家电降价促销失灵起风波，海尔小米海信三星创维为梦起航！_风闻

黄花独带露，红叶已随风。立冬后的家电业能否迎来“暖冬”？与往年不同，今年双十一大促在前三天已经进行了第一轮首战，为11月11日的尾战打响了前哨站。虽然本轮大促预热仍以“低价”为核心，但在用户交出的答卷中，龙头企业领衔的高端品质消费升级，才是今年的重头戏。同时，拼产品、拼方案、拼场景、拼生态的竞争模式升级，也将倒逼更多企业进入高端升级的新赛道。

对家电企业来说，在抢占双十一节点之外，仍在配合战略转型的持续推进和深化：海尔在天猫上线首个场景品牌店，是场景生态的再落地；海信发布智慧新生活战略，家电市场则主打璀璨成套家电；创维滁州智能家电产业园开园，为空调等白电业务注入能量；小米亮相Vela物联网软件平台，冲击IOT野心不变。

在5G时代浪潮下的彩电产业，超高清的发展方向愈发清晰：世界超高清视频产业发展大会的举办；三星正式入场激光显示领域，显然在产业未来赛道上既有明确趋势也有不可知变数。而美国小家电品牌Vesync以Cosori空气炸锅打响中国市场第一枪，也成为小家电市场的新变数。

随着进入立冬节气，行业还将面对竞争最为激烈的双11尾战、双12。当然，产业转型升级的脚步也不能止步，更激烈的争夺战、升级战或许还在后面。

前三季有线电视收入增1.3%，内容生态危与机

广电总局数据显示，2020年前三季度，全国广播电视服务业总收入6047.66亿元，同比增长21.62%。其中，广播电视和网络视听广告收入1306.13亿元；用户付费、节目版权、短视频等网络视听收入1746.71亿元，同比增长259.28%；有线电视网络收入491.77亿元，同比增长1.3%。

看似不错的广播电视业态，在有线电视网络方面的收入并不光鲜。背后很大的原因则是智能电视内容和生态的布局。实际上随着“流媒体”发展，有线电视业态正受到冲击。以美国市场来说，今年上半年约有350万有线电视用户停掉服务。而数据预测，到2022年，美国将近25％的家庭将放弃传统电视。这种内容和方式的替代，在中国市场是同样的趋势。未来有线电视将迎来大考。

世界超高清视频大会：5G+超清的新赋能

2020世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会在广州市举办。本次大会由工信部、国家广电总局、中央广播电视总台、广东省政府共同主办，主题为“超清视界，5G赋能”，旨在加强超高清视频产业国内外交流合作，促进产业链协同创新，突破关键核心技术，加快新产品新技术应用。会议级别之高，对于5G时代的超高清视频产业发展价值重大。

继数字化、高清化后，超高清视频正成为新一轮重大技术的变革方向，尤其是5G商用的部署：4K、8K等超高清电视等硬件设备，《超高清视频标准体系建设指南（2020版）》等标准体系；地方4K超高清电视频道；IPTV4K专区等内容资源；8K直播试验等，正催化5G+8K的组合赋能多种应用场景，也让相关产业迎来新的发展机遇。

双11家电首战收官：健康精品高端是新趋势

京东数据显示：双十一第一天，成交额同比增长超过90%。其中成交金额TOP5品类中，洗衣机、电视、冰箱占据三席，释放出家电消费的强劲动力，苹果、华为、海尔稳居京东全网TOP3强品牌。高端品质家电同比增长10倍，其中洗烘套装同比暴增13倍，10分钟中高端空调成交额同比增长5倍，除菌冰箱销售额同比增长4.8倍。

天猫数据显示：双11当天第一小时成交额同比去年净增106%。截至当日1:51，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、华为等100个高端大牌成交额突破1亿，其中美妆和3C家电品牌贡献最多“王牌”，释放出消费高端品质升级的强烈信号。

苏宁易购当天战报显示，空调品类销售同比增长145.72，保鲜除菌多门冰箱销售同比增长129.16%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长197.43%；能呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长6倍；微蒸烤一体机销售增长达到6倍。显然，除了低价，高端、高品质同样是选购新标准。

家电拼抢双11：一边是低价一边是套系和品质

今年双11第一轮大促中，家电产业中最受欢迎的品牌还是龙头。海尔冰洗类份额全网第一，海尔冰箱全网销售额10分钟就突破1亿大关，1小时内全网零售额突破15.18亿。美的当天实现秒级破亿；随后半小时成交额突破5亿元大关。美的生活小家电双11正式开售36分钟成交额破1亿元。

从家电企业双11的动作中，可以看到拼低价不是龙头企业的首要选择，而是瞄准套系、智慧、品质的生活体验。比如海尔从双十一健康好物节，就是面向厨房、阳台、浴室等空间的焕新服务，以及场景品牌三翼鸟的定制生活；“美的智慧家 懂生活更懂你”、海信“感受璀璨成套家电之美”、小米的“智造新生活”，都是从单纯低价抢眼球到提升体验、赢得用户心智。

