家电线下双11来了！美的格力海信方太奥克斯格兰仕备战忙_风闻

不堪红叶青苔地，又是凉风暮雨天。十一黄金周过去，双十一促销还未到来，但是家电市场并未进入休整期，而是再次吹响了线下终端促销预热的号角。从行业整体来看，128届秋季广交会云上开幕，家电企业仍以直播秀科技和健康体验为主；小米长虹等智能电视因开机广告问题被新华社点名，意味着智能彩电广告规范化还有一定距离；美的、海尔、格力等主流企业，相继以品牌日、工厂巡展等方式引爆线下双11大促，不给市场促销任何空档期。

不过，对家电企业来说，仍然持续各自的步调和方向不动摇：第25届美的集团科技月开幕，海外新品组团出道大秀数智科技实力；格力电器再次推出最高60亿元回购计划，加上董明珠澳门直播，经营变革内外开始协同加速；海信视像联手京东推OLED电视，而且价格一步到位、让利普及目标明确；奥克斯集团50亿落子郑州打造“智造”产业示范基地，实现奥克斯空调郑州造；方太明确冲击千亿逻辑，展示出中国家电企业的发展活力和破局实力。

此外，索尼宣布为部分2018年及后续智能电视推出Apple TV应用，内容和服务体验升级；苏宁易购、小熊电器、新宝股份相继发布三季度业绩预告，均呈现利润增长势头，为局部市场和产业重回增长通道带来信心。今年四季度的重头戏双12和双12就在眼前，但从家电市场的现状和企业思路看，抢占一时的市场份额不是唯一目标，发展核心仍然在探索和实践高质量发展道路上。

小米等被新华社点名：开机广告仍是“钉子户”

在中国电子视像行业协会制定的《智能电视开机广告服务规范》实施满1个月后，新华社发布智能电视里的“钉子户”，咋拔？——《智能电视开机广告服务规范》实施首月追踪。报道称，电商平台小米、熊猫、TCL、康佳、先锋、PPTV等品牌的客服人员均表示产品有开机广告且无法关闭。

虽然此前相关规范已明确厂商开机广告不能超过30秒，且要有明确的关闭提示信息等规定。但厂商的执行情况却距离规范要求与很大距离，“走过场”或者通过系统升级新增开机广告的现象屡见不鲜。背后原因也很简单，竞争激烈的彩电市场很大的收益来自系统层广告投放。对商家来说很难切断这一收益路径，但长此以往，却会损害消费者利益，进而影响产业健康发展。

秋季广交会开幕：科技直播健康是家电业热词

第128届秋季广交会再次开幕，受疫情影响，展会仍以线上形式举办，为参展者呈现三大板块，包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务。近2.6万家企业、覆盖16大品类的展品于当日同期上线展示。其中，家电企业纷纷携黑科技产品参展，以直播形式释放出健康、智能升级形象。

正力推直播带货的格力电器以“For Your Healthy Life”为主题，线上VR虚拟空间的形式展示为主，不同区域的特色直播多达20余场；美的发布搭载全新科技的AirDynamic空气悦动系列产品，提升健康舒适的人居环境；海尔智家在线VR展厅的智慧场景方案；以及科技格兰仕等都是行业的典型代表。今年以来，海外市场仍然是不少中国企业的业务支点。

美的集团科技月：今年上演全球数智“攻新计”

素有“科研奥斯卡”之称的美的集团科技月，今年不仅霸气地将对科研人员总奖励金额增加至4100万元以上，创下历史新高；同时还在成果展示内容中划出一半给数智科技，首次全面展示全球研发布局及海外产品创新：在美国市场广受欢迎的差异化产品U型窗机、提升美的品牌档次的Big Swing套系和东芝品牌全品类家电。

作为美的尊重技术、尊重人才的一张名片，科技月已经连续举办25年，也从最初的单纯评奖，成为展示美的乃至中国制造业科技创新实力的一张名片。从今年“数智科技

全球突破”的主题、组团出道的海外新品，数智化展区以及背后“2+4+N”全球研发体系等等，也不难看出，美的正在进行的数智化转型正以科技创新为驱动，释放更大的全球影响力。

海信京东推OLED电视：全民普惠引爆双11

海信视像联手京东推出星河系列OLED电视J70，55吋售价6999元，65吋售价9999元，以高性价比优势打响今年双十一彩电市场第一枪。据悉，海信视像此次通过自主研发的图像分区与像素控光技术的应用，首次将OLED做到电影级画质水平；同时通过高端OLED模组自制，整机成本降低，以及京东渠道的支持，实现了价格突破，首次使业内65吋高端OLED电视售价跌破万元大关。

OLED电视在中国市场多年，一直处于不尴不尬的境地。虽然IHS预测，明年中国市场OLED电视的出货量将达到65万台，同比增长183%，但LG召回事件的OLED电视事件是否有冲击，还确实难说。毕竟OLED电视的市场现状除了价格，还包括技术和体验。不过，海信和京东的强强联合，短期内抢占双11的市场毫无压力。尤其是对于海信来说，OLED电视配合激光电视的矩阵和打法，显然构建了中高端市场的竞争新矩阵。

