从《风平浪静》，谈谈猫眼和它背后的新生代导演_风闻

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　　文丨顾贞观

　　编辑丨张风屹

　　“一个看似偶然的事件，处处透出社会阶层矛盾的寓意。” 中国电影家协会副主席尹鸿如此评价《风平浪静》。

　　首周末取票房达4710万、上映7天票房破6000万、摘得2020年国产影片票房前10……这样的市场成绩对气质较为小众的《风平浪静》而言，已经超出了预期。

　　在出品方兼宣发方猫眼的多维度助力下，《风平浪静》不仅市场成绩有目共睹，也让影片新人导演李霄峰进入了大众视野。从《我不是药神》到《风平浪静》，猫眼近几年频繁活跃在各个新人导演的作品背后。

　　据相关数据统计，2018年6月到2019年5月，有302位新人导演参与了232部院线电影，其中票房破10亿的作品有5部，破1亿的有19部，新人导演发展潜力已现。在推动新人加速融入电影产业的过程中，如今已渗透到电影全产业链的猫眼不仅为他们提供了创作、资金层面的支持，也在市场层面为新人导演带来了更大的可能性。

　　力图让更多优秀新人导演的作品被观众看见背后，是猫眼为电影行业的薪火相传做出的努力，也是它作为头部互联网影企的使命感。这在2020年后疫情时代复杂的市场环境下，显得尤为难得。

　　对味的宣发

　　能为影片创造更高价值空间

　　对一部影片而言，宣发至关重要，毕竟一部电影的影响力传播和口碑发酵很大程度上来源于宣发。

　　今年，在《风平浪静》获得金爵奖官方入选影片，并于上影节展映后，有了“今年电影节最佳”之称，从观众在线求定档便可看出呼声之高。不过，影片在电影节打出的知名度更多局限于忠实影迷圈层，为了让《风平浪静》能在最合适的档期触达更大范围的受众群体，猫眼在发行和宣传上进行了重重考量。

　　此次猫眼为《风平浪静》挑选的上映时间可以称得上“天时地利”。影片于11月6日上映时，国庆档上映的《我和我的家乡》《夺冠》等影片的长尾效应释放已经接近尾声，同时《金刚川》也上映多日，将大盘带动了起来。

　　这个档期选择让《风平浪静》巧妙避开了与大体量影片同台竞技，也为它能在首周收获四千万票房成绩奠定了基础。

　　定档之后，猫眼从主题曲推广、演员宣传、影片定调多方面抓起，来加速《风平浪静》的破圈传播。《风平浪静》开启预售后，伍佰同名推广曲和李雪琴演唱的推广曲《敬你》相继释出，猫眼也迅速在猫眼APP、微博、抖音等多媒体矩阵发布了主题曲MV。截至目前，伍佰演唱的同名推广曲在猫眼站内播放量达79万次，李雪琴推广曲播放量也达数万次。

　　在《Last Dance》引发病毒式传播后，伍佰作为一个时代的代表歌手重回年轻人视野，李雪琴也在《脱口秀大会》结束后收获了一批90后粉丝，此次，猫眼便通过主题曲的情绪共鸣和两人突破圈层的影响力，推动《风平浪静》走出了忠实影迷圈层，触达到了更多泛娱乐用户。

　　演员宣推上，猫眼在抖音官抖特意制作了《风平浪静》主演章宇在《我不是药神》《无名之辈》《风平浪静》等影片中的眼神杀特辑，并予以置顶，借助大众对实力派演员的认可，猫眼拉升了他们对影片的好感度。目前，该视频点赞量达到了22万，不少网友评价“真演员”、“直击人心的力量感”、“一定要去贡献票房”。

　　定调宣传上，《风平浪静》虽文艺气息浓厚，但猫眼并未走纯文艺片的宣传路线，而选择在宣发中强调“犯罪”和“爱情”这两个更为普世、通俗的内容元素，如“最惨犯罪演绎最浪漫爱情”、“章宇宋佳爱情引男观众落泪”、“爱情戏高级甜”、“章宇宋佳现场甜蜜名场面”等等，这种更为契合年轻人网络冲浪喜好的内容宣传，让《风平浪静》的想看数据从10月底便一路飙涨。

　　从猫眼APP的影片评论来看，观众对爱情线的讨论度确实非常高，有观众便表示：“一个压抑了十多年的人迎来了爱情，甚为动人。”

　　可以说，《风平浪静》这部小众影片能在首周获得4710万票房成绩，离不开猫眼在宣发上的多维度助力。做电影宣发要懂电影，也要懂观众。了解观众的情感需求，找到影片最契合它们的亮点并成功触达到观众，便是成功的宣发。此次，猫眼通过对主题曲、演员、影片元素的亮点挖掘，以多元化宣发形式扩大了影片的受众群体，实现了对票房的导流

　　需要被市场帮助的

　　不仅是《风平浪静》和李霄峰

　　此次，《风平浪静》票房成绩超过预期，对新人导演李霄峰而言也是佳音。

　　作为1978出生的新生代导演，曾在比利时主修过电影创作的李霄峰之前在电影圈内已小有名气。2007年，他与张元合作编剧并主演《达达》，此片后成为美国圣丹斯电影节官方竞赛单元作品；2013年，李霄峰携《少女哪吒》入围上海国际电影节创投单元，获最具创意项目奖；2014年3月，携第二部电影剧本《被水催眠》入围香港亚洲电影投资会（HAF）。

　　《风平浪静》导演李霄峰

　　近几年，如李霄峰这种优秀的新生代导演不在少数，如文牧野、闫非、彭大魔等皆是。不过，他们虽都拥有不错的创作潜力，但相比已在行业内积累下一定资源的老牌导演和中生代导演，他们目前在制作、宣发等维度仍需要行业支持前行。猫眼便是支持者之一。

