连破纪录的《鬼灭之刃》剧场版如何成为日本影市「救世主」？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

“各个国家的电影院都需要救世主登场力挽狂澜。”这个口号在全球响彻了半年之久，可中国的《八佰》做到了。

《八佰》的强大票房号召力（31.03亿元）助力中国电影产业逐步朝阳复苏，截至目前中国内地全年票房突破135亿元。而在上周末，日本影院也赢来了自己的“救世主”。

那就是剧场版动画作品一一《鬼灭之刃》剧场版《鬼灭之刃：无限列车篇》。

该片在10月16日-18日周末三天，全日本403家影院吸引了342万观影人次，累计收获了46.2亿日元（折合约3亿元）票房。口碑方面日本雅虎映画评分4.43点（满分5），在超过1000个有效评分中，处于头部作品行列。

日本雅虎映画评分

单看折合人民币3亿元的周末票房以及342万观影人次，《鬼灭之刃》剧场版的成绩若放在中国市场并无特别之处，但对于熟知日本影院市场的观众来说，其具有里程碑意义。

该片的票房成绩成功打破了日本影史影片开画纪录两倍之多，仅周末成绩就与今年日本年度票房冠军《我是大哥大电影版》相差无几，同时破纪录的350万观影人次被誉为“全民狂欢”节日。折合4600万美元的成绩也击败中国的《我和我的家乡》2200万美元票房，成功摘得这个周末的全球票房冠军。

在疫情的阴影笼罩下，《鬼灭之刃》剧场版取得这个票房现象已经被日本观众用“恐怖”来形容。

正如中国市场需要《八佰》，日本影院同样急需《鬼灭之刃》剧场版。那么该影片如何成功日本现象级爆款作品，它具备了哪些条件？以此为参照，全球影院复工到底需要怎样的“救市大作”？

《鬼灭之刃》剧场版创下何种纪录？

与中国超过一万家影院、近七万块银幕数的庞大电影市场不同，日本1.26亿人口基数下，全国仅有约500家电影院，3600块银幕数，均只有中国市场的1/20。日本平均一个市1~2家影院、15块银幕，同时日本影院的平均票价又是中国的3倍左右，价格达88元。综上，在日本获得现象级票房更为不易。

如果将《鬼灭之刃》剧场版的票房势能粗略换算成中国同等的市场现象，即3亿元票房乘以20倍的银幕数，再除以3倍的平均票价，那么就相当于国内有一部周末三天票房达20亿元的超级爆款出现，这个成绩是《复仇者联盟4》开画五天的水平。

日本某影院

这对于整体观影氛围并不浓厚的日本来说，是一次“全民级的观影狂欢”，上一次还要追溯到2016年《你的名字》上映。

《鬼灭之刃》剧场版46亿日元的开画成绩，轻松地将二十年前的《黑客帝国》22亿日元票房超越，并且达两倍之多，成为近二十年甚至是日本影史上最火爆开画的影片。

《鬼灭之刃》剧场版在日本爆款热卖是可预测的，作为同名爆款漫画作品的剧场版，疫情之后的首部“全民级合家欢”作品、首部IMAX大片作品，日本业界在影片开画前对其拥有充分信心，并大胆预测开画成绩将超36亿日元。

然而，这部真正的“救市大作”比预期的势能还要火热。

《鬼灭之刃》10月16日在日本403家影院开画，其中包括38家IMAX影院首映，成功吸引91万观影人次，取得13亿日元票房，成为日本影史首部单日票房达10亿日元的影片。随后，日本开始了全民造势活动。《鬼灭之刃》剧场版的观影热潮带动影院开放100%上座率条件(但不得饮食），并在影院地铁站前的漫画、CD店铺中，以及10个楼层中必须有5个楼层，设置“鬼灭之刃”的特设专柜。

《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》剧照

10月17日，在东京的TOHO cinemas六本木hills举行了导演、演员、主题曲演唱者等声势不小的路演活动，全国206家电影院进行现场直播。同日，再吸引127万观众，单日票房超过17亿元。

18日，据雅虎日本报道，东京、神奈川等多地区每家影院单日必须要放映42场《鬼灭之刃》剧场版才能满足观影需求，作为对比，日本影史票房第二的《天气之子》最高峰观影需求量是单日一家影院为23场。在日本通常上映第一周的电影单日会放映4 ~ 6次，而《鬼灭之刃》剧场版平均15~25次左右。

至此，《鬼灭之刃》剧场版三天凭借46.2亿日元、342万观影人次，成为日本影史最火爆开画影片。此时，业界对影片的预测票房达100亿日元保底，冲击200亿日元（12.6亿元）大关，并有望历史性地在2020年全球票房榜前十中占据一席之地。

在中国，《鬼灭之刃》IP同样吸粉无数，中国观众对其的认知更多来自于动画番剧。2019年9月，《鬼灭之刃》番剧播出完毕，国内由B站买断引进，瞬间成为了2019年国内最火爆的日本番剧，在豆瓣近10万人次评分中达9.1分，其在B站累计播放量达5.3亿、评9.8分，在国内形成庞大的粉丝受众，有望成为继《火影忍者》《海贼王》《进击的巨人》等之后又一个出圈的热血冒险番剧爆款。

《海贼王剧场版 Z》剧照

目前，《鬼灭之刃》剧场版已经确定在2021年登陆北美市场，何时引进国内还未可知。据灯塔专业版显示，日本主制作影片在国内取得票房前十的均为动画作品，最高成绩属于《你的名字》5.76亿元，其中有6部为动画剧场版作品。

