1V3收视登顶，优酷操盘猫晚第三年，做对了什么？_风闻

今年的双十一晚会，异常热闹。 

除了被称为“互联网晚会鼻祖”的天猫双11狂欢夜，今年还有三台晚会，拼多多联手湖南卫视的双11超拼夜、京东与江苏卫视的双11超级夜，以及苏宁易购与北京卫视的双11超级秀。几家电商平台在今年突然缓过劲儿来，纷纷冠名不同的卫视，加入互联网晚会大潮 ，各家使出浑身解数，激战一整晚。

但晚会一开始，“易烊千玺问买不”“张艺兴飞起来了”“华晨宇高音”……猫晚的相关话题就占据热搜。尼尔森网联数据显示，2020猫晚全国网收视率2.18，收视份额4.8，强势领跑全国同时段节目。

行至第六年，猫晚从“最不像晚会的晚会”成长为“互联网晚会标杆”，每一年猫晚结束，观众和行业都会发出“猫晚明年还能怎么玩？”疑问，这对猫晚来说，既是鼓励也是挑战。六年来，猫晚持续颠覆想象，不断刷新行业新纪录，给出行业新示范。

优酷副总裁、2020猫晚总制片人蔺志强说：“我们必须不断超越自己，不断带领互联网晚会再上新台阶，不断给用户带来更多实实在在的福利，为双十一带来更多的欢乐。”

1V3，猫晚赢在哪里？

一台晚会，首先看明星咖位。

吴亦凡、王源、黄子韬、关晓彤、郑爽等国内晚会经常出现的脸熟明星，散落在超级秀、超拼夜、超级夜几家晚会中。

与此不同的是，猫晚维持了一贯国际化气质，是今年唯一邀请到顶流国际艺人的双11晚会，当晚“水果姐”Katy Perry惊喜空降，带来新歌中国首唱和产后首秀。

此外，猫晚有自己的规矩——“先定节目再定艺人”。今年，猫晚总导演侯捷对节目提出了更高的要求，要做到“首秀”、“首发”，其中四分之一的节目，都是为了猫晚量身定制。陈奕迅新歌《致明日的舞》首唱，易烊千玺也带来了猫晚主题曲《1起挺你》首唱， 张艺兴则为猫晚重新编排《炎黄子孙》，节目最后，他身披15米巨型战袍腾空而起。

优酷UP工作室总监、2020猫晚制片人孟庆光表示：“四台晚会对打，对艺人的争夺是白热化的，但我们不参与价格哄抬，以制作为王，很多艺人被我们的能力和IP打动，宁愿价格低一点，也愿意参加猫晚。”

据透露，参与猫晚的明星拿出了最大的诚意，晚会彩排时间是一般晚会的2倍，陈奕迅、熊黛林、魔术师文沛然等港台艺人，还配合疫情要求隔离了14天。更有很多艺人明确表达想要参与猫晚，但是因为疫情的原因不得不放弃。

第二看舞美。

在这点上，相比猫晚年年卯着劲颠覆视觉想象，其他三家就显得小气且不用心。用网友的话讲：“从猫晚换到其他电商晚会的那一刻，我瞎了！”

超级夜、超级秀、超拼夜的名称极为相似，舞美也仿佛“系出同门”，画面模糊、灯光俗艳，一拨又一拨脸熟，但大多叫不清名字的明星轮番上场，唱一首歌立即“下班”。观众们看完后记不住任何一个表演，甚至会与其他众多拼盘晚会混在记忆里，被抛之脑后。 

与之形成对比的是，晚会进行到一半，“双十一狂欢夜3D舞美”被网友推上热搜。“给猫晚比个心，今晚舞美是华晨宇《斗牛》有史以来最佳，吟唱部分突然缓下来，蓝色海浪冲走了红海，配上他的声音，给我感动哭了。”一位看直播的网友发微博说。

