“报复性消费”哄炒之下，文娱行业更好了吗？_风闻

　　作者 / 清水小刀

　　国庆小长假已经落下帷幕，娱Sir和大家一样，也从大西北旅游线上、线下草莓音乐节现场、国庆档大片云集的银幕上，回到了熟悉的工作环境，做回了疲于奔命的“搬砖工”。短短七八天的时间，今年国庆档电影已经累计38.23亿元票房、国内出游创造了4711亿元的总收入、线下专业演出举办超4000场……

　　单从数字来看，报复性消费似乎已经降临，但事实果真如此吗？“报复性消费”概念哄炒之下，文娱行业又将收获什么呢？

　　报复性消费来过了，吗？

　　一场新冠肺炎疫情，持续了大半年，带给人们最明显的感受就是“憋屈”。不少人曾借短视频调侃，“走过最远的路是去楼下扔垃圾，打卡最频繁的景点是自家客厅和阳台”。因此，作为后疫情时代的第一个长假，“国庆黄金周”被不少人视为旅游业爆发的好时机。

　　事实也确实如此，今年选择在国庆假期出游的人不在少数。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元，相比一季度全国旅行社组织国内旅游人次仅百万级别的数据来说，好看了不少。

　　虽然看起来数字可观，但很多从业者却高兴不起来。原本按照2003年非典疫情过后，整个旅游行业的恢复速度来看，新冠肺炎有望带来旅游行业产值的新高峰，甚至打开整个旅游行业的局面。毕竟，2003年，借非典疫情“报复性出游”，三个月实现业绩冲刺，进而顺利上市的携程就是一个很好的例子。

　　图自网络

　　彼时，同样是在非典疫情过后的第一个国庆假期，携程机票预定量同比增长了200%，直接带动2004年，11亿国内出游人数创造了4711亿元的总收入。

　　但这种局面在今年或许很难重现。疫情给经济带来压力，今年整体的消费能力比去年还是有些不尽如人意。中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书No.12》显示，2020年全年，国内旅游人次将负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次，全年减收1.18万亿元。

　　这样的一个大背景下，相比2019年国庆假期，共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元的好成绩，2020年国庆假期不仅没有通过“报复性消费”创造产值新高峰，旅游人次预计还比去年少了21.8%。

　　值得思考的是，这21.8%的人口去哪儿了？

　　图自猫眼研究院

　　根据猫眼研究院数据，受疫情影响，2020年国庆假期更多人选择回家。而这种“返乡潮”是也让国庆假期期间的消费侧重不同以往：旅游消费减少，其他娱乐形式消费增加，更偏向春节假期的消费特点，而这样的特点，在今年国庆档电影票房的分布中，也能发现蛛丝马迹。

　　根据猫眼购票用户数据，在国庆假期产生的异地观影，2020年国庆档异地观影占比高出2019年3个百分点。2020年国庆档影片《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》的三四线及其他城市观影人次占比，均高于2019年国庆档影片，票房呈现“集体式下沉”的趋势。

　　虽然票房分布与春节档如出一辙，但票房体量上却并没有打破短档期天花板，甚至较去年缩水一大截。数据显示，截至10月7日，今年国庆档累计票房38.23亿元（9月30日-10月7日），相较于去年国庆档同期8天的51.4亿，缩水13亿，同比下降25.6%。

　　值得一提的是，最开始国庆档影片票房确实是呈现出一个强劲的势头，猫眼专业版数据显示，国庆假期首日总票房已突破7亿，《姜子牙》以国庆首日3.58亿高居首位。甚至刷新了由《哪吒》保持的中国影视动画电影首日票房纪录，要知道《哪吒》整体票房50.35亿跃居影史第二。

　　数据源自猫眼专业版

　　但观察《姜子牙》国庆档期间的整个票房曲线，却并没有像《哪吒》一样，展现出长尾的收割的势头。而这种情况不只是集中在《姜子牙》一部电影身上，放大到整个国庆档期间的电影来讲，也都有相似的情况，影片质量普遍在及格分以上，但也都反响平平没什么惊喜。

　　除了去电影院看电影，线下演出的恢复也分流了一部分消费。长久没有聚会机会的人们，压抑了太久对集体活动的向往，而线下演出恰恰是一个不错的释放场景。原本在今年上半年因为疫情而停摆了的很多线下演出活动，抓住今年最后一个季度，高频度扎堆。

　　图自大麦《2020演出国庆档观察》

　　根据大麦发布的《2020演出国庆档观察》，国庆长假期间线下演出回暖，用户观演热情高涨，线下专业演出举办超4000场，音乐节、live house、戏剧、相声演出各类演出供给稳步提升。其中，在大型演唱会尚未完全恢复之际，音乐节和Live house增速最快。

　　数据显示，10月1日至10月8日，全国大型音乐节共计20余场，同比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，超六成用户跨城追爱。Live house同样迎来了井喷式发展，10月1日至10月8日，全国Live house总场次同比去年增加68%，票房同比去年增长208%。

