百度加速布局短视频，还要走多远？_风闻

近日，据媒体报道，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。此前，百度曾投资MCN机构牧云文化、签约开心麻花。

显然，百度在加速视频领域的布局，提升了短视频在百度版图里的战略地位。

有关数据显示，截止2019年短视频用户规模已经超过8.2亿。内容视频化是趋势，视频行业的市场规模巨大，仍然不断吸引着巨头们的目光，不断继续加码。快手、抖音在已有基础上拓展电商和直播带货，微博推出视频号，微信向视频号疯狂引流，微视的用户留存率不高但腾讯仍然持续对微视大力扶持。头部玩家已经开始IPO了，此时才开始加速，百度的反应似乎满了半拍。

百度早在2017年就已经入局短视频。同年推出好看视频，18年推出全民小视频，三年过去，如今好看视频的日活仅为3000万，与行业的头部玩家的3亿和6亿的日活，差距越来越悬殊。

此前不久，百度推出“百度看看”，主打视频聚合内容推荐和搜索，意图利用自身的搜索和集聚优势加码短视频。百度似乎并没有意识到，随着近年来内容产业的发展，对于版权越来越重视，各家短视频都在用自身产出的内容留住用户，并形成护城河，聚合模式已经无法顺应现下发展趋势，很难将不同平台的优质内容聚合起来。

互联网行业发展进入下半场，人口红利逐渐消失，获客成本越来越高。在用户端，用户习惯已经养成，早已经不是可以靠红包可以留住的群体了，用户对内容的要求越来越高，需求也更加多样化。

近些年，百度在互联网领域的布局似乎总是慢上一些，一直处于被动的局面。百度的核心业务搜索，也面临着被竞争对手蚕食的压力。百度如今试图将自己的移动生态的不同产品之间打通，发展视频、直播、图文等多种形态，在这强敌环伺的环境下，百度能否按照自己定下的蓝图顺利的开拓前进，现在依然未可知。

想要在短视频领域占据一席之地最终还是要看内容，短视频行业经过8年的发展已经进入成熟阶段，留下来的平台几年来根据市场不断生产和调整内容方向吸引和留住用户，各有各的优势和特色。“刚连上网”的百度在短视频行业还有很多挑战要面对。