QQ飞车牵手贵州，电竞的文化价值再升级_风闻

通过与贵州的合作，《QQ飞车》电竞再次成为了众多玩家关注的焦点。作为一张城市文化名片，电竞能吸引来全球媒体和电竞爱好者的目光，提升城市知名度和城市形象。哪座城市能在电竞产业上抢占先机，就在文化输出上多了一份筹码。在这种情况下，《QQ飞车》践行「新文创」战略的意义愈发深远。

文 / 派酱

当我们提起某座城市时，不论是国内国外，我们都会想起一座属于它的球队，像湖人之于洛杉矶、国安之于北京。

近年来，在年轻人当中，越来越多的电竞战队开始承担起这样的责任。这种现象产生的原因有两点：首先，随着越来越专业化，电竞的产业价值不断增长，已经成为社会中不可忽视的一股力量。其次，在产业价值不断提升的过程中，电竞的文化价值也愈发凸显。

电竞开始成为城市打造新名片，推动经济转型的重要方式。正是在这种背景下，腾讯与贵州文旅厅完成了一次极具行业意义的「牵手」。

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牵手贵州，Q****Q飞车新文创战略下的又一尝试

9月21日，贵州省旅途产业发展大会召开。会上，贵州省文化与旅游厅和腾讯公司宣布达成战略合作，宣布以「腾讯游戏旗下《QQ飞车》将以战略合作为指引，整合端游、手游及赛事资源，践行新文创战略，携手贵州各界共同推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。」

9月24日，「一路向黔」赛道上线，获得了广泛关注。「一路向黔」是由《QQ飞车》联手新华社打造的主题赛道。赛道分为科技风貌赛道和人文景观赛道。在科技赛道中，展现了北盘江大桥、中国天眼、产业小镇、甲秀楼等贵州现代科技成就，在人文景观赛道中，展现了西江千户苗寨、黄果树瀑布的人文风光。

通过游戏的内效果看，这些景观都得到了近乎完美的还原。

作为一款赛车游戏，车道是《QQ飞车》游戏体验中的核心，通过游玩不同的赛道，玩家在游戏中的经历和体验也不同。因此，如何对景观进行有机融合和串联是非常重要。出于如此考虑，《QQ飞车》开发团队按照人文和科技赛道的不同，设置了高速入弯、断层漂移、三段轨道、三段飞跃台等玩法。

正是由于如此走心的设计，一路向黔赛道收获了玩家和粉丝的广泛好评。据数据显示，在「一路向黔」赛道上线后，首周跑图人次突破3.1亿次，同比提升89%。

除此之外，基于与贵州政府的协议，《QQ飞车》也进一步跟贵州文旅厅开展更丰富的新文创合作。双方以「没有拐不过的弯」为主题出台了一系列内容，包括游戏内的赛车、音乐等虚拟物品，也包括打造中国首条电竞IP旅游路线。在国庆前夕，「一码游贵州」小程序已经上线。

《QQ飞车》团队结合当地民族特色，推出了「黔南苗韵」套装、芦笙为原型的「黔南苗韵」手持。通过在游戏中还原著名景观、推出文化道具，让玩家能在游玩的途中接受贵州文化的熏陶，加深对贵州的印象和好感。

此外，《QQ飞车》也携端游、手游赛事走进贵州，《QQ飞车手游》全国车队公开赛S2成功落地。 11月1日，在贵州省体育局的支持下，S2总决赛在贵阳双生龙生态体育中心落幕。淡泊竞技竞速车队、VI道具车队以及个人车手戴富利夺得三大项目的冠军。

我们可以看出，在政府的强力背书下，《QQ飞车》本次与贵州文旅厅、体育局的合作，包括了游戏内容、电竞赛事、文化联动等多维度层面上的合作。而在如此极具野心的「牵手」背后，是《QQ飞车》新文创战略下的再探索。

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城市经济转型，电竞挑重担

过去我们谈论一座城市的魅力，可能会从最具代表性的文化符号去感知。比如成都的都江堰、青城山，或是贵州的千户苗寨、黄果树瀑布，亦或是西安的兵马俑、大雁塔。

而互联网时代，则让我们更为看重一座城市可以给他的居民提供多少有价值的生活方式，让我们可以直接感知城市的烟火气息，找寻幸福感。

随着电竞市场体量的不断扩大，这头「巨兽」显然已经无法被忽视，它对社会产生的影响也越发明显。2019年发布的《中国数字文化产业发展趋势研究报告》中提到，以电竞为代表的文化和体育及相关产业融合发展，将是推动数字文化产业发展的重要机遇。

