逃不开的网络抽奖，过不去的虚假广告_风闻

用手机付完款后，常常会跳出来一个抽奖转盘，而奇妙的是你常常能够抽中。

你以为你得到了幸运女神的眷顾？其实你不过是陷入了一个“甜美”的谎言当中。

天下没有白吃的午餐，放在网络抽奖上也是那么回事，在网络抽奖的背后，是一条巨大的灰色产业链，它们利用人性的弱点，无孔不入肆意妄为，不少商家厂家赚的盆满钵满，消费者却投诉无门。

那么，网络抽奖到底是如何赚钱的？消费者被骗到底该怪谁？平台又为什么不对这种虚假广告进行抵制？

网络抽奖无处不在

网络抽奖实际上就是一个弹窗界面下的虚拟转盘，打开微信、抖音、支付宝、腾讯视频、微博等网络平台，各式抽奖小程序和相关页面随处可见，就连在网络平台上填写问卷，最后也有“抽奖转盘”环节。

网络时代抽奖环节简直是无处不在，而抽奖转盘上的奖品却令人咋舌：百元话费礼包、动辄千元的代金券、百元现金红包、50万元的保险额度。

但是，消费者想抽中却是难如登天。网络抽奖软件开发一般都会“留一手”，平台方可通过第三方软件随时随意设置奖品内容及相应的中奖概率，最终指针都会和这些奖品“擦肩而过”，反而是落在商品优惠券、保险额度等“大奖”“特奖”身上，指向下一次消费。

在网络抽奖上，有一个特别好玩的事情：你没抽到不亏，最要命的是你抽到了。所谓的“大奖”“特奖”背后都暗藏着商家的营销套路甚至陷阱。

网络抽奖是如何套路你的？网络抽奖是怎么赚钱的？

自古真心留不住，从来套路得人心，这看起来就很假的网络抽奖还真的能套路不少人。相比于那些真心卖货的，套路满满的网络抽奖，其卖货能力真的让你意想不到。

网络抽奖有两种，一种是付费抽奖，一种是免费抽奖。但是不管是付费抽奖还是免费抽奖，逃不开的都是商家给消费者挖的大坑。

**1、付费抽奖，抽中的概率极低，甚至根本没有。**黑猫投诉上就有用户反映过自己在CF（穿越火线）10月SVIP自助餐抽奖活动中，充值了1600多元抽奖425次未抽到一件永久道具。

**此外还有先买东西再获取抽奖机会的，**结果证明这只是商家为了骗钱而刻意编造的骗局，奖品子虚乌有，兑换时商家无影无踪。

这种骗局还上了新闻。新华网报道曾有当事人在网络上看到一次抽奖活动，声称只要下单购物满299元就可以参与抽奖，且中奖率百分百，奖品都是高档手机、奢侈品牌首饰等，结果东西买了一件又一件，奖品什么都没有。此后嫌疑人报警，与此事相关的12名犯罪嫌疑人已被公安机关依法刑事拘留。

**2、免费抽奖，抽中的概率很高，但是暗藏商家层层套路。**1800元化妆品，3000元的智能扫地机器人，1000元的乳胶枕头……当大额优惠砸中你的时候一定要再三想想。新华网就曾经报道过一则新闻，北京的黄女士在抽奖程序中获得一张1800元化妆品的优惠券。收到商品之后才发展该产品属于三无产品，没有厂名、厂址和联系方式，联系支付宝官方获得的答复却并不满意。在交易信息中，商家没有留下任何联系方式及详细信息。

商家放出大额优惠券诱导消费，消费者买到低价伪劣商品却投诉无门。其实，经销商只是利用抽奖的形式低价处理库存尾货而已。相比于淘宝上的那些明码标价的甩卖商品来说，这种行为在某种意义上属于欺诈。

**3、做任务拿奖品，压榨你的价值奖品却不给你。**这类型任务的完成难度远超想象，需要用户浪费很多时间和精力，例如让你在某个时间段内加入多少个群聊；要求你连续再登录多少天才可以提现；要求你必须要邀请多少好友才可以提现；甚至还有要求你绑定银行卡、身份证等有可能泄露个人信息的操作……

