代言人深度植入，桥本环奈将为《公主连结》带来什么？_风闻

题图 / 公主连结Re:Dive

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我老婆真可爱！

10月16日，是《公主连结Re:Dive》（下称《公主连结》）简中版新角色“环奈”正式上线的日子。对于该游戏的广大玩家来说，这位红发棕眸、身穿过膝袜，性格开朗且特别热爱美食的可爱女孩，显然是近期最值得讨论和入手的游戏角色。

毕竟，“环奈”的原型，正是深受大家喜爱的桥本环奈。

这是为庆祝《公主连结》简中版迎来半周年纪念，由B站游戏所举办的特别企划活动之一。

自今年4月17日上线以来，这款游戏凭借较高的游戏品质，吸引到了大量二次元游戏玩家的关注和认可。不过出乎所有人意料的是，就在游戏上线半周年这个时间节点，B站游戏竟然能与桥本环奈一道，共同为这款游戏推出“简中限定”系列活动，推出包括定制限定角色、专属CM、剧本杀等等内容，让《公主连结》这款游戏，成为近期不少二次元爱好者所津津乐道的话题。

一场出乎意料的“简中限定”联动

提及桥本环奈，相信许多中国的二次元爱好者都不会感到陌生。

这位出生于1999年的元气美少女，在2013年还是偶像团体“DVL”成员时，就因被称为“奇迹一枚”的照片爆红网络。而凭借在《水手服与机关枪：毕业》《银魂》《齐木楠雄的灾难》《我是大哥大》等电影、电视剧中的出色演出，桥本环奈在众多中国年轻人，尤其是广大二次元爱好者中逐渐积累起了相当高的人气。

所以桥本环奈成为《公主连结》简中版代言人，其实也是B站游戏对年轻玩家群体的喜好和需求，进行深入了解后作出的考量。

从联动内容上看，此次桥本环奈与《公主连结》简中版展开的一系列联动，确实符合“简中限定”的定位。

一方面，桥本环奈为《公主连结》简中版专门拍摄了大量的“公主海报”，在该游戏的世界观下进行了简中版专属的CM拍摄，制作出了情节有趣且拥有不同结局的互动视频，还产出了大量令人津津乐道的幕后花絮。

当然最有趣的是，除了一致认为活动内容还是比较充实丰富之外，绝大多数老玩家都进入了“疯狂玩梗”的状态。尤其是10月15日桥本环奈专门为简中版拍摄的互动视频正式上线后，许多玩家都热情高涨地反复尝试互动视频里的所有选项，希望能够以这样一种特别有代入感的形式，与桥本环奈展开互动。

随着限定角色“环奈”正式在游戏里实装，部分已开始对这起代言合作不看好的玩家，更是上演了一出“大型真香现场”，纷纷在社交网路上表示“公主连结天下第一”、“我老婆真可爱”……

可见，此次《公主连结》简中版半周年纪念活动，确实为广大的游戏玩家和二次元爱好者带来了相当多的欢乐，即成功调动起了老玩家们的热情，同时也获得了不俗的拉新效果。

至于说那些隔海相望，且同样特别喜爱这款游戏以及桥本环奈的日本玩家而言，恐怕就只有“羡慕嫉妒”的份了。

《公主连结》在中国究竟有多少梗？

在许多二次元游戏玩家的眼中，《公主连结》这款“幻想番剧手游”的最大特征，就是内置了大量的高质量动画，让玩家在玩游戏的同时，感受追番所带来的乐趣。

由著名轻小说家日日日撰写的超70万字剧本，主题曲由知名作曲家田中公平负责，动画则是被称为“霸权社”的WIT STUDIO来制作……这一系列豪华的阵容，不仅让该游戏中出现的动画展现了业界较高的水准，同时也让广大游戏玩家深刻记住了各具特色的公主们，为玩家们带来了许多值得深入交流的共同话题。

《公主连结》从游戏上线以来就具备的强社交属性，即是来源于此。

在二次元文化的语境下，文化社群的成功建立，往往都意味着将会催生出超多的文化梗。实际上，相关的文化梗不绝于耳，正是《公主连结》简中版从正式上线前夕至今，对外界留下的最深刻的印象。

