决战2021！近100档网综pk传统卫视，视频平台持续“搞团”？_风闻

文 | 崔百珎

2020年已近尾声，网综台综早已日渐差异化。

从各大视频平台公开的2021年网络综艺片单中，不难发现各视频平台在摸索过各自感兴趣的题材方向后，逐渐有了更垂直的、分化的发展趋势。

2021年，偶像产业综艺在历经过几年的大跨步发展之后，各视频网站不约而同地针对偶像团体养成等相关内容，再次增加了相关作品数量。它们或仍旧聚焦于新偶像、新团体的养成与选拔，或为已出道、已成团的偶像们打造出新的舞台。整体而言，国产偶像产业极有可能在明年更上一层楼。与此同时，音乐类、喜剧类、观察类综艺的网综作品数量仍旧可观。

腾讯视频《创造营2021》欲从中日泰三国取材，打造“国际男团”**与网络综艺不同，卫视综艺试水新领域的步调迈得稍慢一些。**回看五大卫视的2021年综艺片单，各卫视平台在保证了经典综艺IP持续推出的前提下，仅于一些分众领域进行了小幅度的内容试水，但其中不乏结合了直播、电商元素的新概念玩法。

“造星”网综无穷尽，偶像将严重“积压”

**偶像产业仍然是各视频平台都“不松口”的一块肥肉。**或许，在单纯的娱乐内容制造层面上而言，哪怕市场上充斥了普通观众认不全人的多个偶像团体，也不影响偶像产出综艺收割市场红利。不过，相较于往年有进步的是各个视频平台在持续打造选秀、养成、团体……这些造星综艺出现的同时，市场上开始有了一些可供偶像艺人们再出现的新舞台。

在各个视频网站片单中可查，优酷的《亚洲超星团》《不服啊！我的哥》，爱奇艺的《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》，腾讯视频的《创造营2021》《明日之子少年民谣季》，芒果TV的《乘风破浪的姐姐2》《披荆斩棘的哥哥》《闪闪发光的少年》《后浪之歌》等内容，大都属于造星之作。

国人人尽皆知本土偶像“出道即巅峰”，没有舞台给他们的现状被诟病已久。明年，似乎开始有更多舞台，让偶像艺人们在他们擅长的领域展现自己了。优酷的《宇宙打歌中心》、腾讯视频的《候场800》在节目设置上，都十分符合偶像艺人们的舞台需求。即便如此，市场上供偶像艺人们展现自己唱跳实力的舞台，仍旧寥寥。

优酷在“舞蹈”相关综艺内容上仍有布局，《师傅！我要跳舞了2》就属此列。爱奇艺偏爱“观察类”内容，《做家务的男人3》《妹妹，有哥在》《上班啦！妈妈》《喜欢你我也是3》《我要这样生活2》等综艺，从家庭、亲情、职场、亲子、爱情……甚至是独居人士等各个方面，展开了“全面观察”社会缩影的内容创作。腾讯视频则沿袭了“喜剧”元素给其带来的正面影响，除联手爱奇艺推出《哈哈哈哈哈》之外，喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社2》、喜剧脱口秀《脱口秀大会4》《吐槽大会5》、明星美食脱口秀《拜托了冰箱7》均属此列。芒果TV则在致力于打造“逆龄”男团女团之余，坚持创作“大侦探”“大逃脱”等“推理系”王牌综艺IP内容。

对照2021年的综艺片单，可以发现除可完全确定为“偶像选拔”大类下的优爱腾芒的《亚洲超星团》《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》《创造营2021》《明日之子少年民谣季》《闪闪发光的少年》《后浪之歌》等，还有“逆龄”男团、女团打造节目《不服啊！我的哥》《乘风破浪的姐姐2》《披荆斩棘的哥哥》。此外，更有B站的《出圈吧少年》以及央视的《上线吧!华彩少年》。粗略估算的13档“搞团”综艺，预计将有千人左右参赛。

然而，产出的“偶像”那么多，“粉丝”还能够用吗？即便是“成功出道”，那么多的“团”要怎么进行“售后营业”？

直面长短视频夹击，台综“自救”正当时

前有视频网站的长视频内容正面威胁，后有短视频平台短平快娱乐内容围追堵截，卫视平台的娱乐向内容在网络收看娱乐内容常态化的现状下，也在悄然升级。**不同于抢滩分众化类型、抢夺圈层化受众的视频网站，卫视平台所推出的娱乐内容还倾向于满足“客厅娱乐”的需求。**这一现象，可以从五大卫视公布的2021年综艺片单中得以窥见。

五大卫视的内容创新与储备量，同2021年招商会热度息息相关湖南卫视摒弃了制作长达八季的《歌手》，改启用曾经火爆一时的综艺IP《百变大咖秀》，更保持了《中餐厅》《声临其境》《向往的生活》等多个众所周知的经典综艺IP。此外，湖南卫视积极尝试如《隐藏的宝藏》等“快综”的创作，还把目光聚焦在了职场观察、职场竞技等相关话题上。无论是另辟蹊径打造更“快”的综艺内容，还是抓紧社会话题的职场类内容，可以看出湖南卫视对新内容领域的探索积极度。而**湖南卫视片单中所提到的综艺，除经典IP内容外大都属于“即时快乐”类型的综艺，更符合客厅文化的所需所求。**因此，虽然湖南卫视片单中的创新节目看似都不属于S+级作品，但或许会有那么一两部能够带起大众的热烈讨论，从而倒推节目量级提升。

