网络电影9月：10%影片票房亮眼，10%以外皆为炮灰_风闻

　　作者 | 赵天成

　　自2020下半年以来，没有了“宅经济”的红利，再加上各行各业复工和院线电影的分流，网络电影行业给人的印象就是热度有所下降，甚至略显低迷。但这其实是很多人的错觉。

　　从6-9月的全网票房数据来看，基本上每个月都有60部左右新片上线，大多数时候都能够保证每个月6部左右影片票房破千万，也就是说，破千万影片占比维持在10%左右。

　　当然，虽然10%票房亮眼，但10%以外却尸横遍野，两极分化非常严重，这一点从各平台TOP10榜单都可以看出。

　　全网上线60部：爱奇艺36部，优酷12部，腾讯视频9部

　　据云合数据，8月份各视频平台上线网络电影共计60部，较8月份有所下降，甚至创造了自今年2月以来的最低上线数量。

　　不过，上线数量的多少其实并不能说明太多问题，据网视互联统计，基本上每月TOP6的票房成绩比较亮眼，甚至都能在付费期分账破千万，但剩下的其他作品，数量再多也只是被充当了分母，沦为了炮灰。

　　在9月份上线的60部作品中，59部为独播影片，非独播仅有1部，为优酷、腾讯视频、搜狐视频播出的《劫后重生之宝藏之谜》。

　　在59部独家影片中，爱奇艺36部，优酷12部，腾讯视频9部，搜狐视频2部。

　　数量上，爱奇艺依然占有优势，占据了独播数量的61%。不过，就票房而言，腾讯视频和优酷也毫不逊色，并呈现出了追赶之势。

　　TOP1票房破3000万，动作和猎奇元素依然受捧

　　9月份网络电影看似数量减少，但头部作品并不少。

　　根据爱优腾发布的票房数据，“网视互联”整理出了9月网络电影票房榜TOP10（全网）。在TOP10中，腾讯视频占据4席，爱奇艺和优酷各占3部。

　　其中，9月30日腾讯视频上线的《鬼吹灯之湘西密藏》，上线6天（腾讯视频统计至次月5日）票房高达1995万票房，而截至10月18日，累计票房已经高达3656万。

　　根据孔二狗原著小说东北往事前传《黑道悲情》改编的《东北往事：我叫刘海柱》以1884万位列第二。军事片《捍战2》也以1471万的票房分账强势进入榜单。

　　此外，怪兽片《大章鱼》《怪兽2史前异种》、灾难片《终极台风》、盗墓片《地宫笔记之五百龙首》、公版IP改编的《包青天之诡墓空棺》也都表现亮眼。不过不管是怪兽片、灾难片还是盗墓片，似乎都离不开最受网友追捧的动作和猎奇元素。

　　需要说明的是，因为优酷票房榜单是将所有付费期影片全部统计在内，以至于《终极台风》未进入优酷9月榜单，但网视互联统计发现，其实在9月新片里，《终极台风》位列优酷月榜TOP3，全网TOP8。

　　而《毛驴上树2倔驴搬家》作为《毛驴上树》系列的第二部，也成为了9月份唯一一部登上票房榜的现实题材作品。

　　值得一提的是，同样于9月30日优酷上线的《蛇王》虽然没有进入榜单，但目前累计票房已经突破了1500万。

　　9月25日优酷上线的《终极台风》也没有进入榜单，但目前累计票房也达到了938万。

　　今年“狄仁杰”依然是热门IP，备案数量不下40部，但很显然，网友正在抛弃“狄仁杰”，9月份上线的《狄仁杰之幻涅魔蛾》上映31天之后，票房仅397万，表现惨淡。

　　进不了全网TOP6，就只能当炮灰

　　9月网络电影上线60部，60部的10%就是6。从全网TOP10来看，TOP7的《怪兽2史前异种》票房已经下降到了661万，TOP10的《斩风刀》则为531万，以目前的制作成本来看，不一定能够收回成本。

　　也就是说，每个月如果进不了全网前六，或进不了单视频平台前二或前三，就意味着大概率会沦为炮灰（注意：只是大概率，也有小成本票房四五百万赚得盆满钵满的，也有票房破千万照样亏本的，还有的片子通过后期逆袭，但毕竟只是少数）。

　　从三大平台各自的榜单来看，这种情况更加明显。爱奇艺TOP2票房已经落到597万，TOP9的《花木兰》上线22天票房仅213万（注：TOP10的《少林降魔》为82万，不过考虑到这部影片上线仅1天，故以TOP19举例）。

　　优酷自己的TOP10榜单，大多数为七八月份的老片，剔除掉老片后，仅有两部新片上榜，可见新片表现同样乏力。

　　而在腾讯视频自己的票房榜上，非独播的《劫后重生之宝藏之谜》以16万票房分账的成绩位列TOP10。网视互联发现，从播放量数据来看，同样是腾讯上线的《我的锦鲤男友》明显要比《劫后重生之宝藏之谜》表现更好。可是独播的《我的锦鲤男友》却没有上榜，令人费解。

　　9月网络电影的豆瓣开分情况也不容乐观。60部影片，仅5部开分。其中聚焦儿童教育的《树上有个好地方》，虽然票房表现一般，但豆瓣评分8.0，口碑爆棚，这在网络电影里并不多见。

　　爱奇艺输出稳定，优酷分账规则升级，腾讯视频后来居上

　　进入2020年，爱优腾三大平台对于头部影片的争夺空前激烈。从近两个月TOP10情况来看，爱奇艺表现向来成熟而且稳定，不过优酷和腾讯视频都在新的分账规则下各自发力。

　　今年3月份，腾讯视频对网络电影分账规则进行了优化升级，进一步提高了分账单价，S+级分账单价为4元，S级为3.5元，A级为2.5元。此外，还推出了以“有效观影人次”为核心的分账策略。

　　在这样的规则下，用户单次点击成为“有效观影”的几率明显提高，因为只要整部影片中有一处能够抓住用户眼球，吸引用户连续观看5分钟，就能够形成一次有效观影。

　　《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》《火云邪神之修罗面具》以及9月份《鬼吹灯之湘西密藏》等影片的成功，已经印证了这种新分账策略的正确性。这也让腾讯视频在网络电影TOP10的影片占比得到了明显的提升。（点此回顾：重塑网络电影生态，腾讯视频做了哪些升级？）

　　而9月份，也是优酷网络电影合作模式升级后的第一个月。从9月份开始，优酷执行新的分账规则，针对定级单价、资源推广、分账公式等三方面进行了全面优化。

　　网视互联（ID：wxs360）曾计算得知，同样的影片在新的分账规则下可以比旧规则多拿35%以上（点此回顾：优酷分账规则升级后，片方可以多拿多少钱？）。

　　9月份，因为上线影片数量较少，优酷新分账规则的优势似乎还没有完全显现。不过从近两个月的TOP10票房可以看出，三大平台在票房TOP10的占比开始变得匀称。

　　目前来看，三大平台对于头部影片的需求巨大，这对于具备制片能力的公司来说无疑是一大利好。这意味着，只要手握优质内容，就能够得到平台的足够重视。