「坐拥」头条、拼多多，碰瓷成商业秘诀？_风闻

作者｜张钊 编辑｜汉卿

出品｜互联网圈内事

“油条还没吃上，就遇到两拨当地媒体采访，还上了一回省台。”

这几天，「今日油条」店门外除了排队买早餐的顾客之外，各路媒体也纷至沓来。

最近，「今日头条」起诉「今日油条」一事在互联网上闹得沸沸扬扬。起因在于一家名为今日油条的早餐店铺在装修、logo上与今日头条极度相似，因此引发网络热议，而后字节跳动选择起诉「今日油条」商标所属公司构成侵权。

企查查显示，在2020年9月11日，字节跳动有一则涉及商标权权属、侵权纠纷的开庭报告。报告中原告为北京字节跳动科技有限公司，而被告为河南今日油条餐饮管理有限公司、郑州市金水区今日油条早餐店、河南烧烤者食品有限公司。

此事发生后，有网友笑称：“早餐吃今日油条，喝脉劫、白事可乐、雷碧，穿阿由达斯，零食吃太白免奶糖，洗衣服用蓝月壳，提神喝红午，还有六介核桃，营养抉线，吃澳利澳饼干，最后来瓶可日可乐，不够？王老古凉茶去去火，真是愉快的一天。”

10月16日，「互联网圈内事」赶到舆论中心「今日油条」实体店铺调查一下具体情况。在赶往店铺的过程中与出租车司机师傅闲聊时发现，这一话题已经在当地上了「热搜」。

“我是基本每天都看今日头条，这个老板这样干可真是太有才了！”当被问及如何看待这件事时，司机师傅却一脸认真地说：“老板这样干不是给自己找不痛快吗？”

原以为是一件简单的商标侵权案件，但「互联网圈内事」探店之后发现，事情似乎没有那么简单。

关心你的，才是好油条

网络上传播最多的版本，是「今日油条」商标碰瓷「今日头条」，并撰改今日头条的slogan，由「你关心的，才是头条」改为「关心你的，才是好油条」。甚至，「今日油条」连「今日头条」的界面UI都不放过，在点餐栏的设计上也一度撞脸。

在「互联网圈内事」实地探访后发现，关于以上描述全部属实。

除此之外，今日油条的创意还「借鉴」了西北莜面村、卫龙和王思聪。在今日油条的店铺中，发现其营销展示上使用了近似西北莜面村「i love you」的展牌样式，以及类似卫龙辣条的油条展牌。

更让人意外的是，王思聪也无辜躺枪，在今日油条店铺中充斥着一个卡通人物吃汉堡的漫画，熟悉互联网的网友都会知道这个卡通人物暗指王思聪。在「互联网圈内事」的实地探访中，店长对此解释为：只是单纯觉得好玩。

此前在引发网络热议后，「上游新闻」记者曾采访河南今日油条餐饮管理有限公司法人张新亚，当时张新亚对媒体表述：“今年5月，他成立今日油条公司，现在郑州城区有3家店面，卖豆花、豆浆和油条。被今日头条起诉后，他有点懵，但已积极应诉。”

目前，这一案件的判决结果还没下来。

但张新亚对「傍大牌」行为动机做了这样的解释：“我天天都刷今日头条APP，是头条的忠实用户，喜欢它的风格，爱看上面的新闻。开油条店时，就找人这样设计了，没想到被告侵权了。要是判我输，我只好面对。”

有意思的是，张新亚并非仅是蹭了今日头条的热度。除了今日油条商标，在河南今日油条餐饮管理有限公司的商标信息页面，明日头条、今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼等商标，状态都为注册申请中。在这方面上，张新亚的动机并没有他所阐述的那么纯粹。

在「互联网圈内事」调查中发现，有部分消费者认为，「今日油条」商标样式致使不少消费者认为今日油条是今日头条旗下的线下实体品牌。另外，在实体探店中今日油条的店铺员工对「互联网圈内事」表述，被起诉的消息传出之后，探店的人更多了，更讽刺的是，还有不少人对加盟的事情感兴趣。

进入今日油条的官方网站，在官网宣传的信息中能够发现，「今日油条」餐饮品牌成立于2020年，隶属于河南烧烤者餐饮管理有限公司，而河南今日油条餐饮管理有限公司和河南烧烤者餐饮管理有限公司有着千丝万缕的联系。

网站显示「烧烤者」公司成立于2012年10月，「今日油条」是旗下五大餐饮连锁品牌之一。除此之外，在「互联网圈内事」浏览网站时发现，网站设计者在「入驻加盟」上下了不少心思，几乎是把网站当成招商网站来使用，浏览网站期间，网站的「在线咨询」的接口一直占据网页的左下角。

总而言之，种种迹象表明，「今日油条」乘着「今日头条」的东风，正在私底下发展壮大。不明真相的人，还真以为是字节跳动投身餐饮行业。正因如此，字节跳动自然不能坐视不管。

