休闲游戏勇闯2020：直播带货，跨界玩梗，电竞续命？_风闻

从8月至今，一个又一个休闲黑马游戏接连「霸占」了游戏销量排行榜。前景大好的休闲游戏，未来的蓝图又是如何？

文 / 马瑞琦

编辑 / 韩荣迪

10月8日，霸占Steam排行榜两个月的《糖豆人》正式开启第二赛季。这款一上线就得到了广大玩家宠爱的游戏，经过了第一赛季的各种磨练，顺利进化到了2.0时代。

与此同时，一匹国产休闲游戏黑马闯入了玩家的视野。凭借着新手教程里熟悉的川普与各种憨态可掬的小动物，《动物派对》将DEMO试玩版推上了Steam排行榜前列。

2020年下半年，休闲游戏异军突起，一个接一个的休闲佳作，将休闲游戏推向高潮，并为自身打出一定的市场，受到广大玩家的青睐。

01

休闲游戏

如何制造爆款

不同于市面上主流的那些竞技性十足的MOBA、FPS等硬核游戏，选择休闲游戏的玩家们，他们图的是**「轻松休闲」**这四个字。

休闲游戏第一个得天独厚的优势就是，能够将「简单获得乐趣」表现得淋漓尽致，游戏上手门槛极低，这也让它们具备了能够快速收获玩家群体的机会。

在《糖豆人》中，各种令人啼笑皆非的意外，是让玩家们获得乐趣最有效的来源。作为一款体育综艺休闲游戏，60个蠢萌的糖豆人，踉踉跄跄地奔跑在一个色彩缤纷的地图里，谁都想带上那最后的皇冠。

又如近期的后起之秀《动物派对》。这被玩家们视为《人类一败涂地》与《糖豆人》结合体的游戏，玩家们仅仅通过操纵动物玩偶打架就获得了不少的快乐。

同时，休闲游戏充分**「征用」了玩家们的碎片时间。**《糖豆人》围绕闯关玩法而形成的游戏架构，没有高操作的游戏门槛，也没有较长的上手时间，具备较高的即时娱乐性，玩家可以随时随地叫上三五好友来上一局。

这使得社交性也是休闲游戏的一大核心。实际上，有相当一部分数量玩家，享受的是与好友共同游戏的时光，游戏内容反倒成为次要因素。

总体而言，不管是可爱新颖的画风，还是另类有趣的玩法，都会为游戏加分不少。然而这并不是休闲游戏的天花板，附加分还可以是****恰到好处的对抗元素，创造的强社交属性，两者结合做到1+1＞2。

02

直播平台

是火爆的跳板

随着近年来直播行业的蓬勃发展，通过直播平台进行宣传已经成为众多游戏厂商的不二选择。2017-19年，三款大逃杀游戏《绝地求生》《堡垒之夜》《APEX英雄》，通过直播平台崛起，霸占各大主播直播间的画面还历历在目。直播宣传的效果不言而喻，而这几款休闲黑马的崛起，也是复刻了这条已经成熟的道路。

《糖豆人》的开发商在游戏正式发布前，就将Beta的激活码发送给了许多游戏主播，其中包括了Twitch上拥有371万粉丝的XQCOW、拥有663万粉丝的RUBIUS两位大主播。

直播中，主播操纵着可爱滑稽的糖豆人，在充满障碍的地图中你追我赶。他们为了将节目效果拉满，会在终点前炫耀，又或是故意去妨碍其他的糖豆人；甚至是出现了在坑害其他玩家的同时，还会发生不小心将自己也搭了进去的意外。

这样欢乐的「节目效果」，让玩家们大量关注了《糖豆人》这款游戏，并通过各种渠道尝试获取内测资格**，拉动游戏热度提升。**

根据数据来看，糖豆人在7月末进行了为期两天的测试，在测试期间，糖豆人在国外直播平台Twitch的热度榜单上一度成为了榜首，而在Steam平台也空降到了热销榜第六。

当游戏正式发售后，解除了准入门槛的《糖豆人》完全成为了直播界的宠儿，有越来越多的直播开始上手直播这款**「节目效果满分」的游戏**。其娱乐化的大逃杀玩法，加上滑稽可爱的人物，使得游戏的**观赏性十足，**即便是云玩家，也会通过观看获得一定的参与感。

同样的，在《动物派对》开放了试玩Demo后，也是现在各大直播平台的大主播那儿进行推广，然后热度随之一路飙升，每日在线人数稳居前列。

我们可以看到，从早些时间的《黎明杀机》、《绝地求生》、《堡垒之夜》，再到现在的《糖豆人》、《动物派对》，通过直播平台推广游戏，已经成为了各家游戏厂商争夺的重点。

在投放海外市场时，**《糖豆人》在Twitch上投放的成功案例是值得借鉴的。**而在国内，随着未来斗鱼和虎牙合并后，大主播和关注度资源将进一步集中，为未来希望进行推广的厂商指明了一条捷径。

