《我凭本事单身》：透视甜宠剧的现实议题和功能属性_风闻

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　　文丨乌苏

　　编辑丨李芊雪

　　《我凭本身单身》上线第二日，便在猫眼、灯塔等网络数据平台登上热度榜首位，不少人都是被剧名戳中来的。

　　该剧由宋伊人、邓超元主演，围绕雕塑系大学生这个相对新奇的群体铺陈故事。剧中，宋伊人饰演女主原浅，邓超元则饰演男主秦深，暗合“缘浅情深”的CP基调，奠定了甜宠剧的高糖氛围。

　　不过，与以往不同的是，《我凭本事单身》透过甜爱视角关注当下的“单身”群体，同时沿袭甜宠剧常用的沙雕轻喜剧风格，在多糖少虐的基本架构上弱化剧情悬浮感，以此拉近与观众的距离。

　　《我凭本身单身》上线至今拿到不错的热度表现，再度验证了甜宠剧的市场潜力。从《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》到如今的《我凭本身单身》，今年的甜宠剧依然表现不俗。而在此起彼伏的热潮之下，甜宠剧也开始尝试关注现实议题，释放出更强的功能属性，这个快速发展的市场，需要更向前一步。

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　　甜而不腻，宠而不浮

　　当下，甜宠剧市场早已是一片红海。骨朵数据显示，自2016年1月至2019年10月期间，网端共上线186部甜宠剧，其中，上线时间在2018年至2019年期间的剧集占比高达75%。

　　也就是说，甜宠剧在2018年之后输出规模呈现出快速增长的势头。而今年以来，从《锦衣之下》《下一站是幸福》到《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》《半是蜜糖半是伤》等，甜宠剧市场仍是一片热闹景象。

　　在甜宠剧“扎堆”上线的市场环境下，《我凭本事单身》播出后，随即在猫眼、灯塔等多个数据平台热度登顶，除了剧集本身多糖少虐的基本架构外，更加分的点或许还在于剧集的差异化表达。

　　1、关注现实议题

　　随着单身成为年轻人的一种生活方式，他们往往心里向往甜甜的恋爱，但行为上却总是“凭实力单身”，这样的现状在舆论语境中相对常见。《我凭本事单身》的弹幕中，也有不少观众直言，自己是被这个名字戳中。

　　但是，从甜宠剧的视角关注“单身”议题，这样的表达方式并不常见，也就是网友们常说的“把‘单身狗’骗进来杀”。不过，正是基于甜宠与单身的表面对立，《我凭本事单身》在叙事上弱化了甜爱剧本身的腻味感。

　　2、加入“官方吐槽”

　　从目前播出的内容来看，《我凭本事单身》一个比较巧妙的点于，通过剧中人物对话将观众心声表达出来。比如，当女主不慎落入水中时，男主为保护自己的雕塑没有及时出手拉她一把，随后女主与室友一起对男主的吐槽，剧集处理地相当日常化。

　　后来，随着男女主逐渐磨合，则借由同学之口说出：“这两个人拆开看都是单身一辈子，但放在一起吧，还挺搭。”以剧中人的感知承接观众心理变化，更易于增强代入感和共鸣感。

　　3、基础写实

　　甜宠剧发展至今，大多分为古装、都市、校园三大类别，其中，古装剧因为时空差异更需要设定上的逻辑自洽，而都市剧和校园剧则因为距离观众更近，需要基本的背景和环境真实。

　　《我凭本事单身》中，从人物心理到年轻人相处模式、校园氛围等，都较为贴合现实的大学生活。与大多年轻人相似的经历扩大了剧集与观众的对接点，也在无形中降低了甜宠剧容易出现的悬浮感。

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　　造星产业链需要甜宠剧

　　目前来看，《我凭本事单身》的差异化表达确实取得了不错的反响，但该剧仍然延续了甜宠剧常见的人物设定，即可爱亲切型的女主与多方面完美的男主。

　　具体到《我凭本事单身》这部剧上，饰演女主的宋伊人和饰演男主的邓超元，在外形匹配度上符合甜宠剧的调性。两人不仅适配剧中人物，更重要的是，从两人的作品和发展轨迹来看，宋伊人和邓超元的成长模式在整个年轻演员市场都颇具代表性。

　　宋伊人虽是科班出身，但其最初进入大众视野，却是通过一组“致青春”系列校服照。这一段“网红”经历，不仅带给宋伊人市场关注度，更让其“校园感”的标签深入人心。再加上她本人长着一张“娃娃脸”，显得娇小可爱，有邻家女孩的亲切感，也更适合校园、甜宠类的角色。