在国家大力推动「经济转型」的大环境下，电竞不仅成为了许多一线、新一线城市的选择，也受到了三四线城市的青睐，贵州就是其中的典型。作为全国唯一没有平原的省，无法大力发展第一第二产业的贵州，将第三产业作为了主要的发力点。

据贵州省统计局社科处数据显示，2019年贵州文化产业核心领域实现营收538.73亿元。2015年，贵州首家标准电竞馆就已落地贵阳。此后，像全国移动电子竞技大赛、网易NEXT等国内顶级电竞赛事相继落地贵州。

作为《QQ飞车》贵州新创本版本的线下落地事件，10月26日，2020年《QQ飞车手游》全国车队公开赛S2线下赛正式开赛。作为赛事的一部分，西江千户苗寨也为选手打造了一场盛大的出征仪式。

除此之外，《QQ飞车》与贵州省文化与旅游厅打造的首条「贵州游戏电竞IP主题旅游路线」，国庆7日上线首周销售收入即超过100万。

电竞作为世界最具潜力的体育项目，也有着最年轻的观众群体。城市引入电竞产业、举办电竞赛事，可以激发群众浓厚的参与感，并从中分享共同的体验、影响着市民的思想观念。通过与电竞赛事的结合，用年轻人喜爱的方式，贵州的传统文化、景观触达到了更多民众的心中。

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坚持新文创，QQ飞车助力城市打造新名片

2018年初，「新文创」正式作为一项集团战略被腾讯提出。从概念上来说，新文创指的是「新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。」

在QQ飞车电竞「腾飞」的过程中，新文创战略有着重要的推动作用。

《QQ飞车》作为腾讯新文创战略最初的实践者之一，在2018年与敦煌研究院合作，打造了继名胜长城之后的又一传统文化版本——敦煌版本。

同年，QQ飞车虚拟形象「小橘子」作为虚拟偶像，被英国旅游局授予「英国旅游局友好大使」的称号。此后，《QQ飞车》也和英国旅游局、德国旅游局合作推出「英伦」、「德国」版本，继续着自己在新文创道路上的探索。

以游戏为媒介，通过一系列的联动内容，用数字化的方式，将中国传统文化、海外文化更好的传递到了年轻人的心中。

**作为一款累计注册用户达7亿，80%由25岁以下玩家构成的游戏，QQ飞车有着庞大的用户基础和影响力。**在这种前提下，2018年4月，《QQ飞车》电竞赛事体系正式确立。通过两年时间，《QQ飞车》已然成为中国赛车电竞品类的开拓者。

围绕着大众赛，《QQ飞车》电竞通过「新文创」打法，打造出了有别于市面上其他项目的独特赛事生态。一方面，《QQ飞车》电竞注重激活大众玩家广泛参与，另一方面，通过实现电竞赛事与地方产业的有机结合，提升合作影响力，助推地方特色内容实现圈层扩散。正如此次与贵州的牵手，让许多玩家和观众感受到了祖国大好河山的美好。

据Newzoo发布的报告显示，2020年电竞产业规模将首次达到10亿美元，继续自己的狂飙之路。越来越多的民众、企业和机构开始意识到电竞所具备的独特价值。

作为一张城市文化名片，电竞能吸引来全球媒体和电竞爱好者的目光，提升城市知名度和城市形象。

而电竞产业除了自身游戏、赛事外，围绕游戏或赛事IP延伸的不同艺术形式也充实着大众的文化生活。电****竞作为受众基础庞大的文化产品，正在潜移默化地影响和塑造受众的价值观、文化认同。尤其是对青少年电竞爱好者来说，这种影响更强。

哪座城市能在电竞产业上抢占先机，就在文化输出上多了一份筹码，也能给城市品牌打造增添新的色彩。

在这种情况下，《QQ飞车》践行「新文创」战略的意义愈发深远。通过助推城市与电竞的融合，助力各地打造特色地域名片，弘扬城市文化特性，完成数字化转型带来更大的经济效益，这也正是《QQ飞车》「牵手」贵州的最大意义所在。

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通过与贵州的合作，《QQ飞车》电竞再次成为了众多玩家关注的焦点。在双方这次的联手背后，是《QQ飞车》新文创战略布局的再进化，是贵州追求经济转型、打造新名片的野望，更是电竞文化意义的重要体现。