《喜剧不谢幕》拟邀李诞、徐峥**2021年的综艺市场为引发大众共情，有许多增添了职场元素的娱乐内容。**湖南卫视在已公开片单中涉及到的职场则似乎更有看点，《喜剧不谢幕》将大众不熟知的剧场经理人拉入了真人秀领域。而与电商行业深度结合的《你真的太棒了》还将融合直播的制播特质，在“后疫情时代”综艺下场“带货”还能被玩出怎样的花样，令人期待。

北京卫视坚持一贯以来的“文化”类型作品创作，在16部作品中，除4部冬奥主题相关的内容外，拥有“文化”元素的节目有7档之多。其中，包含了已经形成品牌的《上新了·故宫》《遇见天坛》等节目，也包含待播的新节目《神奇的药方》等内容。北京卫视像一个不屑于与叽叽喳喳的少男少女交头接耳的“御姐”，自有我行我素的内容布局及安排。

**浙江卫视片单中可以见到多部“综N代”，但在经典IP做保底的同时，也稍微试水了新的节目类型及排播形式。**值得一提的有，浙江卫视联合微博打造的全球首档人文探索应援企划节目《万里走单骑》，由单霁翔、黄觉、马伯骞等组成“世遗男团”，文化气息浓郁；还联合了抖音的《为歌而战》，据称会通过大小屏联动共创综艺互动新形态，创作含有社交属性的音乐竞技秀。

**江苏卫视依旧坚持其王牌类型“婚恋题材”内容，但也在原有节目基础上在积极创新。**例如，走到第五季的《新相亲大会》，就在保留原节目形式的基础上，增加了“明星红娘”——拟邀阵容有张雨绮、大S、黄渤、王耀庆、沈腾等人。除少量新综艺露面之外，在其片单上也闪现了多部“综N代”，《蒙面唱将猜猜猜》第五季和《最强大脑》第八季都赫然在列。

**东方卫视在五大卫视招商环节中的关注度最低，片单中所露出的作品数也最少。**但其片单中的《热血追光者》作为五大卫视2021年片单中唯一一部男团养成类真人秀，以及实景广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪里》，都令人对其期待满满。

创新品类内容大跨步，科技为娱乐打前站

除已经拥有成功案例的综艺布局外，优爱腾芒大胆开拓分众化新品类的综艺内容，意欲抢夺更多细分圈层受众的青睐。例如，优酷将推出的东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》、户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》，爱奇艺的实验类原创音乐真人秀《不插电俱乐部》、顶级戏剧人狂欢真人秀《戏剧新生活》，腾讯视频的无剧本野蛮成长放肆真人秀《长大成人》、赛车相关内容的《轰轰轰》，芒果TV的心理战游戏真人秀《游戏的法则》、搞笑艺人短剧演出《帮帮我喜剧人》、交友实验纪实秀《岛上友人》等内容，都属各个视频网站就新圈层做出的探索，或根据各自短板内容所填补的类型综艺。

爱奇艺《戏剧新生活》制作人严敏&发起人黄磊值得一提的是，**2021年的网络综艺内容，跟随着5G的来临，直播、电商的脚步，也在具体的节目设置上有所开拓。**优酷的跨界主播职场竞技《奋斗吧！主播》，爱奇艺的全视觉感官“剧综交互”真人秀《我们书写爱情吧》，芒果TV的主播互动挑战赛《超级星主播》、主播选秀《超级带货王》等内容的设置，或许会在综艺内容、播出形式上带来新的尝试与体验。

此外，**各个视频平台均在各自能力允许的情况下，尽可能的抢占多个分众化综艺类型。**在已知受众欢迎的领域积极补充自有储备，如曾经是芒果TV一家独占市场的悬疑推理类综艺内容，优爱腾均在片单中有所陈列。而在未知领域，每一家视频网站也都暗自发力，在具体类型上大做文章，积极创作可能成为独家优质内容的新内容。

优酷公布《奋斗吧主播》预告片，该节目植入了直播、电商的“基因”2021年，无论是网综还是台综，各平台都减少了作品同质化出现的现象。并用“创新”说话，提升了各平台独具特色的作品数量。这在一定程度上，反映了娱乐市场已经从单纯的模仿制作、同质化竞争，走向了各自开辟分众化新内容的新局面。

在大量的综艺作品冲击下，并非每部作品都能够得到观众的认可与追捧，但分众化内容的深度探索和各平台树立本平台核心竞争力作品类型的动态，无疑印证了国内娱乐市场内容更进一步走向成熟的表现之一。

无论任何时刻，内容为王永远是一句真理，**在接下来的视频平台及各大卫视的激烈竞争中，即将借内容倒逼迎来新一轮的洗牌。**此前，差异不明显的平台之间即将一较高下，甚至会迎来更残酷的“新排名”。