字节跳动布局互联网医疗，“小荷”难露尖尖角_风闻

11月2日，据媒体报道，字节跳动推出“小荷医疗”的医疗健康业务独立品牌，由百度系原高管操盘。

这似乎在彰显一个信号，字节跳动要将自己的版图拓展到医疗健康领域了。

互联网医疗健康主要包括互联网诊疗、医药电商、互联网医保、医疗资讯、健康管理服务等多方面，内容广而深。这几年，随着技术的发展，在政策和市场的驱动下，医疗健康产业成为资本追逐的热点，传统医药行业和互联网大厂纷纷进入布局，试图分一杯羹，千亿的市场正在被开发。尤其是今年疫情以来，线上医疗的需求旺盛，互联网医疗的用户量激增。

互联网问诊是互联网医疗健康行业的一个重要的流量入口，当前，字节跳动是从问诊、咨询方面切入，但其实字节跳动上线的只是一款很基础的APP，功能简单，市场上的此类APP有很多，其中不乏一些做得很成熟很专业的有一定用户体量的产品，小荷这样的初级阶段的产品在市场上并没有竞争力，也很难形成自己的优势。

当前市场的一些头部玩家，或有医疗行业的基因，或依托自身的物流、电商、支付等加之以买买买的投资合作，形成线上线下结合的医疗健康生态，但即使是像阿里、京东也在发展较慢，面临着医疗健康行业变现难的痛点。

字节跳动有什么？字节跳动要想在医疗健康领域深耕，除了自身的搜索和流量，还需要大量的资金买买买以便 来整合自己所没有的东西。

在烧钱布局大力教育版图的同时，字节跳动将自己的生态版图拓展至医疗健康领域，在这个需要深耕慢作的领域，需要大量烧钱，变现慢且难，很难不怀疑字节跳动还能有精力把这个领域做大。

小荷医疗上线了，但是字节跳动距离一个完整的互联网医疗健康生态还有很遥远的距离。

小荷要露尖尖角，前方仍然是路漫漫。与大力教育相比，字节跳动对于医疗健康业务的动作要低调得多，这或许源于字节跳动在医疗健康领域力量过于单薄，并没有什么竞争力。