丝芭影视的古装优势何以为继？_风闻

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　　文丨黄墨灵

　　编辑丨张风屹

　　2018年，丝芭影视与爱奇艺出品的《芸汐传》以超过20亿播放量实现爆红，今年，由原班人马打造的《如意芳霏》一直保持着较高热度，口碑却呈现断崖式下滑，豆瓣评分仅有5.1分。“鞠婧祎现代半永久妆容”、“工业糖精诚不欺我”、“剧情太假”成为吐槽重灾区。

　　雷同的叙事框架、相仿的人物设定，使《如意芳霏》变成前作高仿版本，新意乏善可陈，剧情还变粗糙了许多。“没有了《芸汐传》那种让人心动的感觉”，粉丝试图从鞠婧祎和张哲瀚的同框中寻找前作感觉，却发觉小侯爷吴白起和知心姐姐傅宣的副线CP似乎更甜。

　　《如意芳霏》撒糖情节更加密集，增设许多搞笑桥段，实现甜爽升级，却导致叙事拖沓。鞠婧祎妆容肉眼可见更加精致，但过于厚重的妆容消解了古装剧应有的真实感，反而弄巧成拙。《如意芳霏》口碑下滑，似乎暗示着丝芭影视古装优势的逐渐丧失，仅仅依靠粉丝收割流量红利的日子不会长久。

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　　剧作口碑下滑

　　流量红利不断消耗

　　《如意芳霏》由《芸汐传》原班人马打造，让两部作品被视作姊妹篇。2018年，小体量、低成本网剧《芸汐传》上线5天就获得超过12亿的播放量，鞠婧祎微博增加90余万新粉，参演多部作品却一直不温不火的张哲瀚热度大增。

　　鞠婧祎和张哲瀚在《芸汐传》中默契感十足，获得“西芹夫妇”称号，并成为同时期人气最高的CP之一。《如意芳霏》两人再度合体营业的消息一经传出便获得很多关注，成功的宣传造势使剧作“未播先火”。但《如意芳霏》叙事框架和主演人设照搬前作，以权谋和爱情两条线索共同推进，延续“钢铁直男+萌慧小娇妻”人设搭配，总体呈现缺乏新意。

　　剧作延续“花式撒糖”路线，喉结摸、搂腰杀、花灯抱等恋爱操作花样频出，呼应前作“母凭子贵”梗，将“芸汐抱”升级为“折叠抱”，制造多个热度话题，加深剧情记忆点。甜爽内容的升级、前作流量的嫁接、话题营销的导流，都带来了可观流量。剧作上线2天登顶猫眼网剧热度榜第一，连续6天获得剧集猫眼全网热度冠军，在爱奇艺热播榜排名长期靠前，一直保持着较高热度。

　　前作《芸汐传》播出时赞誉声一片，不仅得到观众好评，还获得《人民日报》、《光明日报》的点名表扬，算得上热度与口碑的双丰收。可《如意芳霏》口碑在走下坡路，豆瓣评分下滑到5.1分，其中给1星最低评价的人数占比最高。评论呈现严重的两极分化，正面评价大多来自带着偶像滤镜的CP粉和爱豆粉，负面评论集中于不合理的剧情、鞠婧祎着急的演技及其始终不变的妆容。

　　若说前作还有着清新的美感，那么《如意芳霏》似乎用力过猛，反而弄巧成拙。很多网友都吐槽鞠婧祎妆容似乎刻在了脸上，头发柔顺得像在拍洗发水广告。鞠婧祎厚重的妆容虽然保证每一帧画面里的完美颜值，却消解了古装剧应有的真实感，以牺牲真实为代价的美反而成为剧情累赘。

　　从《芸汐传》到《如意芳霏》，鞠婧祎古装扮相肉眼可见愈发精致，与之形成鲜明对比的是表演上的停滞不前。鞠婧祎戏龄已达5年，但一直没有摆脱演技肤浅、缺乏深度的标签。许多网友表示“男女主互动莫名有种工业糖精的味道”，相反觉得傅宣姐姐和小侯爷吴白起的副线CP更好磕，桀骜不驯的小侯爷与清冷矜持的大小姐CP组合让人眼前一亮，摘得“墙头夫妇”称号。