　　《风平浪静》并不是猫眼第一次站在新人导演身后。2018年《我不是药神》上映时，猫眼便是该片的出品方和宣发方之一，当时文牧野和李霄峰一样，虽然在国内外各大电影节上展露过头角，但在影片上映前，市场对他执导的《我不是药神》普遍保持观望状态。当时，猫眼选择的是相信文牧野和《我不是药神》。

　　《我不是药神》上映前后，猫眼不仅利用小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源对影片进行了联合展示，还发起了小程序拼团、砍价看电影等活动持续为影片导流。当时，仅猫眼小程序发起的拼团活动就在7天内为影片实现了9亿的曝光量。

　　回顾来看，不仅是《我不是药神》，近几年猫眼参与出品/宣发的《少年的你》《来电狂响》《驴得水》《老师·好》《“大”人物》《送我上青云》《受益人》等莫不是新生代导演的作品。除了获得31亿票房的《我不是药神》，《少年的你》《来电狂响》《驴得水》等影片也都是票房黑马般的存在。

　　或许有人会说，猫眼扶持新人导演的作品，是一种“以小博大”的战略，这种论调既不客观也较为狭隘。一部影片未上映之前，谁都无法预言最终票房成绩会如何，况且以上影片很多都是导演的处女作，这些导演此前并未在大银幕检验过自己的票房号召力。

　　事实上，如今愿意在宣发上为新人导演作品买单的公司并不多。据一位业内人士透露，由于对市场环境有顾虑，类似《风平浪静》的影片大多都被压住未上映，宣发公司优先考虑的是大制作/大导演的作品，尽量避免承担亏损的风险。但对猫眼而言，它想做的是让更多优秀新人导演辛苦拍出的作品能被市场看见，因此，猫眼始终与年轻导演站在一起，加强宣发，助力小体量影片。

　　如果说，2018年前后猫眼参与《我不是药神》《驴得水》等影片，有一部分原因是当时猫眼尚且是出品领域的新军，只能先从中小成本影片入手，但如今，当猫眼在出品领域经验逐渐成熟，已经参与出品《流浪地球》《红海行动》等头部项目后，它依然选择做新人导演背后的后盾，则是为推动整个产业长远发展做出的决定。

　　扶持新人导演

　　面向产业未来

　　电影行业需要新人导演的入局。

　　一个市场能否立足长远，有两点很重要，一是它的产业规模能否稳定上升，二是它是否拥有持续不断的新鲜血液为自己注入活力。如今，电影产业中新生代导演的崛起，在这两点上都产生了重要影响。

　　2018年国产电影票房TOP10中，文牧野执导的《我不是药神》、闫非和彭大魔执导的《西虹市首富》都位居其中。2019年，饺子执导的《哪吒之魔童降世》、郭帆执导的《流浪地球》、曾国祥执导的《少年的你》也都位居TOP10影片排行榜。这些新生代导演不仅为中国电影大盘的增长贡献了力量，同时也加速了电影产业的多元化发展。

　　《流浪地球》导演郭帆

　　回看近几年猫眼参与出品/宣发的《少年的你》《来电狂响》《驴得水》《老师·好》《“大”人物》《送我上青云》《受益人》等影片，它们涉及青春、犯罪、悬疑、教育、女性、喜剧等多个维度。由此可见，新人导演们不仅有着与时俱进的风格，也以勇于创新的创作态度为市场带来了多类型的优质影片，这便是电影市场的新鲜血液。

　　正如影评人韩浩所说：“中国电影市场越来越大，对新类型电影的渴求特别强烈，这批80后导演恰好填补了市场空白。”所以，扶持新人导演的发展，对电影产业而言是功在千秋的事情。除了参与单个电影项目外，近几年猫眼也开始广泛参与到了行业的各个新人导演扶持计划中。

　　2018年4月，猫眼参与了华夏电影发起的“A.R.T.文艺片计划”，联合各方共投入1亿流动资金，提出运作3至5年时间，制作10-15部文艺片作品，以全产业链的资源扶持有才华的青年导演。2016年，黄渤在上海电影节发起了“HB+U”新导演助力计划，此次黄渤监制的《风平浪静》是该计划孵化的第三个项目，也是猫眼与该计划合作的项目。

　　扶持青年导演，涉及制作、宣发、投资、融资、影节等诸多环节，如今，已经深入电影全产业链的猫眼借助自身生态力扶持新人导演，带来的不仅是创作、资金上的帮助，它也在市场层面为这些新人导演打开了更大想象空间。

　　在全文娱战略“猫爪模型”五大平台的基础上，猫眼如今的智能化宣发已经愈发成熟，它可以在营销策略定制、宣传执行、推广渠道、智能发行等环节为影片提供一站式宣发服务，为每一部影片找到精准的受众群体。基于智能化宣发，猫眼可以将新人导演的专业能力和市场需求更好地结合起来，让影片在宣发助力下获得更高的票房空间。

　　这也将为新人导演打开知名度，快速融入电影行业带来推动力。

　　知名电影人王红卫曾言，青年导演的机会越来越多，但他们可能更多被放在了业内人关注的封闭小圈子里。如今，猫眼在做的是助力这些新人导演在大银幕取得更好的成绩，为他们带来更高的曝光度和认可度，同时让他们被年轻观众发现，也被整个电影市场看到，走出封闭的小圈子。

　　对每一个行业而言，人才都是决定行业发展进程的关键因素，电影行业也不例外。因此，猫眼这样具备全文娱服务能力的平台对新人导演的扶持，是面向产业未来的，这是在为中国电影下一个十年储备产业中坚力量，也是猫眼作为电影产业链参与者的责任感和使命感。