行业牛皮癣

和字节跳动起诉今日油条类似，大厂对商标保护十分重视，但类似的事件仍屡禁不止。

2020年9月，因认为「dilidili」商标与「bilibili」高度近似，存在诱使用户误认为该网站与B站存在特定联系，B站将D站告上法庭。法院最终判决D站停止侵权行为，并在微博上连续五日刊登声明以消除影响。

除此之外，在前段时间腾讯与老干妈合同纠纷中一事中，企查查显示「老干妈」商标所属的贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司曾注册过199个商标，围绕核心品牌「老干妈」修筑了一条商标护城河。许多衍生词如「老干爹」、「老乾妈」等，都已被其申请为商标。

即便如此，也阻挡不了有心人士的可乘之机。2009年，南京阿庆嫂公司申请注册「老大妈」商标并被商标局核准注册。于是「老干妈」展开了多年的上诉，直至2016年，北京市高级人民法院做出终审判决，认为「老大妈」商标构成对老干妈公司持有的驰名商标「老干妈」侵权，这才结束这场纷争。

为了防止被商标碰瓷，大厂几乎绞尽脑筋。比较常见的做法是采用一次性注册多个类似商标的方式「保护」自己的商标。拿阿里巴巴和小米来说，在阿里巴巴成立之初，就注册了「阿里爷爷」、「阿里妈妈」、「阿里弟弟」等商标，而「黑米」、「蓝米」、「橙米」、「绿米」等商标也被小米注册一空。

其实类似商标侵权的案例，在字节跳动发展过程中不在少数。

早在2018年4月11日，字节跳动以侵害商标权为由向湖南省永和食品、北京永和志达商贸发起诉讼，要求两家公司立即停止侵犯字节跳动公司商标权的行为，在其生产销售的商品包装上以及任何商业活动中停止使用「今日头条鱼」、「今日头条小鱼｜等与字节跳动公司「今日头条」商标相同或近似标识的行为。

法院最终判决被告湖南省永和食品禁止使用「今日头条」或与之近似的文字，并向字节跳动赔偿经济损失数百万元。在这场诉讼中字节跳动维权胜诉的最大依仗，与证明了旗下「今日头条」商标属于驰名商标有关。

目前，《商标法》规定，驰名商标是指在中国境内为相关公众广为知晓的商标。认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。

在这次诉讼中，法院认为「今日头条」手机APP已在全国范围内取得较高的市场知名度，字节跳动公司与「今日头条」手机APP获得了行业内的诸多奖项。综合现有证据能够证明涉案商标已有的较高的知名度与市场影响力，构成驰名商标。因此，在结合其他证据的前提下法院判决字节跳动胜诉。

但在一份资料中显示，2018年5月，字节跳动以「今日头条」商标为驰名商标的理由向北京巨推科技有限公司旗下的「站长头条」商标提出混淆商标的异议。但当时商标局以证据不足，并依据《商标法》第三十五条规定，对「站长头条」商标准予注册。

因此，在此次起诉「今日油条」商标侵权事件中，最终结果还尚未可知。「互联网圈内事」咨询了商标从业资深人士，对方认为：

今日油条可能涉嫌侵犯商标权，也可能构成不正当竞争中的「混淆行为」。自2019年4月23日起实施的《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

碰瓷成商业秘诀？

早在今年5月的时候，今日油条就已经被媒体曝光，搜索指数显示，在5月之后，「今日油条」的搜索量成上升趋势。但此次曝光非但没有任何效果，反而为今日油条带来了流量，加剧了今日油条加盟扩张之路。在郑州本地，地图上显示已有4家今日油条店铺。

另外，在其官方公号上能够看到，2020年7月17日，今日油条与正大集团在河南郑州正式签署合作协议，宣布双方达成战略合作伙伴关系。8月26日，今日油条与益海嘉里集团也签署了战略合作协议。

这离不开今日油条公司及烧烤者公司的运营，但在某种程度上，「今日油条」真的要感谢这个名字所带来的流量。虽然案件的结果还没有出来，但无论如何，今日油条已小有名气。

有意思的是，企查查显示，除了有河南省今日油条餐饮管理有限公司，在2020年9月24日，一家名为深圳市今日油条餐饮管理有限公司悄悄成立。两者有没有关系暂时无法判断，但似乎都是在蹭今日头条的流量。

在「互联网圈内事」探店过程中，有两拨记者正在采访，而「互联网圈内事」在买油条过程中也被记者采访了一回。随后记者便把话筒转向店长，在问及对商标侵权事件的看法时，店长表示：“都说我们模仿今日头条和卫龙，但不是也有人说卫龙模仿苹果吗？”对于是否模仿今日头条则避而不谈，被记者逼得急了，店长便用「只是创意上的重合」来搪塞过去。

店长在采访过程中反复强调：“这不是我们想要的出圈形式，我们想要靠产品出名。并强调店铺对产品质量的保证。”

在今日油条的菜单中，一根油条的价格普遍在3元以上，因此也有不少市民认为油条的价格有些昂贵。

除此之外，不少消费者对「互联网圈内事」表示，对今日油条是否侵权并不关心，“人家不就一家早餐店嘛，今日头条搁得住吗？”