刚刚，“国民游戏机”小霸王申请破产：请成龙代言，没留住段永平_风闻

“小霸王，其乐无穷！”这个存活在多数 80 后回忆里的小霸王，竟然在 2020 年还能搞出条大新闻。

11月8日，天眼查 APP显示，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，同时该公司法定代表人冯宝伦经由中山市第一人民法院裁决，目前已被列为限制高消费人员。

这个消息一出，立刻引起了无数人的唏嘘。

 小霸王，能打游戏的“学习机”

“ 什么？小霸王申请破产了？感觉我们的青春结束了… ” 

小霸王，这个电子产品最近几年已经很少有人使用，但对于80后、90后一代，没有人会不知道小霸王这个品牌。

在那个娱乐资源稀缺的年代，小霸王以其学习机、游戏机类产品风靡全国，无数孩子每天下课回家后第一件事情，就是跪坐在电视机前面打开小霸王，开启每天的幸福游戏时光。

在小霸王问世之前，任天堂的红白机（也称作FC）就已经成为不少青少年的梦想。但是，高昂的价格让人望而却步，在知识产权还很薄弱的1991年，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则5秒的广告，于是，很快小霸王雄踞游戏机市场第一。

小霸王横扫市场的背后，有一个叫做段永平的男人，正是他一手打造了小霸王游戏机。

1982年，浙大无线电系毕业的段永平被分配到了北京电子管厂，如此折腾了几年之后，他放弃了这份工作，转而报考了中国人大经济系计量经济专业，攻读硕士学位，但遗憾的是他未能完成硕士论文，因而没能获得硕士学位。

1989年，段永平辗转来到了广东省中山市。然后在怡华集团旗下的一间年亏损200万的电子厂做了厂长。

经过充分调研市场之后，段永平决定做电子游戏机。于是影响一代人的小霸王电子工业公司正式成立，专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。

为了打响知名度，段永平在广告上面下了很大功夫。他邀请到了当时的功夫巨星成龙为小霸王背书，一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告词让小霸王学习机、复读机火遍大江南北，成为很多城市家庭的标配。

据公开报道，在段永平加入的5年里，这家名不见经传的电子厂在1992年销售额过亿元，净利润超过800万元；1993年，销售额超过2亿；1994年超过4亿元，销量突破百万，占据国内80%市场份额，大年三十，公司门口等待拉货的司机也依旧排起长队，年底段永平给工人们发现金分红时，光包钱的报纸就用了十几摞；到了1995年，小霸王销售额再度翻升至10亿元，和娃哈哈相当。1999年小霸王出货量达到高峰，市场份额一度超过80%。

“拥有一台小霸王，打出一个万元户”

“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”

“同是天下父母心，望子成龙小霸王”

靠着3代产品留下的3个经典宣传语形象，小霸王品牌形象逐渐深入千家万户，填补了市面上游戏机与学习机的空缺。在当年，几乎每家每户都有一台小霸王，因此，“小霸王被申请破产”的消息爆出，大批网友的回忆被“炸”出。 

一位网友回忆称：小时候用小霸王玩魂斗罗，只要在手柄上面按下 上上下下左右左右BABA，就可以额外获得30条生命，整一天都不用再害怕挂掉重来，能畅快玩耍了。

 段永平出走，小霸王风光不再

好景不长，1995年小霸王势头正猛，但大股东怡华集团却多次否决了段永平的股份制改革请求，他意识到自己在小霸王只是一个职业经理人，再怎么努力也只能是一个“打工皇帝”，一气之下，段永平提出辞呈，并带走了小霸王几乎所有的中层干部，其中就有现在还叱咤风云的OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜。

段永平带领这些人，创立了另一个影响了一代人的公司：步步高，书写了新的传奇，没有了段永平的小霸王，就如同失去了灵魂，每况愈下。

为了应对市场份额不断下滑的危机，小霸王开始架构改革和多元化转型，拆分为若干子公司，拆分后的小霸王涉及越来越多的行业，开启了各种贴标电子产品与对外授权商标的阶段。

在小霸王官网可以看到，其产品线非常丰富，小霸王电磁炉，小霸王 VCD 、小霸王复读机等应有尽有，连手机领域也相应推出了小霸王x7，售价为599。2000年后的小霸王一直处于不温不火的状态，直到十多年后才有较大的动作。

2014年，小霸王更是宣布与阿里集团合作，联合举行新品发布会，共同推出型号为G20的小霸王阿里云TV智能体感游戏机，该产品定位人群是长大后的那群在家中玩“小霸王学习机”的80后90后，不过玩的方式则是从坐着变成了站起来挥舞手柄锻炼身体。 

“复活”的游戏团队解散，小霸王陷司法纠纷

2016年3月，小霸王宣布签约美国芯片公司AMD，共同投资4亿多元定制VR主机芯片；两个月后，小霸王成立上海研发中心，宣称获得60位游戏、软件、VR技术领域的精英加盟；同年7月，港股上市公司益华控股注资小霸王。

似乎有了底气一般，当时小霸王副总裁戚海生在上市启动大会现场向代理商画了一个“大饼”：“订货100万，就返送10万原始股，3年上市后保守估计升值6-8倍，就是60-80万，算下来基本上就是您订多少货，我们送多少钱了。”

2016年8月，小霸王在中山市某五星级酒店召开上市启动大会。会上，小霸王方面喊出了“打造未来市值超500亿的游戏产业新霸主”的口号。

2018年的ChinaJoy发布会上，小霸王正式公布了和美国AMD合作打造的Z+新游戏电脑，防破解、无外挂，配专用手柄，售价4998元。但其平平无奇的配置，没有过多游戏大作再加上与普通PC拉不开差距的售价，让业内人士对小霸王Z+游戏电脑持不看好态度。

2019年5月中旬，小霸王上海游戏机团队被曝解散，员工被遣散的消息曝出。显然，谁也没有想到，“Z+”项目会在如此之短的时间内迅速“流产”。这距离去年 4 月小霸王游戏团队宣布回归游戏市场，推出 Z＋游戏机项目不过一年。

天眼查显示，2016~2018年，益华控股应占小霸王文化的除税后亏损份额分别为199万元、544.8万元、726.2万元，亏损额逐年扩大。2019年至今，小霸王文化共计负债1824.8万元，已牵涉多达98起司法案件，其中涉及多起股权投资款的纠纷。2020年3月至9月，小霸王文化共有29条被执行人记录。

来源：天眼查APP

于是到了这个月，小霸王最终走向了破产。

终语 

30 年前，小霸王靠仿制红白机在市场走红，成为了我们80后、90后的童年回忆。

30 年后，我们发现它并不是什么 “ 霸王 ” ，只是一家也许有些技术和抱负的电子产品企业。 

小霸王为何没有成为中国的xbox，为何阿里和AMD也救不了它？小霸王的例子，充分说明了二十一世纪人才最贵，当时小霸王能站在时代的节点，核心人才的眼光占据了绝对的因素，不愿意分股权，让核心人才流失了，什么转型都没用。

游戏主机行业是一个高科技行业，既需要先进的硬件能力，运用芯片显卡的最新技术，又需要独立操作系统与游戏产商的支持。游戏主机产业被索尼任天堂微软三巨头垄断，小霸王破产，中国主机行业归0，下一次的挑战和突破已经遥遥无期。 

如今，往日游戏界的佼佼者已走下神坛，或许这次真的要说再见了。

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