在动画剧场版作品票房榜中，《哆啦A梦》《名侦探柯南》《海贼王》《火影忍者》等全民级别动画IP票房势能置于上游位置，最高的《多啦A梦：伴我同行》为5.30亿元。另外，更偏向粉丝群体的剧场版作品也有所收获，但势能并不显著，如《刀剑神域：序列之争》达5394.6万元，《圣斗士星矢：圣域传说》为3786.9万元。

此时，《鬼灭之刃》剧场版虽仍为粉丝向情怀作品，如果此时在中国市场11月受关注度影片缺席的情况下，《鬼灭之刃》剧场版策略性填补内地市场空白的话，凭借目前在日本的现象级势能，以及其漫画连载结束的高情怀期，再加上作品的高口碑品质内容和国内粉丝情怀属性，《鬼灭之刃》剧场版说不定能在内地市场向亿级票房大关冲击。

《鬼灭之刃》剧场版凭什么唤起日本电影市场？

《鬼灭之刃》剧场版与《八佰》在各地国家同为“救市之作”。

《鬼灭之刃》是同名漫画和动画的剧场版作品，其作者吾峠呼世晴于2016年在集英社《周刊少年Jump》上连载漫画，历经四年于2020年5月连载完毕。在连载完毕半年之后的剧场版影片，汇聚了粉丝们的强烈情怀。

据日本Oricon公信榜统计，《鬼灭之刃》是2019年日本最畅销漫画，2020年1~8月《鬼灭之刃》漫画销售热卖5376万册，是第二名《王者天下》的10倍，截至今年9月，包含电子版在内的漫画单行本累计发行量已突破1亿册，成为近两年日本最火爆漫画作品。

日本Oricon公信榜2019年

另一方面，在日本影院这边，日本电影院从5月下旬起相继开放，但最高上座率控制在50%以下，在这期间上映的影片票房都不温不火、难有佳绩。

9月19日开始，有一些日本电影院尝试完全开放上座率，但苦于无大片坐镇难以实现盈利，而且日本政府规定，如果开启100%上座率，就不允许饮食的规定（50%以下才可以饮食）。可以说是让电影院另一生命线的小卖部收入被限制的相当严格。

《鬼灭之刃》剧场版作为日本2020年首部IMAX影片登场，竞争对手仅有上映三周的《信条》以及亲情题材的《浅田家》。《鬼灭之刃》剧场版拥有充分的排片空间。

《鬼灭之刃》剧场版之所以能够成为如此现象级作品，据日本动画文化学者冰川龙介分析：《鬼灭之刃》作为热血番动漫动画，本身聚集了13~45岁主流观众的兴趣，而且由于疫情，家长、小学生、女性观众长期居家，期间相继观看了市场热卖的《鬼灭之刃》漫画、动画作品，开始有了情怀期待。另外，该故事还是发生在大正时期（1912年～1926年）的“斩鬼”故事，对于老年观众并不是那么遥远（且有相关民间传说影响），这样就形成了“全民向”作品。

日本某影院小学生在《鬼灭之刃》海报前拍照

日本“SHIBUYA TSUTAYA”漫画楼工作人员也表示赞同：“《鬼灭之刃》在年轻女性中特别受欢迎，小学生和老年人中也有很多人购买，这类读者占比高出平常的20%左右。”

此外，《鬼灭之刃》剧场版作品承接动画剧集故事，讲述了原著中最经典热血、煽人泪下的鬼杀队“炎柱炼狱杏寿郎”牺牲桥段，其中富含亲情、友谊、励志等题材内容，合家欢属性十足，并宣扬了“好好地正确活下去”、“能力越大责任越大”的核心主题，符合疫情之下的大众情绪。

基于原著漫画情怀带动，再加上全民向合家欢属性，高品质内容以及日本电影市场对头部大片的期待，《鬼灭之刃》剧场版顺利成为影院的“救市之作”，日本政府对于全国影院也进行弹性规定，可以开放50%以上上座率（但禁止饮食）。

《鬼灭之刃》成为了日本影院的《八佰》，也让日本影院真正的开始朝阳复苏。

10月14日，日本电影行业等文艺界代表联名向日本政府发出请愿书，请求继续得到更大援助，这在《鬼灭之刃》热映之后得到了回复。日本政府秘书长加藤正信在近日表示：“动漫、媒体艺术在广受国民喜爱的同时，也在海外也得到了很高的评价，是日本引以为豪的文化。我会更继续努力支援他们的。希望在防止感染扩大的前提下，努力唤起国民对娱乐产业的需求。”

《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》剧照

全球各国都笼罩在疫情阴影下，而中国市场和日本市场相继找到了属于自己的“救市之作”，从而有序地恢复了影市秩序，但并不是每个国家都如此顺利和幸运。

处于水深火热中的北美地区形势更为严峻，本是“救世主”的《花木兰》默然转网，主打悬疑烧脑的《信条》并没有唤起北美人民心中的“美国梦”；韩国市场也充满变数，《釜山行2：半岛》开局票房号召力强势，可后期口碑崩塌被《从邪恶中拯救我》轻松碾压，“救市”作品仍然缺席；英国市场急需的《007：无暇赴死》则推迟到明年4月……

《八佰》的主旋律之于中国内地，《鬼灭之刃》剧场版的热血励志之于日本，抛开当地政府对于疫情管控的合理性不谈，每个国家或地区影市的“救世主”其实都需要符合本土人群观影特色，当市场上及时出现了这类作品的身影后，当地电影市场的“解冻”并不遥远。愿全球电影市场早日恢复往昔繁荣。