“双11”壕赚4982亿，被卖爆的是这些品？！_风闻
言安堂-言安堂官方账号-一群美妆行内人，在护肤路上辟谣排雷看成分。2020-11-16 10:18
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为期数十天浩浩荡荡的**“天猫双11”**终于落下了帷幕，各位打工人们的钱包还好吗？
来到第十二个年头，今年“双11”战线也拉到了史上最长，从10月21号开始第一波预售，到第11月11号结束第二波尾款，整整20天的活动周期，再加上直播轰炸火力全开，生生让消费者们的花呗余额亮起了红灯。
那么，究竟今年“天猫双11”战绩如何？接近5000亿的成交额背后谁才是最大的赢家？ 跟着本周言早安一起来看看吧！
“2020天猫双11”总销售额4982亿********多项数据创新高
根据11月12日凌晨天猫总裁蒋凡公开的官方数据，11月1日至11月11日，“天猫双11”总成交额为4982亿元， 相较去年同周期同口径增长了1032亿，同比增速**26%**左右。
疫情影响下，消费环境整体萧条，这个数字的确足够惊人。
活动覆盖面及参与度史上最高，新品牌表现亮眼
天猫官方数据显示，今年“天猫双11”共吸引近8亿消费者，25万个品牌，500万个商家参与。 参与折扣活动的商品多达 1400万件 ，实时物流订单量破22.5亿单，几乎是2010年全中国快递量的总和。
新品牌们的表现尤其突出，有360个入驻天猫不到3年的品牌拿下了单品类第一，16个新品牌成交额过亿。
来源：天猫发言人
直播爆发式增长
今年的重头戏淘宝直播也创下了记录，直播累计时长合计1660年 （天猫官方吐槽：大概是从王羲之写兰亭集序播到了现在） …….
直播整体战绩也十分惊人，据淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》，整个“双11”期间创造了超过500个****成交额上千万的直播间，成交额过亿的也有多达33个，美妆品牌雅诗兰黛，欧莱雅，资生堂等品牌直播间赫然在列。
来源：淘榜单
据不完全统计，仅李佳琦、薇娅这两个头部直播间里的成交订单数就超过了800万单，成交额更是分别轻松突破50亿。不知道正在看这篇文章的大家，是不是也认真守着直播疯狂下单了呢？
大牌包揽美妆TOP榜，国牌开始冒头
聚焦到美妆行业，大家最关心的一定是：哪些品牌卖的最好？哪些成为了最大赢家？
言言查阅了天下网商发布的“双11美妆品牌排行榜”，以及淘宝直播发布的“美妆商家直播榜”，发现品牌榜单高度重叠，TOP10被 雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、资生堂、后 等经典大牌牢牢占据。而 品牌榜仅有一个国货品牌—— 薇诺娜 上榜。
除了大牌爆品们的高知名度和高品质，破底的优惠价格也是让消费者们剁手的重要原因。 比如，附赠超额 赠品 的 雅诗兰黛小棕瓶眼霜 ，就售出了 超100万单 ； 接近3折低价的 Whoo后天气丹礼盒 成交额也突破了 10亿 元大关，成为最大赢家。
虽然仅有一个国货品牌入榜，但也收获了不错的战绩——总榜排行第9的薇诺娜在“双11”开场的33分钟成交额就突破了1亿，累计销售额破7亿。
来源：薇诺娜官微
完美日记，花西子，润百颜，敷尔佳 等新锐彩妆、护肤品牌，入驻天猫不到3年的时间，就实现了成交额过亿。 不少品牌还做到了单品类销售额第一， 如完美日记是唇彩Top1，花西子是蜜粉、眉笔Top1等。国货品牌的发展势头，依旧值得期待。
来源： 天猫发言人
消费者喜好和购物习惯越来越多元
天猫公布的“双十一”数据中，言言也看到了很多有意思的消费行为，从侧面展示了每一年消费市场，消费者习惯的演变，看看下面这些数字，你中了几个？
--人均土豪省市Top1：北京
（你拖后腿了吗？）
--头等舱沙发订单量是头等舱机票的2.24倍
（经济舱的我不配）
秋裤成交额增速 101 .4 %
（成年人给予冬天的尊重）
--自助小火锅增长率246.14%
（一个人的快乐 ）
--成交额最高的臭味食物Top3：螺蛳粉，榴莲，臭豆腐
（有内味了 ）
当然最绝的还是过于同一个关键词的搜索差异程度：搜索**“女朋友喜欢什么”的人数超过448.1万**，而搜索**“男朋友喜欢什么”的人数不到1000**，相差4000多倍……有点忧伤又有点好笑是怎么回事….
来源： 天猫发言人
最后，言言想说，希望“双11”狂欢过后，大家的消费也能回归理性，永远是那句话：谨慎种草，理性消费！
当然，从市场角度来说， 我们也看到了在如此庞大的交易量级下，机遇与挑战始终并存。
不管是直播带货的兴起、异军突起的95后，00后群体消费力，还是基础盘稳定的经典大牌与异军突起的小众热牌间的碰撞与抗衡，都预示着整个消费格局的改变，需要品牌、市场积极应对与革新。
而我们，既是参与者也是见证者。
下周言早安，不见不散。