Quibi死于想得太多_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

虽然整个好莱坞都知道Quibi快坚持不下去了，但大概还是没人想到两位创始人卡森伯格和惠特曼会如此果决，今天一封公开信直接宣布Quibi将会关闭服务，并将手上剩下的现金退还给各位同样大名鼎鼎的股东。可以说，这两位可能真的不太懂所谓的年轻人的娱乐需求，但在商言商而言，最后的谢幕倒还算得上体面。

事实上，就在前天，还刚看到Quibi在巨大的舆论压力之下推出了Apple TV、Android TV的APP。当然，现在来看一切都来的太晚，原本Quibi就为了专注移动的体验，最初甚至连投屏这样的基础功能都不支持，就为了让用户能够通过其客户端体验最原生的体验。

从这种一厢情愿也多少能看出Quibi的高层对于很多现实场景有些过于想当然了，甚至可以说从一开始，这个“影视短视频”的概念就属于想太多的产物。

Quibi的一大卖点Turnstyle

看看卡森伯格的职业生涯履历，自然不会怀疑他对内容制作的眼光，同时他也是少有的既懂内容也懂运营公司的好莱坞职业经理人，若不是迪士尼的内部斗争，他当年甚至可能一度染指迪士尼CEO的位置。作为在好莱坞摸爬滚打多年的老手，他自然不甘于在这个流媒体的时代落后。然而或许他更应该去领导一家正在向流媒体转型的传统制片厂，而非是自己另起炉灶，将一些华丽的概念一股脑的结合在一起。

看看Quibi的特点吧：流媒体平台、短视频长度、影视级内容以及付费订阅制。这里面既有Netflix的元素又不乏TikTok的影子，然而体验过一番之后，却会发这个平台更像是一种“缝合怪”的存在。

短视频的精髓其实并非完全是是时长短，更多还是在于不需要交代太多背景可以单刀直入呈现内容，并且像自来水一样源源不断榨取用户的注意力。这也导致Quibi所呈现出的每一个元素几乎都在进行着相互排斥。

对一部专业影视剧来说，十分钟很多时候都不够开场交待故事背景，这种问题几乎在每一部Quibi的剧集里都会出现。为了留住观众，编剧又不得不在每集结尾来一场突如其来的悬念，但稍微仔细一想，其实这一整集压根什么也没讲清楚。而多看上几集，就会不由产生一种感觉：这不就是故意把一集完整的剧故意切割成四集吗？

Quibi首发大作《生还》

就为了这样的内容不仅需要每月付费，并且看了一两集就需要再等下周更新，这种模式着实很难对内容选择已经过于丰富的观众产生太大吸引力。这也就是为何在三个月免费试用过后，第三方数据平台监测到其用户量暴跌，要知道就算到现在为止，Quibi也不过才推出六个月而已。

真正的影视级内容是昂贵和制作精良的，单从这两方面来说，Quibi也确实不输一些大平台。但站在用户的角度而言，对影视级内容的期待也完全不同，这也是为何每家流媒体都致力于成为家庭娱乐的中心。因为即便是Netflix，很多人也更愿意在电视上看，尤其是当制作方还要不遗余力宣传他们投入了多少制作心力在其中的时候。Quibi则在一上来就完全放弃了电视端，过于执迷于其所谓具有“创新性”的移动播放端其实完全是被自己的傲慢所迷惑，罔顾了一般消费者的基本需求。

Quibi官网

当然，卡森伯格一直抱怨的时间点也确实让Quibi处于尴尬的局面。4月上线时，整个北美都进入了居家隔离的阶段，之前他们所设想的人们在通勤路上看一两集精品短剧的场景彻底消失。即便是试用期免费，但Quibi上线初期过于稀少的内容也让其难以在这场注意力大战与Netflix、Disney+等传统流媒体相匹敌，毕竟Apple TV+就算每周更新一次，时长也超过了你Quibi不少啊。

Quibi的短命或许能给一些国内的视频平台敲响警钟，毕竟在互联网时代发明概念是最容易的一件事，要真正去考虑消费者的需求那又是另外一回事，虽然每条赛道都相当拥挤，但硬要发明一条赛道结果只剩自己在跑，那领先和落后也就没什么区别了。