双十一，究竟是谁的狂欢？_风闻

要说一年中

什么节日最狂欢

非双十一莫属

近年来，随着经济的不断发展，国人购买力越来越强，加上手机等移动终端的崛起，促进了电商行业的快速发展。淘宝自2003年成立以来，以便利快捷的购物方式不断受人们喜爱，甚至在2015年，天猫双十一的交易额达到912.17亿元，同比增长59.72%，是2009年天猫双十一交易额的1800倍。2019年，天猫双十一的成本交易额更是达到了2684亿。

这个数字可想而知

国人不知道做了多少贡献

1. 那么，是国货的狂欢还是国外品牌的狂欢呢？

从阿里巴巴数据上看，美妆产品一直是作为狂欢节的重头品类，消费排行备受业内人的关注。2019年从预售开始，雅诗兰黛、欧莱雅等国际美妆大牌在以秒分计算的时间里就打出了响亮的一炮，作为国货品牌的欧莱雅反超了兰蔻和雅诗兰黛，成为了2019天猫双十一的美妆冠军。

在破千亿元的品牌中，除了上述的三个以外，还有Olay、SK-II、自然堂、百雀羚、Whoo后、完美日记、薇诺娜等，随着双十一美妆产品的热销，国货和国外品牌之间出现了角逐的现象。有意思的是，在前些年双十一的前五中，一半以上是国货品牌，然而在这两年却出现了国货的时代，伴随新国货的出现，前五反而成国际大牌的主场。

对比top榜单，在国外品牌的抢眼下，国货品牌难免进入了黯淡地带，加上在今年疫情的影响下，中国市场几乎成为全球奢侈品行业唯一的亮点，国际大牌更是占据了主导地位，国货品牌在今年狂欢节中夹缝生存。

值得关注的是，在去年62个过亿美妆品牌中，国货品牌就有17个，分别有百雀羚、自然堂、完美日记、薇诺娜、花西子等，除了有百雀羚、自然堂这样的传统老牌“坐阵”以外，不少新锐国货的实力让人惊喜，比如，完美日记是双11破亿的彩妆品牌，黑马花西子挺进彩妆top10，薇诺娜全渠道销售高达7.2亿。而且数据显示，完美日记仅用28分钟就超过了去年双11的全天销售额，连续两年成为天猫双11头一个破亿的彩妆品牌。

所以不难发现

即使在国外品牌的“压制下”

国货品牌依然充满战斗力

在随着新国货的崛起

相信在以后的双十一狂欢中

会慢慢变成国货品牌的双十一

2. 狂欢过后，终究是“打工人”伤不起

看似是一场节日的狂欢，但其实不然，双十一是各大品牌的追逐战，但在背后是打工人与狂欢的战争。就如最近的一句话“定金一时爽，尾款火葬场”，随着李佳琦的一声“哦买噶，所有女生们，买它”之下，打工人都变成了定金人，一觉醒来，变成了尾款人，一场喜悦的狂欢过后，是悲伤的黑眼圈。

早安，打工人

李佳琦熬夜能赚几千万

你熬夜还要早起打工

晚安，尾款人

3. 量入而出啊，剁手与钱包更伤不起

双十一剁手过后，终究是钱包伤不起

剁手忍不住，终究要吃土

值此双十一的到来之际

在这里提醒大家

量入而出，适度消费

避免盲从，理性节约

下单的时候记得默念

“勤俭节约 艰苦奋斗”

说不定就扳回下单时那个躁动不安的手指了

最后

希望大家理性消费

不盲从