　　将现代话题融入古代情境的手法，当年在《芸汐传》里的运用显得十分讨巧，但现在已成为古装剧惯用手法，已经失去新奇感。走着这一老路的《如意芳霏》吃着主演CP和前作的流量红利，毫无进步和创新。

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　　养成女团优势丧失

　　开拓影视寻找增量

　　2018年SNH48第五届总决选，鞠婧祎率领前一届总决选TOP16成员亮相舞台，在现场掀起一阵高潮，李宇春也空降现场助阵演出。李艺彤在《钢铁之翼》表演中霸气全开，并首次登上总决选冠军宝座，总决选盛况空前。

　　同年，凭借《创造101》出道的火箭少女101实现爆红，《卡路里》因魔性旋律、洗脑歌词一时间成为爆红单曲，还作为电影《西红柿首富》插曲又火了一把。当SNH48还在狭小的剧院里走着慢慢养成的道路时，火箭少女101已在视频端的赋能下迅速走进大众视线，与SNH48 GROUP养成系女团争夺流量。

　　SNH48成立之初以日本AKB48姐妹团身份出道，运作方式遵循日本AKB模式，通过剧场公演、握手会、各地巡演等方式让粉丝亲眼见证女团成长，培养一批粘性较高的受众群体。曾创造日本女团辉煌战绩的AKB模式在互联网冲击下，逐渐呈现出颓势。

　　渡边麻友、原莉乃等主力成员相继退出导致票源流失，2019年初的山口真帆事件将AKS公司推向风口浪尖，造成恶劣影响。种种压力下，AKB48总决选在2019年宣布取消，意味着通过粉丝投打、公演门票获得巨额营收的关键环节按下暂停键，让人不由感叹“AKB的时代已经过去”。

　　丝芭养成系女团也出现疲态，尽管SNH48GROUP年度总决选票数一直在上升，但2019年总决选的票制改革，让每票价格从35元左右降至4元左右，单票价值缩水至原来的十分之一，投票水分明显变多。若对票数进行统计和折算，2018-2020年总决选入围成员实际票数呈现逐年下滑趋势。

　　SNH48 GROUP今年总决选前三甲投票数量相比2018年减少，折射出头部成员号召力下滑的事实。丝芭女团核心力量集中于一期生、二期生，新兴成员未成气候。今年总决选冠军孙芮作为新生代表，微博粉丝仅有462万，相比二期生鞠婧祎1842万、李艺彤1433万的粉丝量差距很大，丝芭女团养成模式前景并不乐观。

　　以剧场为中心的养成模式优势逐渐丧失，加之外部环境的剧烈变化，使得丝芭不得不进行战略调整。其先后成立以线上平台为主阵地的IDOLS FT和浪彩少女AfterWaves9，向直播和电商领域开拓，还派出成员参与大型团综，与新兴年轻偶像争夺流量和话语权。

　　影视不失为争夺流量的另一大途径，2018年《芸汐传》的热播，使得古装剧成为丝芭影视的王牌优势。2015年成立的丝芭影视作为丝芭传媒的补充，在成立之初就确立依托粉丝经济、IP项目进行影视制作的经营理念。如果将其热度最高的姊妹篇《芸汐传》和《如意芳霏》进行比较，便能发现剧情节奏发生微妙变化。

　　《芸汐传》以龙非夜报仇雪恨、芸汐寻找生母的双重动机推进叙事，人物伏笔和铺垫较多，芸汐生父是毒宗、生母已死的真相直到剧作后半部分才揭晓，皇帝囚禁毒宗、研制毒蛊人的计谋在剧作尾声才和盘托出，剧情比较紧凑，矛盾感、冲突感较强。

