爆款音乐进行时：解密抖音「造音行动」的可视化宣推之道_风闻

作者 | 迟雨落          编辑 | 范志辉

上个月，一位年轻音乐人在抖音实现了爆发式的成长。

她叫阎其儿，90后，毕业于北京信息科技大学工业设计专业。在她的抖音主页里，阎其儿扎着标志性的朝天小辫儿、抱着吉他轻松弹唱，就像身边的邻家女孩。然而，鲜花和掌声来得迅速，由阎其儿翻唱的老歌《心恋》成为抖音平台风暴级刷屏的爆款歌曲，在不到一个月时间里为她增粉100多万，连杨超越、赵露思等当红艺人用这版《心恋》作为BGM录了短视频。

如今，抖音已然是中国音乐市场不可忽视的头部新势力，“抖音同款”、“抖音歌单"几乎是爆款的代名词，蕴藏着巨大的流量价值和市场号召力。抖音平台也顺势而为，推出了首个短视频歌曲宣推计划「造音行动」。

通过提前锁定潜力作品、平台资源赋能，「造音行动」成功打造了以《心恋》为代表的多首爆款歌，为音乐产业注入了新活力。站在5G风口上展望未来，抖音"可视化宣推"之道无疑具有重要的借鉴意义。

从听到看，短视频制造爆款音乐新玩法

一首歌从被创作出来到走红需要几步？在传统唱片工业时代，这个路径相当漫长、风险颇高，而现在，短视频平台的崛起彻底改写了音乐市场玩法。歌曲破圈的方式变了，“可视化宣推"担起了爆款歌曲的幕后推手，频繁创下抖音式奇迹。

以「造音行动」催生的爆款歌曲之一、新生代音乐人阎其儿演唱的《心恋》为例，在短短一个月内，歌曲累计站内投稿量已超64万、播放量突破14亿次，在抖音飙升榜TOP1 霸榜一周。抖音式奇迹还不止于此：在短视频发布后不到两周，造音行动为阎其儿出品正式授权翻唱《心恋》。此刻，该版本在多个平台持续升温，Q音热歌榜在榜1周、流行指数榜在榜12天，最高排名第二；在网易云音乐平台，新歌榜上榜12次、人气榜12次、飙升榜6次，晋级为名副其实的全网爆款。

令人好奇的是，为何是它火了？事实上，《心恋》一曲从爆款到出圈，离不开抖音及「造音行动」带来的影响力，短视频可视化宣推的造星之路成效显著。当音乐内容消费由"听"进化到"看”，新生代创意型音乐人也打开了更多机会，能够立体地展示自身魅力、不断地圈粉固粉。

阎其儿正是典型。她不仅嗓音特别、辨识度高，在翻唱歌曲的时候，古灵精怪的面部表情也为歌词注入了灵魂，备受粉丝追捧。她在采访中对音乐先声表示，这些小细节都是经过了反反复复的思考来适配歌词的。《心恋》这首歌歌词密度大，句与句之间连接紧密，没有较长时间的停顿。这样一来，观看视频的人就不会觉得没有内容输出想划走，再加上阎其儿的形象、嗓音和对这首歌的设计，也会产生反差感，非常吸引人。

巧思也无处不在，尤其是开头"啧"和"嘘"的音效，正是来自阎其儿录视频时的突发奇想。她根据歌词带入了自己心境。而这种细腻真实、耿直、“戏精"式的诠释方式，恰好与抖音的社区气质不谋而合，平台内随处可见配着《心恋》的可视化宣推内容：颜值类达人自拍、情侣互动vlog……这些生动鲜活的影像拓宽了歌词的想象力，创意十足。

除了能让更多人听见自己的声音，在阎其儿看来，被「造音行动」选中更像是一次巨大的鼓励，“一个里程碑”。“抖音平台发掘到这个作品的潜力，促成了我们的合作。作品受到大家欢迎和肯定，让我感觉一直以来对音乐的坚持没有错，我觉得是一种回报。”

阎其儿无疑是「造音行动」的受益者。通过持续赋能，抖音也为越来越多音乐人提供资源和平台，让他们展现出不同的成长路径与多元面貌。更重要的是，平台背后的「造音行动」也成为了歌曲宣发的爆款制造机。

运营组合拳，「造音行动」成爆款制造新燃料

伴随着移动互联网的发展，泛娱乐领域跨类别竞争早已进入白热化，图文、音频、视频等各大平台轮番抢占用户注意力，而短视频这一媒介有着强大生命力。作为全网首个短视频歌曲宣推计划，抖音「造音行动」为爆款歌曲创造源源不断的燃料，也贡献了一个个精彩的案例，构建起一套专属于"可视化宣推"的成功之道。

坐拥6亿DAU犹如定海神针，抖音盘活了庞大的娱乐消费市场。基于活跃的用户群体，再加上平台精准的算法推荐，优质内容得以触达更多目标用户、具备更高效率，这也使得抖音天然就具有分发的优势和能力。

短视频是音乐的重要载体，使用场景的多元化也极大地扩充了"音乐"的内涵和边界。打开抖音，各类达人创意无限、有趣有料的UGC作品层出不穷、道具影集等多维度使用，再加上超高的视觉消费价值，日渐将抖音打造为一个不可替代的音乐宣发加速器。

