重映片不该停_风闻

作者 / 吕世明

编辑 / 山甲

仅有两次单日票房破亿、工作日票房大盘不过3000万、周末单日票房难过亿。

11月的电影市场没有奇迹。

“《阿凡达》和《指环王》哪儿去了？”

距离上一部“重量级”重映片《盗梦空间》已经过去2个多月，似乎大家已经遗忘了复工初期还有“重映片”这档事，经历了史上最冷清的双十一档期后，我们都在疑问。

提升关注度和烧热市场的是大片不假，但真正支撑中国电影市场良性发展的是在平日里“健康有序”的增量运行，这两者缺一不可。

也许会有人觉得，重映片可有可无。但要了解的事，面对随时可能降临的“片荒”“冷档期”，目前的中国电影生态下，重映片不该停。

中国电影即将不可避免地撞上多个“空档期”

往年的情况是：在后国庆档时期，市场往往依靠2-3部中等体量的国产预热市场，用以衔接已经到来的贺岁档，与此同时会有1-2部重点&口碑有保障的进口片上映，譬如像《星际穿越》《火星救援》《少年派的奇幻漂流》。

那么今年呢？明年1月呢？五一节前的“后春节档”呢？

国内的出品公司几乎都没能从“疫情”的影响中完全走出来，手上的牌越打越少，可以开机的项目、今年可以上映的项目依旧屈指可数。

而从目前欧美等国疫情的二次爆发情况来看，将希望寄托在未来好莱坞大片身上也不太现实，《花木兰》等引进片在院线层面表现的不尽人意其实已经预示着未来可能很长时间内进口片将出现多个空窗期。对于整个市场来说，每天3000万不到的单日大盘，谁都不想面对。

在电影行业、特别是内地电影市场上，其实有一条不成文的潜规则：电影看新不看旧。大部分观众已经将电影变成十足的“快销品”，不同窗口期的电影有他们不同的放映渠道，这也是借此来区分和调整观众分流。

其实，今年复工后，《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》成为重映片中的票房翘楚，两部影片均破亿，看起来不显山不露水，虽然不能和以往正常年份期间的重映片相比，当仍然要好于大部分全新上映的影片。并且，市场中也曾一度传言了《阿凡达》《指环王》和《泰坦尼克号》等经典大片会重映，其中也包括像《天使爱美丽》《这个杀手不太冷》等品质优秀的欧洲电影。

从今年目前的情况来看，最初设立复映片的安排更多是源于进口片捉襟见肘的态势，这种情况在《信条》和《花木兰》后没有明显的缓解，甚至所有的好莱坞大片几乎全部撤离了今年年内的档期，这也是使得从现在开始内地将面临多个绝对真空的档期。

当然，从表面上来看，并不是所有复映片都会有像《哈利波特》和《星际穿越》那种号召力，甚至也有一种说法是《盗梦空间》低于了预期导致后续一些复映片的落位停滞不前。根据拍sir的了解，导致《盗梦空间》不理想的因素有很多，其中包括了一些技术性原因，同时前面有重量级国产片《八佰》的对IMAX银幕的强大占有率，使得该片表现普通。

可是即使这样，综合来说，影响和干扰市场的因素有很多，在大部分时间内，其实只要影片的质量过硬，在恰当的时间内出现，都会对市场起到很好加持作用，而重映片也是目前较好的选择。

中国电影市场依旧在“找回信心”

11月的中国电影市场，几乎重新回到疫情刚刚恢复时的状况。

其实复工初期电影局的计划和筹备、包括和各个内地以及进口片商的协商很周全，筹备的影片数量也提升了相当高的关注度和注意力，毕竟很多影片是经过考验和被验证能够有强大的市场吸金力。类似《哈利波特与魔法石》其实就给所有复映影片做了一个极佳的示范案例，影片的整体营销投入并不大，但近2亿的票房让行业内外的信心有很大的恢复，同时也为了后续《八佰》的爆发提供了市场基础。

我们要了解的事，复映片不仅仅是几家进口片方的生意，同时也是一部分批片片方的生意，试想一下，如果在当前的11月清淡日子里，或者明年1月和3月以及未来，每个礼拜可以上映一部体量适当的经典进口影片，同时配合一部有一定观众基础的偏艺术性的影片，做到市场的平衡和稳定多么重要。