天猫海尔智慧家庭旗舰店：场景品牌店开到线上

海尔智慧家庭旗舰店正式开业，这也是天猫平台上首个场景品牌旗舰店。不同于传统线上店铺展示冰箱、洗衣机、空调等单品，海尔智慧家庭旗舰店以“衣食住娱”为核心，向用户线上展示的是洗晾联动、空气净化、智慧厨房、冰洗套餐等智慧家庭场景。并且通过打造3D环境样板间，带给用户更直观的场景体验。

在双11节点上，在天猫落地智慧家庭旗舰店，是海尔造市的一步。更关键的，这是海尔智家场景落地的一部分。转型场景品牌后，海尔智家致力于为用户提供涵盖衣食住娱的全流程场景解决方案。从三翼鸟到天猫海尔智慧家庭旗舰店，海尔智家正以用户体验为核心，落地和升级场景方案。而如今线上线下展示模式的打通，也是其场景生态的又一里程碑。

海信智慧新生活战略发布，璀璨成套首战双11

海信集团举行智慧新生活战略发布会，总裁贾少谦宣布将全面启动“1×3×N”智慧新生活战略，即一屏、三域、全业态。“一屏”指海信以屏为介质打通屏、网、云构建海信屏幕之网；“三域”即海信爱家、海信信我家、海信智通城三个平台，分别代表了海信智慧家庭、智慧社区到智慧城市这三大领域的布局；“N”指全场景、全业态、全智能的智慧新生活解决方案。

就当前来说，海信是少数同时在智慧社区、智慧城市领域的实际应用和技术储备上深耕已久且持续领跑的家电企业。此次全新战略的发布，意在通过生态屏、三个智慧平台，向全场景的智慧生活迈进，接下来就是一系列动作落地。以海信首套高品质成套璀璨为代表的智慧新家庭为例，确定璀璨系列为双11主打，并通过001号用户演员唐艺昕体验，酝酿新一轮的市场引爆。

创维智造落子滁州下线空调：长三角战略启动

滁州创维智能家电产业园隆重开园，该项目一期竣工投产，首批空调新产品下线。该项目总投资规模50亿元，总建筑面积约100万平方米，计划产能1000万台智能家电产品，其中包括智能空调、智能彩电和智能小家电等业务，已经建成投产的空调工厂，是其中的一期工程。

在1000亿元战略总目标下，创维正积极布局深圳、珠三角和长三角新产业基地，全面实施智能化、精细化、国际化战略加快转型，大力推动从制造业向服务业、硬件向软件、终端向系统的三大转变。其中，滁州产业园开园则是长三角战略布局的新序幕。同时对遭遇拐点的创维白电来说，也亟需一个节点来打开局面，不过最终结果如何还要看市场验证。

小米2020开发者大会：Vela物联网平台亮相

小米集团举办MIDC2020开发者大会，以“生活的科技”为主题展示了多个领域技术。其中包括在IoT领域的多项成果：包括靠近配网、实现一步搞定的“小米畅快连”，打通小米智能设备间的协同互动功能的“小米妙享”。还正式发布小米Vela软件平台，该平台能够运行在各种芯片平台，尤其适合物联网设备。

小米公的未来核心战略正从手机+AIoT升级到手机×AIoT，更加强调乘数效应。手机核心业务和AIoT生态布局，不再只是简单的加法，也不是简单的并列关系，而是能引起智能转化的方程式。数据显示，小米IoT平台已连接设备数超过2.71亿；拥有5个以上IoT设备的用户超过510万，新技术和新物联平台的发布，也彰显出小米面向未来IoT的决心。

三星正式入场激光显示：彩电巨头阵营再生变

三星联合中国彩电代理商在北京召开新品发布会，宣布三星绚幕系列激光投影仪正式在中国上市。该系列包括两款产品：定位高端的全色激光投影仪LSP9T和相对较低端的单色激光投影仪LSP7T，官方售价为59999元和35999元。随后三星电子也正式官宣，绚幕系列激光投影仪加入三星“Lifestyle"影音家族，相关产品则在第三届中国国际进口博览会亮相。

对于三星官宣进入激光显示领域，激光电视的开创者海信表示“欢迎”。而早在2019年，LG就在CES展上推出激光显示产品，并在今年在京东商城上市2款激光影院产品。此次伴随三星的加入，意味着激光显示阵营再次迎来一位全球重量级选手，这也将进一步加速激光显示技术、市场和消费的进程，并影响显示格局的变化。

Cosori空气炸锅首秀：美小家电瞄准中国市场

位列北美小家电TOP阵营的Vesync以旗下Cosori厨房电器品牌,悄然布局小家电行业大热的空气炸锅品类，并将本次双11作为COSORI空气炸锅面向中国消费者的首次大秀。目前Cosori官方旗舰店已入驻天猫和京东两大平台,店铺主营上架的品类包括Cosori空气炸锅系列和电烤箱系列多个畅销单品。未来还有电子秤和加湿器等品类。

拥有十多个类目数百款SKU布局的Vesync，是美国小家电的“网红品牌”，目前其产品范围横跨消费电子、智能家居、户外设备等多个领域，空净、空气炸锅等核心产品线的销售规模，已经位居北美线上线下零售市场所属品类的第一。而进入中国市场显然是看到巨大消费潜力，也打响了进攻中国市场的第一枪，为中国小家电竞争格局增添新变数。

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