2020年网络电影平台战事：谁在掉队？谁在赶超？_风闻

　　作者 / 阿笔

　　2020年的网络电影正在迎接巨变。

　　这一年，注定会是网络电影行业发展史中，尤为隆重的一笔；这一年，网络电影成为各大视频平台发展的关键要素，也变成了影视行业不可忽视的利润增长点和话题中心。

　　其中，腾讯视频独家上线的《倩女幽魂：人间情》狂卷票房4551.8万，成为单片单平台票房NO1；《奇门遁甲》首次双平台首播，在腾讯视频、爱奇艺同时上线，截止10月，双平台总分账票房5641万；而就在前天，影片《海大鱼》上线腾讯视频，首日分账票房461.9万，创下行业新高……

　　观察2020年的网络电影市场，**娱乐产业（ID：yulechanye）**认为：在宅经济红利和内容革新的双重助力下，网络电影整体发展态势稳健；在经历了「野蛮」生长阶段之后，好的内容成功抢滩市场，好的平台亦逐渐突破重围，优劣势明显。

　　其一，作为最早发力网络电影市场的爱奇艺，发展速度放缓；其二，后来者腾讯视频升级布局网络电影的决心可以窥见，无论是平台整体支持、政策驱动等层面；其三，优酷视频虽然整体不拔尖，但其深耕怪兽网络电影的市场还算可期。

　　从2014年按下开启键，视频平台就是网络电影的主战场。如今，也是时候，聊一聊「腾爱优」的网络电影战事了。

　　不会说谎的票房

　　以一组疯狂、出人意料的数字开始。**娱乐产业（ID：yulechanye）**盘点得出：截至10月，2020年网络电影全网分账TOP10总票房累计3.23亿。

　　具象化来看，爱奇艺网络电影态势四平八稳，优酷视频仅占据一席名额，腾讯视频则显得来势汹汹。值得一提的是，包括《奇门遁甲》在内，分账TOP3的影片均在腾讯视频上线。

　　一个有意思的发现，在TOP10榜单中，三部《鬼吹灯》系列网络电影，全网累计收割近亿票房。其中， 9月底上线的《鬼吹灯之湘西密藏》位列榜单第三，分账票房突破四千万大关。在娱sir看来，这和腾讯视频今年的热播剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》（潘粤明等主演）关联不小。

　　据猫眼数据显示，《鬼吹灯之湘西密藏》上线时，《鬼吹灯之龙岭迷窟》的平均热度值仍然在5000以上。剧影联动的优势得以发挥，《鬼吹灯》IP系列的用户经过沉淀，在腾讯视频上达到了最大公约数。

　　可以明确的是，爱奇艺和优酷明显放缓节奏，而今年全方位升级网络电影的腾讯视频，决心和野心都不小。

　　出品方层面，还是一群熟悉的行业头部公司面孔：奇树有鱼、新片场影业、淘梦、映美、七娱乐、金盾影视中心等，都是最早一批入局网络电影行业的公司；项氏兄弟电影、众乐乐，网络电影行业两大金牌制作公司，近两年也开始出现在出品方一栏。

　　值得欣喜的是，尽管传统影视公司、明星（演员）进军网络电影行业并非新鲜事，但此番在TOP10的影片中，我们看到了诸如万达影视、华谊兄弟、完美文化等传统影视公司，陈星旭、林雨申等演员班底，在娱sir看来，这些无疑是网络电影正在被行业内外广泛且认真对待的有力证明。

　　诚然，在政策、平台、制作方方面面的共同努力之下，网络电影以往背负的低俗、擦边球等刻板印象，已被打破，取而代之的是网络电影正凭借内容革新和营销等，一步步抗住市场、资本以及口碑的检验。

　　高票房背后的平台战事：

　　谁在掉队？谁在赶超？

　　结束了野蛮生长，网络电影逐步迈入精品化和专业化的创作时代。

　　以腾讯、优酷、爱奇艺为主导的视频平台，作为市场产业链中的重要一环，不论内容审查、分账政策制定，还是内容生产创作、排期规划以及营销扶持，都深度参与，贯穿上下游始终，在推动网络电影行业发展中发挥着重要作用。

　　2019年开始，网络电影「提质减量」效果明显，于竞争中加速繁荣，三大视频平台也随之形成「三足鼎力」之势。

　　2020年，随着腾讯视频发力网络电影市场，仅不到一年时间，网络电影往年的平台排位便发生了变化，优酷视频稍微落后，腾讯视频紧逼爱奇艺。

　　云合数据显示，2020上半年爱奇艺网络电影的部数占比及有效播放占比均下滑至50%以下，2020上半年优酷网络电影有效播放占比下滑至12%；而另一边，腾讯视频上半年上新部数在平台间的占比提升至22%，其有效播放占比更跃升至38%。换言之，腾讯视频是唯一上新量和有效播放占比均呈正向发展的平台，且有效播放占比指标尤其突出，上升趋势明显。

　　延续上半年稳中向好的走势，高原之下也有高峰。猫眼数据显示，网络电影Q3上新影片票房破千万的共14部，腾讯视频6部，爱奇艺和优酷视频各4部。如此，也更加夯实「当下，票房过千万是网络电影常态」的说法。