格力电器再次回购股票，董明珠赴澳门直播带货

一边是格力电器发布公告称，公司将再次回购股份，回购金额上限60亿元、回购价格上限70元/股，回购期限不超1年，计划用于实施公司员工持股计划或股权激励。此前，格力首轮回购计划成交金额为51.82亿元。另一边是董明珠直播带货走进澳门，既面向澳门市场卖货，也帮助当地推销特产，寻找多赢的机会点。

不管是一年内两次启动股权回购计划，总金额高达120亿，用于管理层和骨干员工的激励；还是以持续的董明珠直播带货，不仅撬动新一轮渠道调整和新零售变革，更是对接政府资源和各地企事业单位商用工程市场，寻找新增长；都意味着格力电器已经直面时代和环境变化带来的新挑战，着力变革的底层逻辑：对外让经销商赚钱，对内让经营管理者享受红利，从而打造可持续发展动力。

方太集团的千亿大逻辑：厨电产业的新道场

2020第二届中国厨卫产业创新发展峰会上，作为企业代表第一个发言的方太集团董事长兼总裁茅忠群首次对外清晰披露了方太千亿之路的路径、方法和逻辑。同时作为目前国内唯一营收过百亿的厨电企业，方太今年的目标依然是维持两位数的增长，并且积极推进方太、米博、柏厨三大品牌的共同成长。

奥维云网的数据显示：今年1-8月份，厨电业下滑了12.2%，市场不容乐观。不过这并未影响方太进军千亿的信心。在茅忠群看来，不但厨小市场在三四级市场的渗透率还有很大空间，而且细分市场中也能找到新的增长通道。对方太而言，一方面是坚持科技创新为驱动，以新物种撬动消费趋势；另一方面配合内部组织架构和发展驱动体系变革，从而找到迈向千亿的答案。

50亿打造产业示范基地：奥克斯智能制造提速

总投资50亿元的奥克斯600万套智能家电制造基地项目，在河南郑州开工，预计2023年6月投产。奥克斯将充分发挥“智能制造成熟、产业链条完备、行业发展领先、产业生态优良”等组合优势，把该基地建设成为全球最领先的家电智能制造示范基地。项目达产后，也将是中原地区最大的智能空调生产基地。

继宁波、南昌、天津、马鞍山，以及巴西、印尼、泰国外，郑州产业基地是奥克斯全球第十个生产制造基地。34个年来，奥克斯立足宁波、向外布局的脚步从未停止，此次新基地的开工也标志着其中原战略的全面启航。同时，对于确定“立足主业，适度多元”产业战略的奥克斯来说，也从单纯的家电制造向产业链为基础的智能制造产业基地升级。

索尼电视将搭载苹果TV应用：服务体验又升级

索尼官方宣布，将面向美国及多个市场的电视用户，为部分2018年及以后推出的智能电视产品，推送版本更新，更新中将包含Apple TV应用软件。据悉，此次更新推送将会在即日起至2020年底前完成。值得注意的是，受政策限制，中国的索尼电视并不在此次更新计划中。

此前，已经在LG、Roku、Fire TV、三星智能电视以及Apple的相关产品上推出的Apple TV应用程序，拥有Apple TV +、Apple TV频道、受欢迎的电影以及个性化推荐节目。可以说，此举让索尼在出色的影音体验之外，提供更多的内容和娱乐服务，升级用户体验，与索尼提升影音内容服务商的目标契合。

格兰仕海外全年增长近20%、北美大涨40%

随着128届秋季广交会的云开幕，今年中国家电企业出口情况再次受到媒体的关注。日前，格兰仕集团副董事长梁惠强向媒体表示，受到供应链和产业链都在中国，以及全球对于健康家电需求增长拉动，今年格兰仕全年海外出口增长近20%，同时最主要欧美市场增长将超过40%。

作为微波炉等健康家电产品的世界工厂，今年春节以来格兰仕利用50天时间完成一个工业4.0工厂的建设，新增1100万台微波炉能力。同时，今年以来格兰仕微波炉、电烤箱、电冰箱的产线全部是满负荷生产、订单排不过来。今年格兰仕还出现了外销订单抢占内销产线的情况，发展势头让同行称赞。

苏宁新宝小熊三季业绩：释放消费变局信号

苏宁易购发布2020年前三季度业绩预告。预计苏宁易购在第三季度归母净利润为6.7-9.2亿元，盈利能力持续改善。报告期内，商品丰富度及用户活跃度稳步提升，8月活跃用户数同比增长22.49%，开放平台商品交易规模更是同比增长56.83%。加上推客、拼购、直播等互联网手段，推进家乐福中国供应链融合，正完成“全场景有机融合发展”。

新宝股份业绩预告显示，公司前9个月预计将实现净利润8.3亿元—9.3亿元，比去年同期提升60%—80%，而营业收入同比增长33%左右。其中，国外销售收入同比增长25%左右，国内销售收入则同比增长75%左右。

小熊电器披露三季度业绩预告，预计今年前三季度实现归母净利润3.02亿元至3.35亿元，同比增长80%至100%，其中三季度净利润同比增长55%至85%。公司预测前三季度最低业绩都已达去年全年水平的113%。业绩持续高位，得益于线上渠道红利和互联网思维，接下来丰富产品矩阵、打造健康产品供应链体系等仍然需要持续跟进。