03

突破圈层的尝试

直播平台大主播带量，是一个良好的初期引流方式，但立足于长远，厂商们还需要更多的手段去完成拉新和留存。

在过往成功的游戏作品中，有着不少跨圈层IP联名传播的尝试，比如《英雄联盟》去年和顶级奢侈品牌LV的联名、《王者荣耀》最近和好莱坞武打明星李小龙的联名等等。

这些营销手段，对于刺激原有用户活跃度、提升拉新效率有着一定帮助，****《糖豆人》自然也不会忽视联动的力量。

《糖豆人》从最初就不断地将各种元素融入游戏，如与一代经典《刺猬索尼克》、V社口碑游戏《传送门》《半条命》，以及各直播平台的明星主播们合作，推出联动款《糖豆人》皮肤，不仅丰富了自身的游戏内容，更重要的是起到了很好地宣传效果，促进自身品牌的推广，为自身引流。

除此之外，《糖豆人》还积极参与社会公益事业。

在8月中旬，《糖豆人》的开发者Mediatonic举办一场皮肤竞标活动，让各个公司相互出价竞标游戏中品牌皮肤的所有权，而此次竞拍所得收益将****捐给一家名叫SPECIAL EFFECT的慈善机构。

据悉，此次活动获得了许多游戏厂商以及游戏业内人士的肯定，吸引了不少的电子竞技俱乐部以及厂家参与竞标，例如G2电子竞技俱乐部以及直播明星Ninja等等。

此外，这次活动在网络上引起热议，许多玩家被带动，自发地进行募捐，**最终募捐金额达到了100万美元，**吸引关注度的同时也树立了良好的品牌社会责任感。

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电竞化的尝试

没有人永远年轻，大家比的是保持年轻的方法。**游戏亦是如此，如何成为游戏界的常青树是各游戏厂商们不断绞尽脑汁去探索的。**不断更新版本？保持游戏的平衡性？跨界联名营销？或者…

近年来，全球电竞产业发展迅猛，不少的游戏选择了发展电竞这个大方向，并且获得了不俗的成绩。**随着电竞产业越来越正规化，职业化，越发成熟，或许对于休闲游戏来说，**电竞化也是一条可选的道路。

在《糖豆人》热度的高峰时期，国外直播平台的龙头老大Twitch带着《糖豆人》走出了电竞尝试的第一步。

8月底，Twitch组织了几十个大主播进行《糖豆人》的表演赛。根据esportscharts的数据，这场《糖豆人》的表演赛登上了八月最受欢迎赛事榜单的第五名，并占领了最受欢迎赛事榜单英文区的第二名。

并且，Twitch在此后每周五都会举办了名为Twitch Rivals Fall Guys Fridays的《糖豆人》线上系列赛事，并设有NA与EU两个分区，目前已成功举办四届 。

此外，在8月底，电子竞技俱乐部Panda Global宣布了世界上第一个为《糖豆人》设计的专业团队。并为团队起名Fall Pandas，由几位《糖豆人》的主播组成。

从目前来看，《糖豆人》电竞化的试水算是迈出了第一步。不过基于项目本身的判断来说，「电竞化」是否是一条需要坚持走下去的正确道路，市场和厂商决策层目前都还没有给出明确的态度。

除了项目电竞生态的建设外，《糖豆人》如果想要在电竞化上更进一步，那么游戏本身的内容深度还需要一些做出更多深化。

就目前的游戏玩法，《糖豆人》还不足以构建有竞争力的赛事内容。正如已经走在电竞化路上的《球球大作战》，选择了增加提升难度的游戏模式以及规则的大方向。同为休闲游戏，操作简单易懂是很好的准入门槛，但缺乏操作上限，成为了电竞化路上的首只拦路虎。

所以，提升游戏内容深度是首要任务，从而让竞技观赏性能够得以提升。同时如果还能增加特殊的团队竞技模式与团队竞技关卡等，也会成为好的试水方向。

目前《糖豆人》的热度已经过了第一波新鲜劲头，逐渐走向平稳发展的道路。在更新了EAC反作弊系统后，外挂也不再是《糖豆人》的致命之处。

**如何增加游戏寿命，吸引更多玩家以及增加用户粘性，依旧是摆在台面上那个老生常谈的问题。**未来的路何去何从，对于目前前景大好的休闲游戏们来说，是时候思考了。