而短视频平台的互动同步模式也颠覆了过去的表演形态，缩短了歌手和粉丝的距离，多元生态激发了音乐人的创作力。“抖音有自己的独特之处，你可以非常直观地看到一首歌是不是符合大众审美，这和线下综艺节目或者演出有比较大区别。还有抖音直播，如果说短视频只是展现了我自己某一方面，直播就会让粉丝看到，原来我真人是这个样子，喜欢我的人就会更喜欢我，把整个形象变得更加立体、更加丰富了”，阎其儿解释道。

对于这类素人创作者来说，抖音的重要性毋庸置疑。“有些音乐人没有那么多舞台和表演空间，更要多多参加官方的活动，因为我就是「造音行动」的受益者。好作品总是会被发现的，你每发一个视频，就是一次机会。”

数字时代，一首歌缺乏传唱度就意味着逐渐消亡，如何让音乐人的作品生命力尽量延长，一方面离不开歌曲本身的质量，另一方面也离不开平台的助力。基于首创短视频宣推方式「造音行动」和平台健全强大的宣推能力加持，抖音实现了全民赋能，让歌曲能被大众进行二次、三次创作，形成短视频的"幂次方"创作。

“不同的用户拍出不同的视频，会给音乐作品注入不同的颜色，这是一件好事”，阎其儿就非常认可这种宣推模式。歌曲转化的路径更短、流量的变现效率更高，抖音掀起的全民模仿热潮，也给音乐行业带来更加广阔的想象空间。

高定式宣推，寻找每首歌曲的出圈最优解

在抖音，一首歌、一句词、一个梗都可能引发一场全民情感海啸，激起强烈共鸣。《你笑起来真好看》单条视频点赞量就超过200万，使用过这支音乐的视频数更是高达8000多万，创下了惊人的曝光量。此外，《旧梦一场》、《飞鸟和蝉》、《他只是经过》、《执迷不悟》等歌曲也接连引发了用户的创作狂潮，可视化宣推效果已经得到了充分验证。

深入来看，「造音行动」的宣发助力绝不只简单粗暴的引流，而是为每一首歌曲找到匹配自己的宣推方式。平台首创的行业高定式宣推，也为歌曲独家定制出圈的最优解。以《心恋》为例，这首歌经过阎其儿二次演绎，听起来古灵精怪、充满趣味，因而抖音也针对性地为歌曲打造了宣推showcase，集中站内外资源对歌曲进行推广，多次发起挑战覆盖萌宠、萌娃、情侣vlog、颜值自拍等多个主题。

细数围绕《心恋》的宣推动作，无不透露出抖音专业、细致的运营功底。既有明星加持，赵露思等艺人带动了站内投稿日增3万，让话题成功上榜抖音热点榜；又紧扣节日热点，万圣节主推道具结合手势舞，运营还预埋了影视剪辑、营销号紧跟万圣节热点，成功打造多个破百万点赞的歌曲相关投稿。

在对歌曲风格属性的把握上，「造音行动」也展示出了敏锐的嗅觉和爆款的牵引力，围绕着《心恋》的可爱风格引导萌宠类、萌娃类达人使用《心恋》投稿，催生多个点赞破百万爆款内容，并使用推送方式定向触达萌宠类投稿用户，批量带动了歌曲投稿。此外，歌曲输送剪映模版达人创作池，产生爆款剪映可爱风格模版，也大大降低了创作的用户门槛。

可以说，这样一套高度定制化、个性化的宣推方案，充分挖掘了歌曲的潜力，经过一级一级扩散传递，最终在平台上音乐内容的消费力得以沉淀。而这样的高效宣发也离不开抖音自身的特点：覆盖广、圈层多、画像全、推送准，集短视频、直播、电商、社交等多类元素。也只有基于这样全面开放的生态、强大的技术运营团队，才能打造出更具影响力的爆款歌曲。

高频、深度、密集式信息流动带来了更有活力和创造力的思维碰撞，模糊了创作者和消费者的边界。每个人既可以是内容生产者，也可以同时是传播者或消费者等多种角色。平台通过激励大众参与裂变分享，让歌曲的影响力突破了圈层的阻碍，也让传播的链条更长、影响更广。

「造音行动」高定式宣推不仅能让高品质歌曲从流行到爆款、从爆款到"破圈”，也让更多音乐人走上了花路。通过服务于音乐宣发需求方，覆盖音乐人/厂牌、商业化推歌、垂类KOL歌曲宣发、影视剧OST推广等，「造音行动」必然也将助推行业的发展，为音乐行业注入新的活力。

结语

作为全网第一个可视化的歌曲宣推计划，抖音「造音行动」正持续挖掘潜力音乐、输出爆款佳作，释放短视频平台在音乐产业的影响力。尽管落地时间不长，「造音行动」呈现出的成效却相当惊人，不仅改写了传统的歌曲宣推方式，更重新定义了爆款的生产公式，为行业带来一场革新。

值得关注的是，抖音不只在加速歌曲的出圈，还加码推出了多样化的扶持政策，确保优质音乐人能得到更全面的辅助与支持。至今已举办三届的"抖音看见音乐计划"就通过百亿流量、亿元补贴、商业化变现、互动化产品等方式，从产业链上游扶持原创音乐和音乐人的发展。

蓬勃的抖音通过打造高质量、有价值的优质音乐内容生态，在推动行业发展的同时，也创造更多的抖音式奇迹。未来，音乐不是短视频里的配角，而是如同水和空气，无所不在、不可或缺。

先声话题

话题内容：爆款歌曲迭出，短视频如何改变音乐市场游戏规则？

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排版 | 安林

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