入驻即破圈，独家解读陈奕迅牵手抖音的“新打法”_风闻

文 | Mia

“我有一个大胆的想法，把抖音买下来！多少钱？”一头标志性的卷发，配上搞怪的眼神笑容手势，今天独家入驻的陈奕迅在第一条抖音短视频中宣称要“买下抖音”。 

众多明星、达人喜迎“陈医生”，如“杨千嬅喊话陈奕迅”，两人25年友情令人感动不已。邓紫棋、张天爱、辣目洋子、杨超越、潘长江、李雪琴、刘怡歆等纷纷“追星”，这一天宛如Eason迷们的狂欢节日，不少用户感叹“感觉全抖音都在欢迎陈奕迅”。

惊喜不止于此。11月20日，暌违已久的陈奕迅将在抖音发布新歌《是但求其爱》，11月21日，陈奕迅将带来自己的抖音直播首秀，现场演绎新歌。

作为21世纪华语乐坛领军人物，拥有独特嗓音和搞怪性格的**陈奕迅被李宗盛称为“重新定义了一个时代的唱歌新审美”，国民度极高的他有着无可比拟的号召力：**据大麦在售场次统计，2012-2017连续五年间，其个人演唱会无论是场次还是总票房，都基本居于第一。在一位喜欢了他十年的Eason迷看来，陪伴无数人度过无数夜晚，治愈过无数心灵的“陈医生”是一代人是无可替代的情怀符号。

陈奕迅选择在2020年——出道25周年这一年，携手国民短视频平台抖音，是一次具有里程碑意义的重大事件，对于陈奕迅本人的职业生涯，对于各年龄圈层用户获得更优质体验，以及对于推进平台明星生态建设都有着深远影响。

E神的“DOU”式初体验，带来了哪些破圈与升值想象？

不可否认，文娱行业当前正在经历着一段艰难的“冰河时期”。桎梏行业发展的痛点主要有以下几点：一方面，公共卫生事件导致现场演出锐减，明星曝光度通告和收入大量缩减，“云模式”成文娱行业长期关键词，线上化成为长期趋势，近日“陈奕迅称很久没有收入了”登上微博热搜，虽是戏言，却也折射出疫情下的头部明星们的艰难处境，作为演唱会黄金选手的他，更亟待线上转型；

另一方面，过往粉丝倾向于圈地自萌的“自嗨”，路人难以突破圈层高墙、产生共情，受众基本盘有限，且明星粉丝互动大多出现于项目宣传期，具有偶发性、浅层性、非即时性等特点，饭圈生态日益固化，星粉互动僵局急需被打破；

**陈奕迅入驻抖音，正是双方携手并肩，直击上述行业痛点而作出的一次重要尝试。**首先，陈奕迅与抖音用户初次见面的“鬼马搞怪”的形象、抖音为陈奕迅打造的专属贴纸道具以及抖音平台上一众明星达人们的“DOU”式互动，都大大帮助了他本人及其跨越各个年龄层的粉丝群体，深度融入抖音的年轻化潮流化生态，摆脱线下演出在时间空间方面的制约，并带来了在短视频平台发新歌、互动一系列创新玩法，帮助艺人拓展更大的商业变现想象空间；

其次，在音乐人迭代Z世代音乐口味更加多元化和个性化经典歌曲需要被传承和被听见的大背景下，“歌神”触网成为“短视频新人”，粉丝随之而向抖音“迁徙”，抖音“原住民”、新生代乐迷也在这些经受过时间检验的粤语经典和国语金曲中二次共创，不同年龄、职业的歌迷打破圈层壁垒，不断流动与交融，各个圈层持续产生创意碰撞与激荡。

陈奕迅的入驻，是一次艺人、用户、行业、平台的多方共赢，实现了个人IP与平台之间、不同圈层粉丝之间、不同类型音乐的“三重融合”。

**对于艺人而言，这是一次年轻化破圈与“再出道”的难得机遇。**抖音对明星的赋能已经在过往案例中得到多次证实。对于摩登兄弟等网络达人、或是上升期艺人，抖音能够以其日活6亿的超级流量池，去中心化的分发机制，帮助他们在短期内迅速建立国民知名度和好感度，打造鲜明的个人形象，打通演艺圈上升通道，当艺人步入下一阶段之后，抖音能够帮助他们进一步多维度释放形象魅力，2500+头部明星在抖音吸粉、宠粉、固粉，证明了抖音平台对成熟期艺人的艺人运营能力。

今年46岁的陈奕迅，从艺人职业生命周期上来说，面临着事业重心由音乐转向综艺的关键节点，从个人形象上来说，陈奕迅一贯搞怪的形象标签需要加入一些稳重感元素，同时又不想失去和用户接触过程中的亲密感和接地气感，在这个过程当中，需要一个能够缩短沟通距离，传递艺人喜剧感、综艺感的平台。以年轻用户为主的抖音平台无疑是陈奕迅等重量级艺人突破圈层、重塑影响力的最佳选择，在用户交流过程中也有利于碰撞出新的音乐灵感，并放大个人IP的商业价值。