《公主连结》在中国究竟有多少梗在网络上流传？

在众多二次元爱好者共同维护的萌娘百科，有一个名为“公主连结Re:Dive/梗”的百科条目，其中就收录了100余个由《公主连结》衍生出来的各种文化梗。

比如《公主连结》最为著名的“接头霸王梗”，就是因为游戏角色凯露在官方CM中的表情特别生动，从而被玩家们创作了诞生了大量的表情包，并P在了其它角色上……

再比如双子座公会战开始前，有一位头像是香织的玩家在游戏中进行公会聊天时，先是表示自己“我还没有狼 练度稍低 但是我会战会努力的”，紧接着又贴了张文字为“一切都会好起来的”的香织表情贴图，随后就被会长踢出了公会，成为了众多玩家疯传的“世 界 名 画”。这不仅引发了各种有关香织的表情包改图，还一度引发了名场面模仿风潮，为广大玩家的日常网络生活带来了大量的欢乐。

事实上，从游戏内容到游戏运营，从线上活动到线下联动，只要有《公主连结》玩家的大量聚集，就有很大概率会产生特别有趣的文化生态。出现这种现象的原因，归根结底无非只是两点：

第一，众多二次元游戏玩家对《公主连结》手游，以及相关衍生内容（包括同名动画、漫画等）十分认可。要知道，许多二次元文化的形成原因，实质上只是年轻一代对某种事物“爱”的表达，倘若没有良好的内容作为支撑，相信很难形成如此有趣的玩家文化。

第二，作为《公主连结》简中版的运营方，B站游戏能够根据玩家们的喜好进行合理的运营。尤其是在此次半周年纪念活动中，邀请桥本环奈成为代言人、推出“环奈”游戏角色等大量“简中限定”联动内容，更是进一步引发了许多意想不到的游戏文化梗，B站游戏作为代理方所起到的推动作用功不可没。

“简中限定”联动，二次元手游运营的新路径

在目前中国的二次元手游市场，拥有强大平台资源和优势的B站游戏，经过数年时间的不断探索，已经形成了一套独特且行之有效的二次元手游运营体系：通过手游、动画、漫画、线上线下活动等IP内容矩阵的建立，以玩家需求为中心，展开足够接地气的运营活动，为玩家打造出良好的IP文化生态。

如今，《公主连结》简中版与桥本环奈合作展开的“简中限定”联动，则是让B站游戏的游戏运营模式，再次向前推进了一步。

一直以来，受制于传统游戏代理模式的限制，许多二次元手游国服的运营活动，相比外服总是会慢半拍。即便是国内代理商争取到了更多的话语权，最多也只是实现与外服同步更新。再加上引进二次元手游的运营活动出发点，往往都是与海外玩家的需求来展开，所以“版本滞后”与“需求错位”两方面问题的客观存在，让许多引进的优秀二次元手游在实现本地化的过程中遇到了很大的困难，并不利于其在中国游戏市场的推广和拉新。

相比起来，B站游戏此次为《公主连结》推出的“简中限定”活动，可以在一定程度上突破了瓶颈。

针对某种单一语言版本展开联动活动，其实也是游戏产品针对不同市场的喜好特征进行精细化运营的有效方式。尤其是对于有着庞大市场规模和独特生态的中国游戏市场来说，这样的运营思路调整，其实更容易让游戏产品在日常的跨界联动，甚至在游戏内容层面变得更加贴近中国玩家的喜好，从而让引进游戏产品变得更加容易实现本地化，从而实现长线运营的最终诉求。

作为一款在2020年才开始在中国内地正式运营的爆款二次元手游，《公主连结》从游戏内容的创作本身，到游戏运营的方式，再到由此形成的独特玩家文化，都展现出了相当大的亮点，为二次元手游的研发和运营提供了相当有益的参考案例。在B站游戏的推动下，《公主连结》简中版与桥本环奈成功推出的“简中限定”联动，更是大大推动了该手游在中国市场的本地化进程，为广大中国玩家构建起更为良好的文化生态。