一年93场诉讼，爱奇艺点播业务陷入僵局_风闻

第2974期文化产业评论

如何打通网上网下做到共振，一直以来是视频网站谋求的良性互动，但在现实中却缺少一个有效的手段。而随着人口红利的逐渐消失，视频网站线上线下竞争强烈，点播市场或成为下一个风口？

作者| 年华（文化产业评论作者）

编辑 | 艾瑞斯

来源 | 文化产业评论

正文共计4236字 | 预计阅读时间11分钟

在人口红利逐渐消失的大背景下，视频网站进入用户存量竞争，轮番上演着营销大战，随着线上争夺日趋白热化，线下各家也摩拳擦掌计划打通网上网下两个战场，从而达到进一步扩大市场份额的目的。

爱奇艺的院线电影早些年已经提出，目前正在积极筹备中。今年5月30日，优酷联合淘票票宣布推出全新会员服务——电影通会员，定价228元。套餐权益包括1年优酷VIP会员、40张万能电影券及每月一次的文娱礼包。这是阿里大文娱整合线上线下资源的又一尝试。

在活动方面，去年12月“尖叫之夜”成为爱奇艺采取网上节目带动线下活动的手段，并从2014年举办至今。腾讯视频则在深圳开设了包括手游吧、网红直播间、微影院的体验店，并配以知名IP衍生品售卖区、轻餐饮吧等辅助设施，满足用户泛娱乐的一站式体验。

以上这些手段，主要围绕争夺用户、拉新增长展开，但也应该看到这些线下活动在营收方面贡献很小，甚至可能带来更多的投入。比如“尖叫之夜”，聘请明星助阵、搭建场景等费用巨大，如果持续烧钱可能会造成亏损的进一步扩大，而视频网站的核心价值还在其掌握的影视版权，充分让版权产生经济效益或是当务之急，切入点播市场可能是视频网站下一个方向。

点播方兴未艾，行业寡头还未形成

点播作为一种新兴的商业模式，近两年得到了迅猛发展，其主要表现形式便是电影酒店和私人影院，其介于电影院线和互联网之间，可以看作两者的补充。特别是电影院还未恢复到原来的水平、疫情影响将继续的特殊情况下，作为以隐私空间为主要卖点的点播模式，很有可能迎来一次大发展的机会。

而从近几年的情况来看，点播影院作为增量市场与传统影院和互联网对比起来，明显有着可观的上升空间，这也是资本屡屡在这个领域投下巨资的原因。

根据报道，2019年初点播影院银幕数量约为12万块左右、门店数量已经超过4000家，按每一块屏幕每日产生300-600的价值推算，其产业价值突破120亿，其商业价值远远超过这个估算。

以某个头部的连锁加盟电影酒店为例，其在去年融资过亿，主要是其以电影为切入点进军酒店业，无论是提高单房价格从而增加收入，还是针对中高端人群的策略，都得到了投资人的青睐。更为重要的是其关联公司主控了一套在国内已经认证的点播系统，做到了从源头版权涵盖到实体店的商业模式。

在查阅其官方网站，该公司不但得到了中影等制作单位的版权，还与腾讯视频、芒果TV建立了版权授权关系，保证了其播放内容的合法性。但即便是这样点播影院在内容下还处于弱势的地位。

按照2019年4月中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会全体会员共同制定签署**《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》**，**里面明确了点播影院影片的上线时间，窗口期为影片在电影院线首轮上映档期的2倍。**即一部影片在电影院线首轮上映档期为1.5个月，点播影院窗口期为1.5×2=3个月；而若一部影片不上电影院线，档期视为0月，影片直接进入点播影院。这就造成了最新的院线影片无法登陆点播影院，点播影院只能播放旧片。

这也基本符合到实地造访的情况。在一家知名电影酒店，影片主要集中于2019年之前，影片数量也不是很多，大多数集中于2018年之前的，一些近年来比较有知名度的大片不多，可以说乏善可陈，内容方面选择不多。

