当《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都做起“IP产品宇宙”_风闻

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　　文丨顾贞观

　　编辑丨张风屹

　　“王者英雄不仅存在于峡谷之中。”

　　《王者荣耀》五周年庆典上，官方放出了两款以王者荣耀这一IP为背景的新游戏：《代号：破晓》和《代号：启程》，以及官方授权电视剧《你是我的荣耀》、首部官方动画番剧等。

　　在《英雄联盟》和《阴阳师》等端游、手游都陆续开启游戏“IP宇宙”后，《王者荣耀》的宇宙计划虽迟但到。

　　从推出虚拟男团无限王者团到上线同人动漫《王者别闹》，《王者荣耀》在IP宇宙的构建上一直野心勃勃。此次跨足游戏、剧集、番剧三大衍生领域，腾讯释放的信号也很明确：针对《王者荣耀》的全方位IP宇宙开发已经开启。

　　单款游戏产品的寿命是有限的，但多线产品构成的矩阵则能彼此“供给能量”，单一游戏的商业价值会随着热度下滑而萎缩，但若以IP宇宙形式实现文化影响力的渗透，那便能打破商业价值天花板。这种以IP为核心的宇宙搭建，正是腾讯、网易、拳头目前在发力的。

　　从《阴阳师》到《王者荣耀》

　　游戏IP宇宙风靡

　　此次《王者荣耀》公布包含《代号：破晓》和《代号：启程》在内的衍生作品，向IP宇宙构建迈进，对《王者荣耀》这一IP的发展而言是标志性的，在外界看来，这也是预料之中的。

　　游戏IP宇宙的玩法，不是如今才有的。

　　作为暴雪公司的三大IP之一，延续20多年的《魔兽》子游戏跨越RTS、MMORPG、卡牌对战等多种游戏类型，在《魔兽》衍生内容与周边上，暴雪公司多年来持续输出了小说、设定集、画册、电脑配件、服饰、手办、公仔等产品，还在2016年将《魔兽》改编为了电影。正是因为这一先进的“宇宙观”，《魔兽》的生命周期才远远超过市场均值。

　　如今，游戏IP宇宙玩法似乎迎来了一个热潮。

　　2019年年底根据《阴阳师》IP衍生出一款妖怪卡牌对战手游《阴阳师：百闻牌》后，今年520发布会上，网易再度公布了三款衍生游戏，其中包含萌系剪纸风模拟经营游戏《阴阳师：妖怪屋》、偶像养成游戏《代号：Onmyoji Idol Project》，以及玩法上大概率倾向于MMO或开放世界的《代号·世界》。在《阴阳师》问世四周年之际，网易显然加大了衍生内容的开发力度。

　　无独有偶。2019年十周年发布会上，拳头公司公布了一系列基于《英雄联盟》衍生的新作内容，包含手游、《云顶之弈》移动版、格斗游戏、经营游戏、卡牌游戏、第一人称战术射击游戏、以及动画等众多基于LOL世界观衍生而来的产品。在此之前，拳头的运营重心一直倾斜在《英雄联盟》一款游戏上。

　　在国内市场，《王者荣耀》的IP影响力是领先于《英雄联盟》与《阴阳师》的，它的“IP宇宙”构建之所以起步较晚，大概率与《王者荣耀》的游戏世界观及宇宙观构建进程有关。

　　《王者荣耀》的游戏英雄涉及古代历史人物、神话人物、SNK角色、原创角色等等，在游戏发展初期，这些英雄人物一直没能在一套完整的世界观里串联起来。过去五年里，《王者荣耀》在英雄故事IP的扩展、游戏世界观和宇宙观的打磨上耗费诸多心力，最终才有了如今包含极北、云中漠地、云梦泽、三分之地等在内的完整、统一的王者大陆。

　　世界观和宇宙观成型后，是《王者荣耀》向外衍生的最佳节点。

　　一个完整优秀的世界观无疑可以与游戏玩法形成互补，增加玩家对游戏的代入感和情感度，《魔兽》《英雄联盟》等多年不衰便是得益于此。同时，成熟世界观和宇宙观也是IP向外衍生所必须的。

　　IP的本质就是世界观，以及里面能够打动玩家的文化与精神，因此，当《王者荣耀》在成熟世界观基础上去开拓新IP，并在新IP中延续这种文化与精神时，才能更好地让新老产品形成联动，引流用户，进而打通IP间的影响力**。**

　　跨越游戏边界

　　渗透IP文化

　　在游戏界，IP宇宙构建的首要出发点，自然是延续游戏的生命力。

　　2015年《王者荣耀》问世时，MOBA端游仍是主流，外界普遍不看好这款游戏能在手游市场斩获一份天地，五年时间已过，《王者荣耀》活跃用户数据日均1亿，成为了名副其实的国民手游。如今，外界普遍认为手游领域很难有新作超越《王者荣耀》，毕竟过去五年，不管MMO游戏、乙女游戏等如何出圈，《王者荣耀》的地位一直未被撼动。

　　但事无定数。2018年前后，《绝地求生》以迅雷不及掩耳之势爆红，一度超越《我的世界》，成为了Steam历史上最畅销的PC游戏，当时国内虎牙和斗鱼平台几乎一半主播都在为吃鸡而疯狂，但不到两年时间，这款游戏就急转而下，难以绝地求生。

　　即便不是如《绝地求生》一般昙花一现，多数游戏的寿命也仅在六七年。因此，《王者荣耀》和《英雄联盟》多年来都在不断革新游戏玩法，以刺激用户粘性，如《王者荣耀》陆续推出克隆战、镜像战，如《英雄联盟》推出云顶之弈等。