　　《如意芳霏》一再弱化宫斗、权谋元素，还增添许多笑料。女主傅容为消解孽缘偷肃王里衣，偷偷溜进肃王浴室造成啼笑皆非的事故现场；不善烹调却要亲自下厨，结果在厨房里乱作一团。虽然增添了笑点，但剧作情节显得更加琐碎，剧情节奏变慢，更有叙事拖沓之嫌。

　　过于粗糙的剧情或许间接导致《如意芳霏》的口碑下滑，更折射出丝芭影视古装优势逐渐丧失的隐忧。近期，丝芭影视又一部女频古装剧《十国千娇》在横店开机，故事以女主人公穿越历史乱世展开叙事。这部剧能否改正《如意芳霏》的剧情缺陷，挽回下滑的口碑，成为丝芭影视的一大课题。

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　　网剧制作门槛抬高

　　丝芭影视亟需转型

　　长期以来，丝芭影视的精品较少，除《芸汐传》《如意芳霏》两部古装剧，再没有其他成绩亮眼的作品。2018年SNH48成员李艺彤参演的《萌妻食神》、2019年鞠婧祎主演的《新白娘子传奇》及今年主演的《漂亮书生》取得不错成绩，但丝芭影视都不在出品方之列。

　　丝芭影视出品的刑侦剧《平行迷途》正在优酷平台播出，该剧骨朵网剧榜单排名长期在50名上下波动。虽有SNH48成员许佳琪和陆婷的出演，却无法挽救《平行迷途》剧情上的空洞乏味，“剧情太糊”“情节烂俗”等负面评论较多，豆瓣因剧作热度太低没有给出评分。丝芭影视出品的网络电影《少女侦探社》《狄大人驾到》《仙游记》都反响平平，正中“女团拍网大实属圈钱”舆论靶心。

　　乏味的情节、空洞的叙事，证明丝芭影视内容制作的不走心，爱豆流量没能挽救创作上的失败。从To B端到To C端分账据模式的兴起，网剧精品化趋势逐渐形成，观众审美也变得越来越苛刻。爱豆的出演固然能让核心粉丝买单，但获得核心粉丝之外的大众认可难度不小。

　　在内容创作层面，丝芭影视企图通过购买热门IP，实现优质的内容输出，但似乎忽视影视改编的重要性。经典网剧《心理罪》改编自2007年出版的同名小说，于2015年播出时已晚于小说出版整整8年，小说热度早已过去。但这部网剧以精良制作、出色表演实现爆红，还多次掀起原著小说的大卖风波。

　　可见，IP内容和改编作品的热度之间并不存在必然联系，仅仅依赖IP储备的做法不能从根本上解决问题，影视编创才是决定作品成败的关键。

　　除此之外，表演也是影响呈现的重要因素。影视和女团是完全不同的领域，使爱豆的跨界尝试颇具挑战性。鞠婧祎网剧成绩亮眼，可演技仍饱受质疑，其出演的古装剧大多靠耐打颜值保持热度，但如此做法缺乏长远考虑。观众总会审美疲劳，演员只有具备扎实的演技，才能保证作品长青。

　　UNINE男团成员胡春扬在《半是蜜糖半是伤》饰演音乐才子贾元吉，人物设定和真实身份匹配度很高，使得表演难度较小。但他在剧中的表演还是翻了车，生涩的演技和过于厚重的妆容遭到许多网友吐槽。同样出自UNINE男团的陈宥维和何昶希参加《演员请就位2》，在质疑声中艰难转型。自身实力的不足，让爱豆的转型之路阻力重重。

　　SNH48 GROUP成员数量虽多，但普遍缺乏表演训练及经验，难以担负重任。培养成员表演能力的同时，丝芭影视也在增加演员储备，旗下演员工作室陆续签约来自上戏、北电等专业院校的青年演员，试图构建新生代演员矩阵。

　　想要真正立足影视，丝芭影视还需沉下心来，进行剧情深耕和演员培养，仅靠爱豆流量和话题营销获得热度，显然过于短视。