不过，在某点播影院公号上推荐的最新电影出现了一些新变化，几部今年8、9月份才公映的影片已经授权在该点播影院上映，窗口期不足3个月。从这点可以看出**在疫情并未结束和院线市场并没有完全恢复的综合作用下，点播影院已经成为继互联网外又一可能为影片带来增值的途径。**而这些登陆点播影院的影片多是中低成本影片，影响力较小。而高昂的版权费用也是点播影院无法播出大片的主要原因，也造成点播影院短时间很难替代传统电影院。

视频网站入局或改变点播市场格局

另外，在版权方面上点播影院无法播出视频网站内容也是一个比较棘手的问题。优爱腾日趋成为年轻群体关注内容的输出地，热播网剧、网综、网大等内容更加贴切于年轻人的娱乐需求，而定位于年轻群体的点播行业不能把互联网内容搬到电影酒店等场所，势必造成顾客的流失。即便是有些点播影院打通了某个视频网站，但仍做不到全覆盖，而这正是视频网站的王牌。

点播影院不生产内容是问题的根本，其市场规模不足以让其进入制作、版权领域，受制于人是必然的，而手握着海量版权的视频网站怎能不窥视点播影院？目前可以查询到的合法点播计费系统有20家，其中以风霆迅、小鸟观映点、青柠影咖等占据了一定市场份额，但因为经营方式和发展战略的不同，现在还没有出现一家或者几家瓜分市场的局面，仍处于群雄割据的****“草莽阶段”。而爱奇艺点播系统的加入让这场市场争夺战多了很多变数。

从2018年起爱奇艺就着手在点播市场布局，推出“娱刻影院”——首家私人影院落户广东中山。在去年7月份爱奇艺自主研发的点播院线计费系统正式通过国家技术质量检测。

但之后爱奇艺私人影院方面的消息很少，经查询“爱奇艺点播影院”“爱奇艺娱刻院线”等公众号，最近的更新基本上都在去年11月份，“爱奇艺点播影院”小程序也在今年8月份暂停了服务。

目前也没有官方数据和报道显示爱奇艺点播拥有门店的数量。种种迹象表明，爱奇艺在点播市场的发展并不顺利，难道爱奇艺会淡出点播市场？一组特别的数据可能表明爱奇艺正在“磨刀霍霍向点播”。

通过天眼查和裁判文书网相关数据的不完全统计，**自去年以来，爱奇艺有多达93起诉讼与点播业务相关，****其案由全部为侵害作品信息网络传播权纠纷，**主要以其版权影视内容被盗播为主要纠纷内容。其中有70起案件与酒店业相关，不但涉及北京、上海、广州、深圳、杭州、济南等一二线城市，还涵盖西安、西宁等经济较不发达城市。而从结果来说，除了22起正在审理中和19起撤诉的案件外，剩余的29起已经审判的案件全部为爱奇艺胜诉，并得到了相应数额的赔偿。而对于同行点播系统公司，爱奇艺与6家公司和相关酒店产生了23起诉讼，结果多为和解撤诉。从这些数据来看，难道爱奇艺准备“拿诉讼的大刀开道”吗？

诉讼或是版权变现的无奈之举

让我们仔细分析一下这些诉讼后面都为我们带来了什么讯息。

首先，被起诉的酒店按照地域来划分，东部经济发达地区是发生诉讼最为集中的地方，其中上海数量最多，有14起，西安10起，长沙8起，郑州7起，北京、广州、杭州各4起，厦门3起，深圳、石家庄各2起，济南、无锡、常州、佛山、苏州、西宁、嘉兴、昆明、石家庄各1起。

东部一二线城市是点播比较繁荣的地区，也是爱奇艺会员比较集中的区域，顾客往往更加关注网生内容，而点播影院无法提供合法的互联网影视作品，出现盗播、私播也就成为比较普遍的现象。