　　尽管早期的宋伊人也尝试过奇幻、武侠甚至是恐怖题材，在《将夜》中的表现也可圈可点，但自2018年以来，她主演的《时光教会我爱你》《看见味道的你》《全世界最好的你》《我凭本身单身》等都集中在甜宠方向上。

　　此前的采访中，宋伊人也表达过自己目前的戏路确实在年龄较大、职场等角色上比较受限，更多戏约都是校园题材。且从长远来看，1993年出生的宋伊人也很难在单一题材中保持创造力。

　　宋伊人的成长过程并非孤例。一直以来，艺人与剧集相互成就，而甜宠剧发展至今，批量化生产已然使之成为造星产业链的重要一环，这一点在邓超元的成长中体现得或许更加明显。

　　邓超元毕业于四川电影电视学院，后签约少城时代，参加《青春有你》，在偶像养成综艺的洪流中被推向大众视野。

　　作为行业新人，邓超元参演的剧集大多在2019年之后，包括《罗密欧方程式》《夏夜知君暖》《我凭本事单身》《人海之中遇见你》等都是甜宠剧。这也是当下选秀艺人转型演员的一个常见方式，而甜宠剧之所以被“偏爱”，关键便在于这类剧更易于放大男艺人的颜值、形象等吸引力，与初转型的艺人适配性高，且表演难度小。

　　当然，甜宠剧只是一个起点。从目前释出的信息来看，邓超元还将参演万达影视出品的《亲爱的爸妈》，该剧聚焦动荡年代，由闫妮、王砚辉主演，与邓超元同样以偶像出道的还有翟潇闻、夏瀚宇等，前不久的话题艺人何昶希也在主演列表中。

　　然而，在《演员请就位》第二季里，何昶希在郭敬明的自我坚持下拿到了S卡。但在演艺市场，更多现实的故事是，那些由造星产业链推向大众视野的大批艺人和“演员”们，大多很难真正拿到市场发出的S卡，转型伴随着更多阵痛。

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　　布局者的“甜宠”版图

　　消费市场的需求刺激，造星产业的偏向与需求，也拓宽了创作市场在甜宠剧方面的布局。《我凭本事单身》背后，就站着阿里影业和芒果超媒。

　　今年，优酷上线“宠爱剧场”，将甜宠剧拉升至与悬疑剧同样重要的维度。剧场模式的开启，除了反映出消费市场的需求旺盛外，对平台而言，则意味着持续的甜宠内容布局。

　　目前，《将军家的小娘子》《三千鸦杀》《琉璃》等都已在“宠爱剧场”上线，《亲爱的麻洋街》《全世界都不如你》《上游》等也将在同一剧场播出，而在这些剧集大多都由优酷、阿里影业等阿里系的公司出品。

　　值得注意的是，此次阿里影业与芒果超媒共同开发《我凭本事单身》，并非阿里系与芒果系首度合作，此前，在优酷播出的《三千鸦杀》便由湖南快乐阳光互动娱乐出品，而芒果TV即属于该公司旗下；《琉璃》则由优酷和芒果TV拼播。

　　一直以来，从湖南卫视到芒果TV，芒果系的内容创作从未被年轻市场抛在身后，甜宠剧作为当下年轻市场偏爱的内容题材，芒果系同样有所布局。在芒果TV的电视剧类别下，甜蜜互宠被划分为一个独立的搜索关键词，《锦衣之下》《下一站是幸福》《完美先生和差不多小姐》等都是芒果TV今年播出的甜宠内容。

　　视频平台对甜宠各自布局，如今亦尝试走向合作，一个重要的原因在于，甜宠剧本身体量小、成本低，更便于批量化创作。且在与网剧同生一脉的网络文学市场，甜宠亦是长盛不衰的类别。骨朵数据显示，在2016年-2019年10月期间上线的甜宠剧中，源自小说IP改编的剧集占比高达84%。而在这个现象背后，甜宠剧发展的底层驱动力仍在于市场需求。

　　甜宠剧的核心受众大面积都是女性群体，对大多观众而言，甜宠剧更重要的功能在于下饭、放松、“筑梦”，满足闲暇时间所需要的陪伴感，治愈感。在这样的市场驱动下，加之造星产业的布局需求和创作者的深度探寻，甜宠剧在未来或许会不断演进出新的表达方式，但关于甜宠爱情的需求仍是一个巨大的市场，创作者的布局版图亦将越做越大。