目前比较麻烦的问题是，片方、观众和院线影城端，多少又一次陷入了之前的怪圈和恶性循环，大片不敢轻易上、有质量和热度的复映片想拖后找更优质的机会、观众观影的选择也愈发困难。

说到底，电影市场良好的运行所依据的还是优质的内容和影片，在特殊的时期下，影片的新旧反而不那么重要了，库存积压的影片真没有一些经典影片有吸引力，并不是所有影片都有幸会成为黑马，观众的观望情绪会让这种偶然性变得更低。

就目前来看，信心的恢复和建立仍然是最重要的，中国贫弱的电影市场已经接受不了任何的打击。

之所以说电影市场脆弱，在资本市场的显现是很清楚的，甚至一点点风吹草动都会让影视相关的股票跌破心理防线，这种情况远比其他行业更明显和直接。

其实电影市场和股票市场有很多类似的地方，最相似的一点便是，股票市场其实更多看重的是交易量的多寡，这表明市场有一定的热度存在，电影市场也是一样，只要热度和基本盘没有没彻底击穿，我们就会有后续无限的机会让市场恢复到前两年的水平。

重映片不要停

在一些层面上，中国是目前的世界电影第一大国，但其实我们和东亚&东南亚部分国家和地区仍属新兴的电影市场，这其中包括了像中国、韩国和部分东南亚国家。

这些国家有一个共同特点：市场的兴起在最近5-10年，院线和新型影城的建立也在这几年间。因为早期市场的半封闭状态和更多年轻观众早期未能走入到电影院，导致很多年轻观众是未能经历过之前一些大片的洗礼。

从现在东亚电影行业整体恢复的情况来看，日本依靠二次元得到了缓解，其他国家和地区也根据疫情的轻重程度不同，都在找寻自己的方式方法来调整和进步，这其中中国的情况最特殊，也最容易通过内容的调节进行恢复。

韩国可能是我们所认知和了解的市场中和我们情况比较类似和一定程度上接近的市场，这种类似更多是文化认同和影迷的匹配程度上。

韩国也是最喜欢做复映片的国家和地区之一，基本上好莱坞大部分经典影片做重映的话，韩国市场都会第一时间跟进，这也让很多国内观众非常羡慕。

其实每一年内地除了2月的春节档、七八月的暑期档、十一的国庆档和年底的贺岁档之外，大部分其他时间都需要好莱坞影片进行衔接和过渡，除了暑期档之外，中美其他时间的档期本质上并不冲突，这也是使得在中国电影在逐步成长起来之后，不需要特别规避进口片。

即便如此，衔接段的好莱坞影片仍然是要支撑中国乃至于整个世界的电影票房，这一点毋庸置疑。但目前的情况来看，未来至少到明年的国庆档，进口片的颓势可能都无法解决，这也让世界范围内都急迫需要一些较特殊的手段和方式来解决这些问题。

其实从一些国家和地区重映的状况来看，大部分年轻观众的对于经典影片的仪式感仍然抱有强烈的兴趣，特别是像内地在北京&上海电影节期间的热度都可以略见一斑，很多经典影片的影票都会在第一时间售罄，而且会有很多外地影迷奔赴两地去观影。

在以往的时候，我们不太重视衔接段的影片安排和遴选，因为大家认知中会明白，这些档期和时间我们要留给好莱坞大片，就譬如今年的11月，大家之前已经默认有重磅的好莱坞大片上映，等到欧美疫情二次爆发导致好莱坞大片今年全部缺席，再找其他相当量级的国产影片添补已经为时已晚。

大部分之前已经放出消息，吊足胃口的重映片未能及时落位，不能说不是一种遗憾。这种遗憾和问题其实已经潜伏到明年的1月和3月，随时随地可能再次爆发和出现，需要大家一起努力来解决。

明年还能有好莱坞大片救市吗？从种种迹象表明，可能性其实已经不那么大了，但着不妨碍中国电影市场的恢复和调整，这种恢复和调整完全依靠国产片是不够的，我们仍然需要做好更多准备。