三部门联合发言不得虚报直播销售额业绩：双十一何以刺激了用户的购买欲_风闻

11月10日消息，近日中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合发言，直播带货不得虚报业绩虚增流量。恰逢双十一电商大战时期，三部门的用意十分明显，如今直播带货行业疯狂生长，深受电商平台的青睐。然而随之而来的问题也很多，比如：商品质量不合格、虚报数据、恶意等，实际上就是变相的欺骗消费者购买。所以直播带货行业迫切需要规范，相关部门和平台都有责任监督直播带货的账号，以及背后的运营者和商家。

通过各种途径造势，营造双十一的繁华

当然我们不能把板子都打在“直播带货”上，由电商平台合力打造的各种促销节，比如：双十一、双十二等，为了吸引更多消费者关注。甚至在半个月前就开始造势了，通过线上线下的各种广告，营造双十一的气氛，为双十一预热。这是商家和电商平台惯用的套路，而直播带货大火的背后，少不了电商平台的推波助澜。甚至通过数据造假的方式来营造直播房间万人空巷的盛装，比较常见的方式就是购买访客数据、僵尸粉等。

利用超前消费心理，刺激用户购买欲望

除了商家的大力推广，双十一的繁华也少不了消费者的助攻，特别是年轻消费人群，在超前消费、跟风的心理作用下。商家的促销活动很容易刺激消费者的购买欲望，所以才会有那么多借贷人群。但冲动消费带来的风险也很大，超出自己的还款能力，让很多年轻消费者成为月光族。而随着无现金社会的带来，还会进一步刺激年轻人群超前消费，使用现金交易和扫码支付是两种不同的体验。

警惕电商大战的泡沫，用户要理性消费

不管是直播带货，还是电商各种促销活动，其背后的套路都显而易见。好看的数据很容易迷惑普通消费者，例如：商家花钱购买大量的访客进入直播间，为直播带货的主播站脚助威。但实际上这批访客根本不会购买任何商品，说白了就是一种托，而一些不理智的用户就可能当场下单购买。所以直播带货和电商大战背后都存在泡沫，数据造假在电商行业已不是什么秘密。

电商平台和商家一波一波的割韭菜，不惜投入更多资金来营造购物氛围。然而真正给予消费者的实惠有多少，这点局外人很难分辨清楚。在商品价格方面监督不够到位，先涨价后降价的常用套路、以次充好的薄利多销，这样的案例不在少数。因此我们擦亮自己的眼睛，尽量理性消费。文 石头IT视角