字节11亿投资的掌阅连续5天涨停：网文公司们前三季度业绩如何？_风闻

　　字节跳动11亿入股掌阅为储备IP，蓄力影视、游戏。而单看付费阅读收入，阅文、掌阅、中文在线等网文公司也多实现了收入增长。

　　11月11日收盘，掌阅科技股价连续5日一字涨停。

　　自字节跳动以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东的公告发布后，这支股票就进入了超车道。网文行业，也迎来了更大的变数。

　　网文内容的高用户时长决定了这可以是一门很好的流量生意。不管是趣头条旗下的米读，百度入股的七猫，还是字节跳动自己的番茄小说，这些以免费阅读内容为主的小说App，至今仍保持着高速增长。

　　根据Questmobile数据，2020年9月番茄、七猫免费阅读相应分别增长276.9%、67.4%，而掌阅月活跃用户规模同比下降28.9%。

　　在流量经营上，字节跳动从来都打了一手好牌。过去十二个月，掌阅和字节跳动在版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作，交易金额约2.7亿元。预计在2020年11月至2021年10月期间，双方在合作方面产生的日常关联交易（不含税），将达到4.7亿元。

　　所以，这次字节跳动以11亿元为代价成掌阅第三大股东的消息被行业高度关注的原因，除了这一交易金额，更多的是这强强联手后将给行业带来的变化。

　　是否会扩大免费阅读对付费阅读模式的冲击？会不会进一步提高网文IP在影视、游戏化内容开发方面的价值？一时间，讨论不间断。

　　从掌阅发布的公告，我们得知未来一年内，字节跳动和掌阅将展开的4.7亿元合作交易，涉及以下三个方面：

　　字节系流量、技术支持，为公司阅读业务提质增效；

　　深入版权合作，为公司版权分发带来增量；

　　拓展IP内容，与字节跳动共同发展音频、视频、游戏等内容，进一步深化数字内容生态。

　　可以肯定的是，网文IP在游戏、影视等内容开发方面的改编，又迎来了一位超级玩家。

　　截至目前，掌阅科技主营业务为互联网数字阅读平台服务**（包括数字阅读付费及商业化增值业务）**、版权产品业务。后者，就是通过运营网络原创等文学版权，向阅读、影视、游戏等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和 IP 价值，从而获的版权销售收益。

　　2019年，该业务给掌阅带来了2.67亿元的收入，同比上涨 91.17%。今年上半年，虽然掌阅并未披露这一收入的具体数字，但在财报中提及，营业收入9.8亿同比增加 8.96%的主要原因，正是得益于系版权产品业务增长所致。

　　字节跳动的加入，势必会进一步扩大掌阅来自授权产品业务的营收。

　　至于是否会加大免费阅读对付费阅读的冲击，尚未可知。不过，其实在这之前，字节跳动布局的网文业务就不仅仅是免费阅读了。

　　在入股掌阅之前，字节跳动还在去年和今年投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网五家网文公司。吾里文化已签约作者 4000 余位，储备有 6000 余部影视版权作品，而秀闻科技背后的磨铁集团，已经在影响领域有了不少成功的 IP 孵化案例，包括《从你的全世界路过》《少年的你》等。

　　所以，字节跳动在网文领域的这六个动作，意在借网文IP资源，巩固其中在长视频、游戏、有声领域的泛娱乐帝国。

　　字节跳动在长视频领域的野心，也早已昭然若揭。6.3亿元独家买断《囧妈》播放权，买断《大赢家》播放权，与Netflix全球同步了日本动画电影《无限》探索付费模式和会员模式……字节跳动在2020年的这一些动作，已是高举高打。推自制影视剧，或许仅是时间问题。

　　根据易观发布的《中国移动阅读市场年度综合分析 2020》，目前排在第一梯队**（用户规模5000万以上）**的阅读平台有三个，阅文、掌阅和咪咕数媒。现在，掌阅被归入了头条系，而走在行业最前沿的阅文集团，也早已融入了腾讯的“泛娱乐生态”。

