、综艺、区域博主、体育、幽默、情感、电视剧和美食。

但目前的情况是，新浪微博的内容生态仅在娱乐领域还占据主导地位，其热门话题几乎都是娱乐八卦。而娱乐相关领域已经面临着较为严厉的监管，尤其是明星打榜被诟病颇多，新浪也因此多次被处罚并暂停热搜。

微博的娱乐化也对饭圈外的用户形成了挤压，毕竟娱乐信息不是人人都感兴趣，普通人天天吃瓜也有腻味的一天。这在无形中加剧了用户的分化，让微博的用户和流量出现天花板。而微博对平台上充斥的“假流量”、“僵尸粉”选择性地“忽视”，也加剧了部分用户的逃离。

同时，微信公众号、今日头条以及陆续崛起的抖音、快手、小红书、微视、百度百家号等分流了很多用户的碎片时间，尤其是面对腾讯系和头条系这种巨头级的对手，新浪微博绝难从他们的“虎口”夺回用户时间。

新浪微博一步步走向了“中年危机”。

新浪微博的未来：短视频风口已失

社交平台的未来在哪？目前公认的是短视频和直播。新浪微博在相关领域布局很早，起了个大早，却赶了个晚集。

2014年，抖音还没建立，微博的兄弟公司一下科技已经推出了秒拍了，后来又推出了小咖秀。微博也推出自己的直播业务——新浪show。可以看出新浪微博在这些后来的“风口”上都早早布局了，但是均未成功，新浪show更是很早就卖给了天鸽互动。后来微博才接连收购了秒拍和一直播，但这个时候，直播和短视频的窗口期都已经过了，再想抢回用户已是万难。

在技术领域的风口——算法推荐，头条系目前已经占据了绝对优势，腾讯系凭借自身技术和资金优势有可能赶超，新浪微博则没有这样的实力。

达睿咨询创始人马继华曾分析：“微博现在最大的问题是，它是3G时代诞生的，虽然具有新闻属性，但在4G和5G时代的大流量下已经不再领先。随着新技术的演进，微博需要不断进步，否则商业上很难继续有所作为。” 马继华还形象地形容新浪微博“有点像跑在高速公路上的拖拉机。”

所幸的是，新浪微博从没放弃，例如推出社交分享平台“绿洲”，商业变现方面甚至推出了网贷产品“微博借钱”，只是目前还没看各种突破取得大规模成功。