　　对游戏产品来说，不断根据市场和受众的需求进行革新和创新是发展的重要手段，也是保持吸引力和用户忠诚度的有效方式。但单一游戏因属性限制，能容纳的玩法毕竟是有限的，想要打破桎梏，做不同类型的衍生产品是最好的出路。

　　此次《王者荣耀》两款衍生作品中，《代号：破晓》是一款动作手游，其宣传的是100%还原游戏英雄的设定和技能，官方预告里，无论是马可波罗的“狂暴弹幕”还是大乔的“鲤跃之潮”都承袭了《王者荣耀》的动作效果。《代号：启程》目前尚未公布游戏类型，从CG展示来看，该游戏可能与《原神》的开放世界设定类似，也有可能是卡牌对战手游。

　　说白了，IP宇宙构建采取的是多点进攻、广撒网式的战术思维，它注重的不是单款产品，而是通过为玩家提供更多选择，确保整个IP矩阵在游戏市场的影响力和地位。

　　《王者荣耀》对于衍生的野心，不止局限在游戏领域。从五周年庆典来看，除了《代号：破晓》和《代号：启程》两款游戏，《王者荣耀》衍生内容还有官方授权电视剧《你是我的荣耀》，以及首部官方动画番剧。可见腾讯不光是要进行游戏IP的横向拓展，也在准备以游戏IP为核心打通整个泛娱乐领域。

　　打造多线游戏产品，是要以产品矩阵来延续内容生命力，但打通泛娱乐领域，追求的是一种长线文化渗透。拳头官方曾言：“我们希望《英雄联盟》不仅仅是一款游戏，而是希望它可以成为大家的一种生活方式，在未来，我们可以玩游戏，看比赛、听音乐、看动画……没准还可以走向电影院看电影。”

　　如今，腾讯对《王者荣耀》的期望，与拳头对《英雄联盟》的期望显然是如出一辙的，即让《王者荣耀》渗透到各个娱乐领域，来实现IP自身的文化影响力，从而在商业价值上实现超越游戏本身的想象力。

　　以生命力的延续

　　打破商业价值天花板

　　当一个游戏IP可以在数亿级别的玩家群体中产生影响力，那它的商业价值上限自然也是顶级的。这个商业价值不仅是游戏本身产出的流水，还有IP全面开发后的经济效益。

　　从游戏领域来看，由《王者荣耀》衍生而来的《代号：破晓》和《代号：启程》两款新游戏虽尚未问世，但优势都是有《王者荣耀》的IP加持。如果质量在线，那便是对同一领域不少作品的“降维打击”，因为经过五年发展后，《王者荣耀》中形形色色的英雄已经渗透到了年轻人的流行文化中，也收获了一大批忠实粉丝，这将为新游戏的创收带来极大利好。

　　形态不止游戏，商业价值自然不止游戏。从目前国内游戏IP宇宙的发展来看，影视、虚拟偶像、IP共创等领域已经展现出了不俗的价值空间。

　　首先在影视领域，2016年《魔兽》上映时，在国内获得了14.68亿的票房成绩，成为了中国影史第22部破10亿的影片，不少《魔兽》老玩家大呼：“请接着往下拍！”《魔兽》的成功无疑向市场证明了游戏IP电影化的可能性，2021年，由《阴阳师》改编的奇幻电影《侍神令》将于春节档上映，届时也将检验国产游戏IP电影化的潜能。

　　《王者荣耀》尚没有电影计划，但其世界观构建完成后，已拥有电影化根基。目前，《王者荣耀》主要还是在试水剧集和番剧领域，《你是我的荣耀》和《王者荣耀》动画番剧虽还未播出，但前者有迪丽热巴、杨洋担纲主演，版权费创收上想必也是可观的。

　　其次在虚拟偶像领域，如今如《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都已推出了脱胎于游戏的团体/单人虚拟偶像，如无限王者团、KDA、大天狗。其中无限王者团由《王者荣耀》IP中平行宇宙的白、亮、云、信、守约五位人气成员组成，出道至今先后与MECO、妮维雅、MAC等大众知名品牌达成了合作，并与瑞丽合作了首个纸刊封面，《阴阳师》推出的虚拟偶像大天狗也曾与广汽丰田、宝洁等品牌联动。

　　最后是IP共创领域，在《王者荣耀》五周年庆典上，官方表示目前正在与更多品牌进行跨界合作，其中与巴宝莉的跨界联名将在不久后上线。国内游戏IP与国际一线品牌合作的案例并不多，此次《王者荣耀》与巴宝莉的合作细节虽未公布，但这场合作之后，国内游戏IP在商业价值开拓上又迈出了一步。

　　腾讯天美工作室总经理李旻在接受媒体采访时表示，“我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动，并创造一种多维度的品牌体验，促进游戏内外的参与度。这可能包括动漫、电影、音乐，甚至真人动作系列”。

　　近几年，《王者荣耀》在IP宇宙构建上一直在不断尝试，如今《代号：破晓》和《代号：启程》两款新作的发布，以及衍生剧集、番剧的推出，意味着《王者荣耀》的宇宙计划已经全面铺开。

　　纵观腾讯、网易等游戏厂商的布局不难看出，下一个阶段，国内游戏间的竞争或许不再是单一IP价值的竞争，而是IP宇宙的综合竞争力。这一阶段，谁能在IP宇宙上讲出新故事，便能率先颠覆自身的市场价值。