　　2019年，阅文来自版权运营业务的年收入超过了在线业务。以44.23亿元的收入，在公司年度收入中拿下了53%的占比。而在2018年，该业务的收入为10.03亿元。2019年将收购的新丽传媒营收并入了公司财报，及自营网络游戏及联合投资的影视剧的收入增加。

　　最近，腾讯对“新文创”进行了调整升级，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家公司大整合，形成推进影视内容生产的“三驾马车”。就在昨天**（11月10日），阅文公布了与腾讯签订的新的授权合作，就电视剧、动画、网络电影在2021年度展开合作（扩展阅读：阅文将与腾讯合作发行9部动画）**。

　　其中包括，9部动画，3-4部电视剧。预计每部动画预计将为阅文带来人民币2000万-1.55亿元之间的授权许可费，每部电视剧预计将为阅文带来2.5亿-4亿元的授权许可费。

　　2022年与2023年度，阅文与腾讯的合作发行，预计每年将增加1-2部电视剧和1-2部动画。

　　2020年阅文的在线收入继续增长

　　背靠巨大流量入口的掌阅，具体在IP改编方面推进哪些项目？值得期待。

　　近日，包括掌阅在内的六家主营业务含网文的上市公司也披露了前三季度的财务数据。接下来，我们来看看网文领域，这些公司的营收状况及最新动态。

　　主营业务含网文的上市公司三季报

　　从公布的财务数据报告看，六家主营业务含网文的上市公司中，前三季度有四家营业收入同比上升：

　　思美传媒，1~9月营业收入26.04亿元，同比增长26.68%；

　　平治信息，1~9月营业收入16.69亿元，同比增长20.51%；

　　掌阅科技，1~9月营业收入14.95亿元，同比增长7.83%；

　　中文在线，1~9月营业收入6.43亿元，同比增长28.37%。

　　前三季度，有两家公司净利润同比上升：

　　掌阅科技，1~9月净利润1.63亿，同比增长84.40%；

　　中文在线，1~9月净利润-0.36亿，同比增长82.54%。

　　阅文集团和A8新媒体在港交所上市，未披露三季度财报

　　思美传媒整体上来说是一家广告公司，八成以上的收入均来源于营销服务，富春股份则以游戏业务为主，因此以下重点分析的网文公司为号百控股、平治信息、掌阅科技、中文在线四家。

　　1) 号百控股：借助中国电信的用户优势，大力发展5G业务

　　2020年前三季度号百控股营业收入25.33亿元，归属于母公司的净利润-1.58亿元，同比减少 278.94%，扣非净利润-1.82亿元，同比减少 413.84%，不过原因与在线阅读业务基本无关，主要是5G互联网应用业务投入持续增加，目前结算相对滞后，今年前三季度号百控股在研发上已经支出了0.94亿元，同时酒店和商旅业务受到新冠疫情影响以及其他互联网板块业务结构变化等影响。

　　号百控股的主要业务为面向公众用户的基于天翼超高清、天翼云游戏和天翼云VR等5G三大应用产品的互联网文娱服务，面向政企用户的互联网内容文化集成服务，以及积分运营、商旅预订和酒店运营管理等业务。号百控股大股东是中国电信集团，与电信相关业务往来频繁，旗下阅读平台——天翼阅读就是原属于中国电信旗下的数字阅读基地，2012年9月开始公司化运作。

　　从此前的资料看，天翼阅读的注册用户数已突破2.6亿人，与多家出版社保持良好合作关系，正版阅读内容包含《建党伟业》《金陵十三钗》《史蒂夫·乔布斯传》等具有社会影响力的作品，杂志资源涵盖了《读者》《男人装》《中国国家地理》等具有品牌影响力杂志。