对行业而言，抖音正在以大数据能力等互联网平台能力，和富有娱乐性的短视频平台基因，悄然推动明星产业和音乐产业发生变化，推动明星更精准切入市场，全方位拥抱Z世代，跟用户一起“玩起来”。此外，“歌神”的入驻也对其他头部艺人形成了示范作用，或将引发一连串连锁反应。

对于用户而言，不仅多了情感共振的追星阵地，同时也获得了一次抚慰耳朵与心灵的电台式“新歌首播”体验，后继玩法将解锁更多音乐体验。

对于平台而言，此次与陈奕迅的华丽携手，意味着其领先于业内的明星布局更向前一步，以技术撬动情怀，以艺人资源的重新构建反哺产业，借此强化自身明星版图，打通产业上下游从明星经纪、内容制作、到宣发的全链条，形成一个优质内容闭环。

超级“星图”价值浮现，抖音如何构建自身明星生态护城河？

当我们将目光投向一个更宏观的角度，能够看到的是，作为国民级短视频应用及泛娱乐超级平台，明星是抖音最重要的内容阵地之一，抖音的平台影响力与明星影响力是相辅相成的，两者不断深入融合的过程，也推动着抖音平台和明星产业的同步发展。

2017年3月，岳云鹏转发抖音短视频，明星影响力首次推动抖音影响力破圈；2018年2月，吴亦凡正式入职成为抖音首席运营官，在这一年里，抖音迎来爆发式增长，其影视宣发阵地、音乐推手、明星推手等全方位赋能娱乐产业的作用日益凸显，成功“造星”费启鸣、摩登兄弟刘宇宁等多位达人，包括蔡徐坤等越来越多的明星开始重视这个巨大的流量池；2019年，抖音“吸星”功力越发强大，进一步反哺娱乐产业，薛之谦等多位明星常驻抖音；2020年，抖音明星生态变得更加成熟丰富，打造DOULive直播厂牌，多位明星来到直播间带来抖音版“Together At Home”，为国民注入精神力量，积极推动疫后行业复工。

当下，**抖音正在成为一个星粉互动的最佳“游乐场”，遍及流量艺人、实力派、老艺术家、明星CP等各个圈层的2500余位艺人构成了一个庞大的“星图”，其粉丝群体遍及老中青三代。**明星们在抖音上记录自己的美好生活，贴近粉丝群体，以陈赫为代表的艺人们，在抖音上探索着明星直播带货常态化等多种多样的商业模式。

今年夏天，抖音开展的明星系列三大主题活动，验证了平台对于明星影响力的提升作用，截止发稿前总播放量破13.8亿，其中“夏日观星指南”侧重线上+线下组合营销，“七夕许愿季”由明星为参与活动的幸运粉丝送上七夕祝福；“美好加油站”则征集了对明星而言具有重要意义的物品进行线下展览。

为什么抖音能够成为当下最重要的明星内容阵地？抖音有别于其他平台，持续吸引明星的独特壁垒主要有以下三点。

第一，相较于“偏营业”的图文类社交媒体，**明星在抖音上展露出更真实化生活化的一面，形象更丰富立体多元。**以抖音联合张艺兴工作室出品的行业首档明星竖屏微真人秀《归零》为例，13天的“独自出逃”呈现出他开坦克、赛车、冲浪、钓鱼等真实的私人生活，给粉丝带来了前所未有的沉浸式代入感和陪伴感，总播放量破3.1亿；

第二，抖音相比传统社交媒体有更强的即时性和互动性，相较于其他短视频平台有更完整成熟的明星生态，和基于大量经验的个性化深层次艺人运营体系，明星属性突出，大众认知度最高；

第三，抖音传播力更强，用户活跃度更高，用户主动卷入UGC内容自发创作和二次传播，多次形成现象级传播案例，这种“衍生创作”实质上延长了艺人和作品的生命周期。

《2020中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年6月，网络视听用户规模达9.01亿，其中短视频用户规模已经达到8.18亿，占网民整体的87.0%。由此可见，高市场渗透率的短视频已经步入下半场，告别跑马圈地的流量之争之后，更多比拼的是优质内容，精细化运营能力和整体生态，明星生态也成为平台竞争力重要指标之一。

艺人是文娱产业中吸引力最强、最核心的稀缺资源，需要不断维护和可持续化运营。从《乘风破浪的姐姐》告别单一艺人直播，而是以综艺IP的形式触网直播，到林俊杰的“《幸存者·如你》新歌首唱”线上Live演出，再到陈奕迅入驻带来新歌，能够看到的是抖音对明星的吸引力越发强大，其明星运营策略正在不断注入创新基因，成为爆款守护者与推动者，“明星生态护城河”逐步成形。

在用户与艺人之间，抖音成为了最关键的联结桥梁。从听音乐、看明星到线上星粉强互动、观看云演唱会、参与创作，抖音推动着用户娱乐形态的不断进化发展。抖音下一个构建“星图”的重大动作为何？我们将拭目以待。