其实就是利用抽奖活动博取关注和点击，圈住用户的注意力形成了流量，然后将流量卖给广告主变现，至于你最后你能拿到什么好处，这得看“商家”的良心了。

**4、诱导填写手机号，强行开通付费套餐。**很多用户都有这样的经历，在中奖后要求输入手机号免费领取，结果发现这就是个大坑。在投诉网站上，用户“小疯猴子成人精”就提到过，她在芒果TV看到一个抽奖，抽到后提示送4G流量，输入手机号和验证码后就直接扣费40元，说她开通成功40元4G国庆专属流量套餐，去芒果TV查看有关流量套餐也找不到，想在中国移动通信app取消也没有该业务。

这个就纯属于商家和平台的合伙欺诈了，很多隐藏条例都没有说出来，即使有说出来的也是放在界面不起眼的地方，用户不仔细看根本不会发现。看似无本万利的买卖，实则隐藏着巨大的陷阱。

小小转盘，大大生意  网络抽奖为啥总能成功？

曾经在地摊上糊弄人的“老把戏”如今也转战线上，虽然没有了“找托”、“内定”，但是也有网络时代的“暗箱操作”。抽奖设置者完全可以让抽奖盘“指哪打哪”，消费者被商家牵着鼻子走，无形中陷入布好的圈套，成了“待宰的羔羊”。

可偏偏就是有人被套路，这是为何？

从心理学的角度上讲，“中奖”对于普通消费者的诱惑是巨大的。能够让人产生“赌场资金效应”——先前收益会增加消费者的风险偏好，因此容易加钱购买自己并不了解或价格并不透明的产品。而且“中奖”属于意外之财，用“中奖”的幌子让消费者产生机会的拥有权感，因而具有更大的边际消费倾向。

那么为什么互联网上遍地都是网络抽奖呢？

**第一，做一个抽奖转盘的成本其实非常低。**网络上有很多免费的固定模板，用户可以自己设置奖品数量、抽奖次数、奖品、中奖概率，设置完成后即可转发到朋友圈或花点钱投放至公共领域。

**第二，小小转盘，能够给平台带来很大的收益。**每成功套路一个用户，商家就能得到受益，相应的互联网平台也就能够拿到商家的广告费。根据市场调研机构Zenith的数据显示，2000年以前传统广告的市场份额几乎是百分之百，今天，全球广告市场已经有近半的份额被互联网广告占据，背后是高达万亿的庞大市场。

在利益的诱导下，互联网平台多半是对于虚假广告采取“绥靖政策”，如今，带着欺诈性质的网络抽奖再一次将互联网广告治理推入风口浪尖。

网络抽奖本质上是一种互联网广告

网络抽奖是一种让消费者为特定商品埋单的诱导行为，是一种变相营销，也相当于是商家在互联网平台上做的广告投放。在互联网流量见顶，获客越来越难的当下，广告已经很难做出差异化，而抽奖送一张大额优惠券，成为商家的秘密武器，获客导流的效果也非常显著。

CNNIC披露的报告显示，截止到2020年6月份的时候，国内网民数量已经高达9.4亿，平均每周上网时长为28个小时，几乎覆盖了用户过半的休闲娱乐时间。互联网之所以能够快速风靡全球，改变我们的生活，最重要的是其免费的服务。

互联网之所以能够提供免费的服务，很大程度上得益于广告的存在，而虚假广告也与互联网爱恨纠葛了很长一段时间。在巨大的利益面前，有时候平台也会“为此折腰”。

虚假医疗广告曾让百度的口碑瞬间崩裂，整整七年来百度不断地与虚假广告博弈，建立了一套“AI机器审核+ 人工复检+ 人工巡检”的商业风控体系，但是严格治理违法广告、净化广告市场秩序的行为，也将直接影响互联网平台的广告营收。

其实商家为了获得更好的产品销量和收益，通过网络抽奖变相营销无可厚非，但是销售假冒伪劣产品、货不对板、强制购买、诱导充值、变相欺诈……这种行为轻则可能构成虚假广告罪，重则会触犯《刑法》第二百六十六条，涉嫌诈骗罪。

 以抽奖之名、行营销之实的网络抽奖急需治理，互联网平台“流量开采”上也应该找到平台、用户和广告主认同的最大公约数。

作者：宁缺

文章来源：松果财经，转载请注明版权