　　在影视剧方面，天翼阅读同样作为出品方参与了网剧的制作，比如爱奇艺于五月上线的网剧《大神猴》和《武动乾坤》系列电影。

　　2) 平治信息：内容为本，拓展5G技术

　　平治信息2020年前三季度营业总收入16.69亿，同比增长20.51%；归母净利润1.74亿，同比下降23.96%；扣非净利润1.70亿，同比下降23.98%。

　　平治信息旗下包括平治文学、超阅小说、盒子小说、掌读小说、麦子阅读等原创阅读站，在三季报中并未对第三季度的新动向进行详细描述，但是从对外投资上仍能看出其如今的方向，既有对内容的投入，也有对技术的投入。

　　除年初对外宣布拟收购杭州悠书49.00%股权、杭州云悦读**(包含网易云阅读业务全部核心资产)** 100%股权之外，7月，平治信息拟收购武汉飞沃100%股权，9月，平治信息还完成了深圳兆能的100%股权收购.

　　深圳兆能成为平治信息的全资子公司，如果说对杭州悠书和杭州云悦读的收购是出于对版权的需要，那么武汉飞沃和深圳兆能是出于对5G产业链布局的需要。

　　在IP衍生开发方面，平治影业参与出品了大量网络电影，比如《武动乾坤:涅槃神石》《聊斋古卷:兰若之境》《杀人蜂入侵》《镇魔司:四象伏魔》《镇魔司:苍龙觉醒》《巅峰营救》。

　　此外还有40余部漫画和8000余部有声读物。

　　3) 掌阅科技：字节跳动入股后将获倾斜支持

　　掌阅今年前三季度实现营业收入14.95亿元，同比增长7.83%；归属于上市公司股东的净利润1.66亿元，同比增长53.75%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.63亿元，同比增长84.40%。

　　对于掌阅来说，近期最大的新闻就是字节跳动成为其第三大股东。

　　另外，根据不完全统计，掌阅近期高度关注着青少年阅读服务市场，已投资的约读书房和书链都属于教育类平台，其中约读书房已经遍及全国20多个省248个城市，拥有近千人的教师队伍，书链则已累计服务读者超1.5亿。事实上，掌阅早在2018年就在关注青少年教育，曾针对青少年阅读开发了“掌阅课外书”项目。

　　2020年掌阅科技新增投资公司

　　4) 中文在线：作家为中心+IP开发

　　中文在线前三季营业收入6.43亿元，同比增28.37%；归属于上市公司股东的净利润4635.27万元，同比增124.09%；归属于上市公司股东的扣非净利润亏损3597.55万元，同比增长82.54%。

　　营业收入有所增长主要是“文学+”业务的收入增长致营业收入同比增加。

　　中文在线旗下有 17K 小说网、汤圆创作、四月天小说网三大原创平台，根据半年报中的数据显示，拥有数字内容资源超 460 万种，驻站作者 390 万人。公司与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者 2000 余位。上半年，数字内容资源量增长了60万种，网络原创驻站作者从370万名增长到了390万名。

　　中文在线平台今年不仅给了作者更多的福利，还在探索IP改编的方式。

　　在三大原创平台中，变化最大的当属四月天小说网，四月天小说网新站于9月10日上线，作为以古风女频原创小说为主的网站，如今推出了“网文连载+IP轻衍生同步开发”内容创作新模式，探索优质网文的微短剧、文创周边等同步开发的可能性，目前已上线《我不想再陪仙二代渡劫了》《律政佳人》《他熠熠生辉》《嫡女狂妃：王爷轻点宠》4部微短剧。

　　四月天小说网对作者的福利制度也有所升级，比如签约上架作品，自平台分成收入100%全部返还作者等等，也有获得IP改编的可能性；主要面向男性用户的17K小说网目前累计注册用户数超 1亿，17K小说网以作者为核心，在2020年致力于构建为作者提供内容创作工具、作家培养体系、内容全渠道分发、IP一体化衍生开发、作品维权等一站式服务，比如专门扶持新人的晋级体系。