《一剪芳华》等13部作品来袭，“国潮剧”将成明年剧集市场“新风口”？_风闻

文 | 土豆

**当国产品牌由“土”变“潮”，中国制造开始走向中国创造……互联网繁荣下衍生出的新兴名词“国潮”，也随之走红。**追溯其发展根源，2018年是“国潮”文化走红的开始。据阿里研究院发布的《2019年中国消费品牌发展报告》显示，2018年淘宝上与新国货相关的关键字搜索量超126亿，其中1200家中华老字号品牌的搜索量增长23.8%。

**反映在文化领域，当年市场中出现的一批以文物、古建筑、古诗词为首的文化类综艺，走红互联网。**在B站上，“国家宝藏”成为年轻人的考古对象；有着600年悠久历史的故宫，则发展成新晋网红——“上综艺”、“带货”、“IP衍生”样样齐全，成为最火的国潮“产品”。

**这两年，爆款影视剧作品中，也逐渐出现了一些以“国潮”元素为背景的影视作品。**比如2018年大火的《延禧攻略》，就是以清朝历史为背景，将历史中熹妃居住的“延禧宫”带至大众眼前；以宋朝文化为历史背景的《鹤唳华亭》《清平乐》，则将古文化中的点茶、印刷、辞赋之美，带入市场……

但若细心来看，不难发现，这些所谓的国潮剧中，他们大部分展现出的传统文化，多以“配角”身份出现，且在此之前，并未被市场称之为“国潮剧”。

随着近期视频网站及公司发布的一批新片单，娱乐独角兽惊喜的发现，**一批以传统文化为背景的国潮剧开始批量出现，且多以“主角”身份粉墨登场。**比如，爱奇艺发布的《一剪芳华》，是以旗袍工艺为切入口；《当家主母》讲述两个天生宿敌，携手传承织锦文化……

据初步统计，目前在拍及开始筹备的国潮剧，多达13余部。其中，以故宫文化为创作背景的影视作品达到4部，敦煌、洛阳等网红城市，也在名单之上。不出意外，明年的剧集市场，国潮剧将会占据半壁江山。

超13部国潮剧将来袭，“传统文化”正当时

在谈到国潮剧之前，先来看下市场给新兴名词“国潮剧”的定义，即在以传统文化为载体的基础上，对影视作品进行内容创作。从目前在拍及待筹备的13部影视作品中，不难发现，这批国潮剧大致可分为两类：即以非物质文化遗产（简称非遗传承）和人文探索为两大创作方向。

首先，从非遗传承为创作主体的国潮剧来看。《一剪芳华》中所展现的“旗袍文化”，是发展于先秦两汉、走红于民国时期的非遗文化；《当家主母》中所阐述的织锦文化，在汉朝时期就在宫廷中流行。

类似的还有《舍我其谁》中的“围棋文化”、《早安，故宫》中的故宫文物呈现，以及《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》中分别以文物修复师和古玩修复师为故事背景的国潮剧，他们都是在借助非遗文化元素为创作背景的前提下，进行内容创作。

其次，则是从以“人文探索”为背景的国潮剧，他们更多的是在地域层面展现一个朝代、或一个古都的悠久历史。譬如正在筹备、以马伯庸IP为剧本载体的《风起洛阳》，就是以古都洛阳城为背景，讲述在这片神都土地上当时所发生的一系列悬疑案件 。

《两京十五日》以明朝时期的南京古都为历史背景，讲述小捕快、女医生和一个芝麻官、当朝太子的一段心灵之旅；《故宫如梦》以明朝永乐间北京皇宫的营建为背景，讲述了以天才匠人蒯祥为代表的工匠们齐聚北京，在克服备料艰难、工艺限制等重重困难中，激情洋溢投身肇建紫禁城的风云传奇故事。

类似的还有《敦煌》《紫禁城》这样在名称中就透露出满满地域文化的影视剧作品，一个以敦煌文化背景，另一个则以古装剧的方式呈现“紫禁城”……

不难发现，这批或以非遗文化为故事背景、或以人文探索为地域背景的国潮剧，在表现手法上，已经逐渐脱离了早期市场中仅有的以宫廷文化为历史背景的古装剧，而是采取丰富多元的创作模式。

比如《一代芳华》就是在“旗袍文化”的基础上，以民国传奇剧的塑造方式，对其打造；《舍我其谁》是在展现围棋精神的基础上，借用“青春剧”外壳……类似的还有呈现美食文化的《尚食》、借助“都市剧”外壳所展现的文物修复故事的《昔有琉璃瓦》等。

**在IP选择和作品阵容上，马伯庸、日本作家井上靖同名小说，以及“以老带新”的演员阵容，成为香饽饽。**或大胆预测，明年的剧集市场，以传统文化为背景的国潮剧，将会独树一帜。

国潮剧会成为市场中的“新爆款”吗？

任何一个事物的出现，往往都伴随着另一个事物的消亡。“国潮剧”也不例外。**国潮剧尚未出现之际，市场中对于打着“传统文化”的影视作品，多有青睐。**譬如前文提到的《延禧攻略》《清平乐》《鹤唳华亭》等影视作品，他们即便是在作品质量层面被认定为略有瑕疵，但因裹着传统文化的外壳，还是多半被认定为是市场中的精品。

譬如今年初湖南卫视播出的正午阳光新剧《清平乐》，豆瓣评分仅达到6.5，但在“正午阳光+精良制作”的光环放大下，这部剧在当时还是被主流市场认定为是市场精品。当然，这并非是要完全否定其作品层面的优质性，只是伴随着越来越多的影视作品打出“传统文化”的旗帜后，传统文化在影视剧作品中的作用也就被过度放大。

以当下在播的古装剧《燕云台》为例，这部豆瓣评分仅达到4.7的影视剧作品，在还原辽宋时期的符号性文化上，还算可圈可点。可一旦回归其内容层面，过时的女主剧题材、女演员唐嫣的个人争议，还是让该剧口碑最终走向负面。“重制作、轻内容”似乎成为这批以古装剧为代表的国潮剧的发展趋势。

**在年代、都市剧层面，国潮剧也偶有涉及、且出现雷区。**比如以“中医药”题材为主线的民国剧《老中医》，以及以太极文化为创作背景的都市剧《推手》等，皆在豆瓣上未达到及格线。过多的感情戏创作，以及并未讲透的传统文化，是这类国潮剧中的创作败笔。

**不过，这似乎并不会对国潮剧构成威胁。**一方面，在国潮文化大肆崛起的当下，越来越多的以传统文化为创作背景的国潮剧，正在成为市场主流；另一方面，当广电总局高举高打“影视剧要起到「传承文化、引领风尚」的相关政策时，国潮剧也就自然成为市场关注对象。

据了解，目前除了各大片单中所透露出的13部以传统文化为历史背景的国潮剧外，各大影视公司也正在积极备战“建党100周年”的非遗文化国潮剧，以及体现冬奥会精神的奥运题材影视文化作品。不出意外，明年的影视剧市场将大面积袭来“国潮热”。