为实现让观众“哇”的惊艳感，猫晚承包了全上海的近30台升降机，“猫头屏”主视觉由700多块3D数控机械屏组成，每一块小屏都可以向前延伸一米的距离，整个猫头屏可以180度旋转。跟随不同节目，机械屏的伸缩、旋转，幻化出无限起伏的动态效果。这也是3D运动舞台在国内首次亮相。

在此之前，猫晚留下无数个经典舞台，泰勒·斯威夫特坐在洒满鲜花的威亚钢琴上连唱两首，秦岚穿上长达7米的投影裙、腾格尔硬核演绎的《丑八怪》……每年猫晚结束，都留下无数“热门梗”，这些共同构成了“新国民记忆”。

“每年，优酷和阿里巴巴的团队都是深度介入节目的策划、制作和宣推，相比之下，其他晚会更多的是委托制作的关系”，蔺志强说。这也许可以解释，猫晚成为“晚会届标杆”地原因。

晚会界顶流诞生幕后

猫晚一年超越一年的背后，不得不提的是制作团队——优酷。

2016年，阿里巴巴正式筹建阿里文娱，并宣布组建大优酷事业群。虽然当时的猫晚，还是由天猫主要负责，但作为大文娱重要一环的优酷，已经逐渐开始参与其中，进行晚会的筹备和直播工作。

2017年，优酷连续推出《大军师司马懿》、《将军在上》、《白夜追凶》等多部爆款剧集，吴秀波、盛一伦、白宇等当红艺人加盟2017猫晚，为晚会增添星光。优酷在猫晚中的记忆点，自这一年起，愈加突出起来。

到了2018年，优酷正式监制猫晚。对晚会的艺术价值、商业价值、社会价值进行全面升级，并着力打造猫晚成为顶级国民文娱盛宴。

2019年猫晚真正意义上地实现了全球化，播出覆盖了207个国家和地区，除了南极企鹅外，全世界都能看到猫晚。霉霉（泰勒·斯威夫特）空降，俄罗斯女高音歌唱家阿依达、以色列魔术师Master Mentalist Dimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团Los Vivancos等也一一登场。

而在2020年这个特殊的年份，猫晚也有着全新的KPI，做一场专属于2020的猫晚。

今年猫晚第一批官宣的重磅嘉宾，不是什么明星大咖，而是两位为乡村教育事业做出杰出贡献的乡村教师——海南琼中黎族苗族自治县湾岭学校的校长包瑞、四川省凉山州美姑县龙门乡千哈村小学校长陈冠。在猫晚现场，两位老师表达了希望与千万有志献身农村教育的老师们一起办好乡村学校，改变乡村面貌，努力让每一个乡村孩子成为最好的自己的愿望。

 “这个舞台应该把最炫目、最光荣的一刻留给普普通通的基层代表，留给那些真正为了社会的未来做出贡献的人，比如说乡村教师。我们认为任何一个艺人的光芒，任何一个明星的光芒都不足以跟他们媲美，我们应该给予乡村教师更多的光荣，更多的礼遇。”蔺志强说。

同时，为了在这样一个特殊的年份，帮助到更多的中小商家，今年的猫晚放弃了复杂繁琐的游戏环节，只保留一种互动玩法，由猫晚独创的“一元购”贯穿全程。据优酷数据显示，“1元购”是用户到手福利最大、用户到店率最高、到店后转化最高、用户影响最深刻的玩法。这种方式，能够最直接地将流量导到中小商家。 

而晚会最温馨动人的一幕，是6岁的南京女孩MiuMiu，以清脆童声在舞台中央唱起《世界上唯一的花》，大屏上展示出充满童趣的画面，舞台一侧，与她合奏的是郎朗和怀孕的妻子吉娜。疫情期间，MiuMiu曾用音乐抚慰了万千网友。

“2020我们经历了太多，希望猫晚能让大家看到未来，看到光明，看到这个特殊年份所激发出来的向心力、自信力与科学态度。”蔺志强说。

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