　　娱sir认为，之所有呈现这样的变化，和三家平台今年之于网络电影业务的布局密不可分。

　　时间闪回到今年3月5日，腾讯视频揭开网络电影业务的神秘面纱。通过官方微信账号【腾讯视频网络院线】宣布其网络电影分账规则全新升级，并首次公布了票房数据。

　　紧接着，《奇门遁甲》官宣定档3月9日，爱奇艺、腾讯视频首播，这是网络电影首次双平台首播一部头部影片。一定程度上来说，这也是平台之于优质网络电影的重要扶持，成功助力市场规模的横向发展。

　　4月，腾讯视频上线VIP开放平台，试图打破平台以往to B的购买习惯，通过对数据透明公开的处理，让创作者可以直接面对to C市场。简单来说，片方可以在VIP开放平台上，直接完成从递交样片、物料上传、定级定价、预先排播、电子合同、分账结算、数据分析等一系列的服务。

　　布局的升级和变化还体现在腾讯视频今年在网络电影营销上的动作。以《倩女幽魂：人间情》为例，腾讯视频全系营销资源助力，不仅实现好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合的三级跳，还驱动网络电影宣发营销体量看齐院线电影。

　　（《倩女幽魂：人间情》部分营销资源展示）

　　具象化为三个维度：图文短视频、专题看片抽奖等创意策划，资源运营；腾讯系广告产品的精准投放，首次打通微信朋友圈、腾讯看点、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯微视等上下游的产业联动，彰显出腾讯视频多元化的业务生态；硬广资源线上线下联动曝光，触达不同圈层用户群体。

　　除了共享营销资源和推广经验，7月，腾讯视频出台政策将奖励今年独家播出的纯分账网络电影30个自然日分账日的top5（第一名800万，第二/三名500万，第四/五名300万，共计2400万）。这也是网络电影迄今为止，平台方最大体量的激励动作。

　　综上，爱奇艺明显走的是求稳放缓的路子，腾讯视频主动进击，节奏快且准。而优酷视频，继2018年《大蛇》超5000万掀起怪兽题材红利后，便开始打造「优酷怪兽宇宙」，先后聚集了《水怪》《大雪怪》《陆行鲨》《大章鱼》等怪兽片，虽然整体有落后掉队的趋势，但也算是走出一条差异化之路。

　　有人放缓就有人进击，有人掉队就有人赶超。可以明确的是，网络电影的掌舵者「腾爱优」的江湖战事仍在继续。

　　网络电影新征途

　　今年，作为网络电影产业链不可或缺的重要一环，各平台不断升级分账合作模式，为优质作品保驾护航；积极推进平台分账数据的公开透明，为片方开发、创作、营销等提供参考，为影片共同的票房目标携手共进。

　　优酷施行全新网络电影分账模式，添加A+评级，取消「1.25固定时长」，引入「有效时长」和「运营奖励」概念，助力合作片方提升收益。而爱奇艺继续推行内容分成+营销分成+广告分成模式。

　　腾讯视频今年也全面升级网络电影分账合作模式，最高分账单价4元，重塑「有效观影人次」（连续观看超过5分钟）的定义规则和给合作方更高的激励单价；影片单点分账最高提至4元，目的在于吸引更多优质内容和片方。

　　客观看来，爱奇艺变动较小，趋于稳定；腾讯视频综合上看，分账规则有优势，尤其是针对S+级、A级影片；优酷单价最高，周期三个月，意味着风险性或者挑战性更大，需要平衡。对于现阶段的网络电影来说，除非对影片非常有信心，可以让用户耐心看完，从而取得高票房，反之，就比较惨淡，颇有点两极分化。

　　网络电影整体分账模式更趋于规范，亦更加泛市场化。一方面，院线电影的窗口期明显缩短，不少影片仅在电影院上映一周左右，便转向视频平台走分账合作；另一方面，院转网的情况，逐渐增多。上半年，包括《肥龙过江》《灰烬重生》等在内的多部院线电影，院转网，直接首发网络院线。当然，有疫情驱动的因素存在，这也无形中放大了网络电影开发时间相对短、制作成本相对低、资金回收相对快等优势。

　　但内容行业终究是要用作品来说话的。去年首届网络电影周上，腾爱优三平台联合倡导的「提质减量」和「精品化的策略」在今年市场中得到了初步检验，尤其上半年，鸿翔鸾起。

　　据公开数据显示，2020年上半年，全网上线376部网络电影，37部影片分账突破千万元，分账规模预计达到12亿左右；营销成为网络电影票房新赛道，在平台、片方的共同发力之下，效果显著，打法愈加成熟。

　　值得警醒的是，网络电影题材同质化、故事方面的不足也随之再度放大。逻辑是这样的，行业内外关注的人增多，意味着大众对于网络电影的审美和要求只会越来越高。这就需要更专业的人才汇入网络电影市场，交出更优质的内容，或许才能接得住新一轮的检验，踏上新征途，继续中国电影的星辰大海。