腾讯音乐Q3财报：在线音乐付费用户历史性破5000万，引领音乐消费新浪潮_风闻

作者 | 田蕾

11月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，在线音乐付费用户数达5170万，继第二季度跑赢Spotify、Netflix等国际知名流媒体后，再次保持46%的高增速。

在线音乐业务的强劲增长驱动当季腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。未来，腾讯音乐将不断拓展更多音乐消费场景，提升用户音乐消费力，引领数字音乐娱乐新消费，引领中国数字音乐产业发展新浪潮。

在线音乐付费用户历史性破5000万，中国音乐消费新浪潮来袭

近年来，中国数字音乐市场用户已经逐渐形成了良好的付费习惯。据iResearch数据，2020年我国进行过音乐内容付费行为的用户比例为82.5%，较2017年提高25%。

这种趋势在腾讯音乐的财报中也得到了充分体现。第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户继续保持高增速态势，财报显示，腾讯音乐Q3在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46％，环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率达到8.0％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。

研究表明，用户付费意愿受到内容价值、付费偏好的共同作用，腾讯音乐的优势正在于此：一方面，与更多国内外领先的音乐唱片公司建立战略合作伙伴关系，新增多种类型与不同风格的音乐内容，以及扶持与推广独立原创音乐，内容优势稳固且持续领跑；另一方面，通过超过8亿的强大用户基数，聚合流量效应，配合精细化的运营策略，驱动用户音乐消费。

如今，腾讯音乐已实现国内头部与全球内容合作伙伴的战略性全覆盖。今年8月，腾讯音乐宣布与环球音乐共同宣布达成数年战略续约，双方将共建音乐厂牌，以创新模式打造音乐平台与唱片公司未来合作的新范本。其后，腾讯音乐又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式达成战略合作。近期，腾讯音乐的国际化合作再次升级，与peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家顶级厂牌达成战略合作，并共同持续、深度探索音乐数字化的新模式，围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。

同时，腾讯音乐在本季度新增了更多引领潮流的音乐内容，获得了越来越多年轻用户群体的青睐。例如，在中国综艺节目音乐内容方面，截止第三季度末，腾讯音乐的曲库涵盖了丰富的头部中国音乐综艺节目内容版权，保持市场领先地位。

目前，腾讯音乐在音乐内容的储备上已经全面覆盖日韩、东南亚、欧美等全球多国多区域，还包含流行、摇滚、电音等不同风格音乐内容，音乐类型上更是游戏、动漫、影视等全面集结，为用户提供丰富多场景的音乐娱乐独特体验。

创新业务升维音乐消费新格局，共拓产业增长新蓝海

2014年，QQ音乐首次以"数字专辑"模式发行了周杰伦专辑《哎呦，不错哦》，进一步推动了行业商业模式的多元化，打开了用户音乐消费新体验。随着我国数字化趋势不断加强，用户的在线娱乐消费不断升级，国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯也正在发生积极的改变。如何精准找到用户群，洞察用户消费偏好，为用户提供多场景、复合性的音乐娱乐体验，也成为平台乃至整个行业未来长期发展的关键。腾讯音乐以拓展音乐场景为基点，在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试，打造出颇受广播剧、有声书等长音频内容与全景音乐现场娱乐品牌TME live，创新业务思路，以期创造出新时代音乐产业更大的爆发力。

QuestMobile数据显示，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。而漫画、网文等IP品类与长音频有着天然的适配度，更容易进行IP化作品衍生。对此，腾讯音乐第三季度继续加码"耳朵声态"，深度布局长音频，产出文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP长音频。作为腾讯音乐长音频战略的落地产品，酷我畅听还推出了音频可视化、沉浸式弹幕等创新性功能，进一步满足用户多感官沉浸式的娱乐需求。财报显示，腾讯音乐第三季度的长音频用户数进一步提升，MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7％。未来通过更行之有效的付费策略，将吸引更多音频消费你者，为行业打开更大的长音频市场空间。

同时，第三季度，腾讯音乐还继续延续TME live优势，打造出陈奕迅慈善演唱会、刘德华"爱的连线生日会"等现象级演唱会，再次引爆全网热烈反应，构建出平台独特的开放内容生态竞争力。TME live通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力，实现音乐娱乐消费的"整合"与"升维"，引领5G时代音乐娱乐消费新潮流。TME live通过吸引来自不同行业的知名国内外品牌进行赞助等举措持续进行商业化探索，不断增长的付费用户数也持续支撑和进一步巩固了TME live巨大的延展性和商业化潜力，最近的TME live任贤齐"齐迹2020"在线演唱会也是这一点的有效证明。

腾讯音乐的创新业务布局，充分向行业证明了音乐市场还有的更多价值与可能，“新消费"的崛起将成为整个产业的增长新蓝海。

随着音乐付费渐成国民共识，腾讯音乐在付费领域的布局将迎来更为迅猛的发展期。第三季度，腾讯音乐月活依旧稳定保持在超8亿的全球领先水平上，为付费转化率提供了强大的基础支持。腾讯音乐的用户群体覆盖多个年轻层、多种垂直领域，平台能够利用精细化的分发策略，提高用户与歌曲间的适配度，充分契合用户付费偏好，驱动月活用户向付费状态迁移。

未来，腾讯音乐将继续通过优质的内容和服务，引流数字音乐消费新浪潮，进一步释放中国数字音乐商业化的巨大增长潜力。

先声话题

话题内容：在线音乐付费在全球来看都不容易，为什么近年来腾讯音乐的付费探索成效明显？

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排版 | 安林

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