　　高速增长的背后，也面临着一个问题。像这样“一票难求”的盛况，仅仅局部在头部演出，大多数音乐节、Live house还是入不敷出。但音乐节市场仍然存在盈利难、赞助商不稳定等问题。根据《第一财经》报道，2019年中国80%的音乐节仍出于无法盈利的状态。

　　是谁劝退了消费者？

　　根据上文所述，我们发现报复性消费似乎并没有来。而在这背后一个重要的原因，或许就是疫情令全球经济受挫，进而导致消费者根本没钱可花。

　　9月底，美国全国公共广播电台联合罗伯特·伍德·约翰逊基金会、哈佛大学新冠肺炎陈曾熙公共卫生学院，对疫情下美国民众的生存状态展开了一项调查，调查结果现实，美国近半数家庭面临财政困境，成员中至少有一个人失去工作、被停薪留职或者被削减了工资或工时；大约三成的家庭积蓄见底。

　　而中国作为较早控制住新冠肺炎疫情的国家，按照可比价格计算，一季度GDP增速为-6.8%。二季度GDP由负转正，实现了3.2%的正增长。但从细分来看，上半年，全国居民人均消费支出实际下降9.3%，疫情造成的收入和工作上的担忧，令大多数人不敢花钱。

　　图自网络

　　但没钱的不只消费者，大半年没能开张的商家们也没钱。其中剧院、影院等演出场所，9月中旬才刚刚放宽要求，上座率从最低50%调升至75%，全国各大景区也才缓缓放开旅游场所的限流措施，因此，很多商家都希望趁着国庆节快速回血，因此旅游、电影、演出的消费都在涨价。

　　据统计，国庆假期期间，部分酒店的单价上涨了近10倍。其中网红酒店三亚亚特兰蒂斯酒店出现单价超过10万元的房型，上海迪士尼酒店涨价至7000多元一晚的消息同样遭到热议。有旅行平台数据分析人员在接受采访时表示，“十一期间酒店价格回升，目前来看已经同比超过去年。”

　　而电影方面票价最近几年也一直水涨船高，数据显示，2019年全年的平均票价37.19元，就曾创下2012年以来票价最高值。去年国庆节期间，“电影票越来越贵”就已经引发了诸多讨论。而今年9月份，国家统计局统计，随着文娱消费逐步恢复，电影票价环比上涨了4.1%。

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　　音乐节方面的情况大抵相似。以草莓音乐节为例，2009年举办至今，十一年间票价从80元上涨到300元。今年受到疫情限流影响，将近1/3的票房无法出售，因此只能在票价上寻求突破口。更有一些热门乐队，因为参加音乐综艺身价暴增，演出价格上涨了20倍之多。

　　这种种情况，都会令消费者原本就动力不足的消费热情更加雪上加霜。整个文娱消费状态甚至也会陷入一个恶性循环：因为商家没钱，所以票价涨价，涨价了之后消费者消费不起，商家依然没钱……

　　尽管今年受到疫情的影响，从政府到平台都在带头补贴。娱Sir了解到，国庆前夕全国超过1500家景区免费或打折，20多个省市政府发放旅游优惠券；聚划算、淘票票针对多部定档国庆期间的电影实施半价补贴……但就目前的效果来说，对于拉动消费者消费依然心有余力不足。

　　而与消费者萎靡的消费热情相对应的，则是不值得花钱的服务。无论旅游、电影还是线下演出，国庆期间的服务品质似乎都不尽如人意。

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　　受疫情影响，很多景区设置了游览人数限制，需要提前一个月预定，但大多数游客对此并不知情，导致很多人千里迢迢赶过去，到了景区门口发现无法进入，体验感非常差。而在今年的热门旅游大西北路线上，则存在更多问题，各项旅行消费数据集中爆发，超过了景区原本的承载能力，导致整条游览线路非常拥挤“占位拍照都要排队很久”，同时还以藏着许多安全隐患，有当地人介绍，西北路线中的网红打卡地“U型公路”国庆期间就频频发生车祸事件。

　　电影方面同样受到疫情影响降低了观众体验感，像《夺冠》这样春节档上映的电影拖到国庆上映，热度和关注度都有所下滑；而选择了国庆档的《急先锋》和《一点就到家》为了避开大片扎堆的10月1日，选择提前或者延期上映，结果票房成绩都不理想。要知道，今年10月1日上映的很多影片，都是此前因为疫情而撤档的片子。

　　而线下演出方面也存在诸多问题，如演出阵容同质化、高票价所对应的服务不配套等等。音乐先声就曾评价今年线下音乐节的状态“忙碌实际建立在相当脆弱的基础上”。

　　也正是这些问题和不足让观众产生，不值得消费的想法。由此可见，疫情在文娱消费上所引发的后遗症，还远远未曾散去。期待的报复性消费没有到来，后续文娱行业的经济复苏依然任重道远。