以笔者所在的二线城市，个别经营不规范的电影酒店内会提供投屏设备，暗示可以采取顾客投影手机APP来达到观看网剧、网综的需求。因为这样的刚性需求，也成为了爱奇艺重点关注的地区。

而其他地区的中心城市也不可忽视，在爱奇艺会员不断下沉到三四五线城市的局势下，一二线城市会员和年轻群体的价值可以依靠点播形式进行深入挖掘，这点可能会为视频网站带来不菲会员溢出价值

**其次，从维权手段来看，侵权诉讼的成本或大大降低。**北京知识产权法庭几乎涵盖了近八成的诉讼，对于北京之外的侵权行为，按照民法的规定，爱奇艺公司所在的北京法院亦可实施管辖权，这便为视频网站实施法律手段带了便利，特别是2020年以来涉及外地酒店的侵权都是在北京宣判的。

这是根据“《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》，北京、广州、杭州互联网法院集中管辖所在市的辖区内应当由基层人民法院受理的在互联网上侵害在线发表或者传播作品的著作权或者邻接权而产生的纠纷的第一审案件”的规定。

所列诉讼中也不乏数起被告提出管辖争议的案件，都是依靠此条款判定北京法院有管辖权。虽然取证方面还需要到事发酒店，但因为起诉的便捷也为今后视频网站维权提供了有力保障。从另一个方面，对于所有使用点播系统的酒店都有警戒作用，无论天南海北，只要被版权方获取了版权侵权的证据，并不和原来一样在本地应诉，而是需要面对异地的法官，应诉成本增加。

**再次，从侵权赔偿上算经济账。**在以上案件中有10余家公司被爱奇艺连续起诉，因侵权行为主要针对一部影片，对于侵权多部影片的需要每部起诉，这也导致最多的一家被起诉10起以上。而大部分的判决赔偿金额在1万元以上，集中于2-5万元之间，最多的一起被判赔偿超过10万。以电影酒店400元左右的房间来说，2万元的赔偿直接折抵近两个月单房收入，显然是得不偿失。如果案件叠加后，赔偿金额还会进一步增加，加之2律师费、差旅费等费用，应诉成本不可小觑。

而从爱奇艺与点播公司之间的诉讼来看，点播公司处于被动地位。以某头部公司为例，虽其加持了数量庞大的版权资源，但因为对互联网内容的投入不足，也导致双方对峙公堂，即便是和解撤诉，但应该也为此支出了部分赔偿。

而从当前点播系统入局的公司来看，其主要从酒店运营切入点播市场，其最为缺乏的便是版权，而爱奇艺虽然手握版权，但酒店运营并不是其长项，或把持点播系统是其利益诉求，实体经营无益于其在视频领域的发展，挤压对手市场份额、建立垄断地位也许是视频网站进军点播市场的方向。

从另一个方面，优酷、腾讯在这方面的诉讼少之又少，**说明他们对于点播市场还处于观望阶段，更映射出爱奇艺在变现方面的焦虑。**比较优腾两家，爱奇艺自身造血和百度系输血的不足，使其更加急于找到一条增加营收的道路，点播影院极有可能成为其下一个发力的方向，“榨取”更多的会员价值和增加合作商家收入都是可以预见的利益增长点。而其他视频网站也不会忽略这点，比如在国家点播系统库里芒果TV点播院线赫然位列其中。

依托版权的生意经谁也不会成为最后一个入局者，如果今后优腾两家进入点播市场，就会形成版权和酒店运营两个观念和思维不同的两个群体，到底谁能更胜一筹，这只能交给时间和市场去验证。

结语

对于点播市场究竟能发展到何种程度我们现在不得而知，但不可否认的是每一个细分和垂直赛道都是视频网站需要去争夺的，特别是对于点播这样网上网下用户重叠比例较大的领域，更应该提前跑马圈地，赋予内容版权更大的价值！