名创优品上市，却难解背后焦虑？东西好卖，但路不好走？_风闻

一家卖十元商品的店，创造出了百亿营收，并成功在美国纽交所上市。

10月7日，这家名叫名创优品的“十元店”更新了其招股书，招股书显示，计划发售3040万股ADS，定价区间为16.5到18.5美元/ADS，拟募资5.76亿到6.47亿美元，对应市值为50.16亿到56.24亿美元。

截至2020年6月，名创优品全球门店数量超4200家，2019财年营收达93.94亿元，2020财年，因为疫情原因，导致其营收下滑至89.79亿元。

但有意思的是，一直以来在人们眼中都以发展迅猛著称的名创优品，在招股书中仅披露了近两个财年的财务情况，而深扒名创优品近些年来的营收表现可以发现，名创优品创始人叶国富曾在2019年名创优品的主题年会上称，名创优品在2018年营收为170亿元。

而回看名创优品公布的财报，2019年财报公布的营收数字仅为2018年的一半，2019年名创优品的营收似乎出现了大滑坡。

当然，名创优品对于出现的巨大差异可以有N种解释，如2018年的计算是将加盟商的营收额算入总营收的，审计时前后统计口径不一等等，但事实是，相较于前几年高调发展的名创优品，上市的名创优品似乎显得有些过于谨慎。

而这不禁会引起人们遐想，名创优品遇到什么问题了吗？

从“哎呀呀”到“名创优品”，低价商品一直是叶国富在线下发展的有力武器。从名创优品的招股书可以看到，名创优品总计提供约8000个核心SKU，月均推出SKU数量超过600个，涵盖生活家居、电子电器、包袋配饰、美妆工具等11个类别，其中95%的商品在50元以下，部分产品的价格低至10元。

并且在疫情过后，名创优品更是实行大幅降价策略，将名创优品95%以上产品的定价控制在29元以内，新开发产品的价格下调20%-30%。

名创优品中的低价商品来自600多家供应商，名创优品通过规模化采购，采用以需定产的方式来摊薄产品成本，再通过控制毛利率来实现商品的低价销售。

高效明确的供应系统，使名创优品能够实现生产的灵活性、快速的库存周转和产品迭代。名创优品可以说将低价营销做到了极致，但是，低价所产生的问题也随之而来。

今年9月，上海药监局发布了《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。公告显示，名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品，检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍。在名创优品申请复检后，经深圳市药品检验研究院复检，结果仍不合格。

有意思的是，当被曝光后，涉事店铺店长对此事回应表示，这些不合格商品去年被抽检，责任在供应商。

其实名创优品商品出现质量问题也不是第一次发生，今年4月，广东省药品监督管理局官网公布的行政处罚决定书显示，深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水”存在违规情况，而经广州市药品检验所检验，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定。

今年6月，上海市市场监管局网站发布的《2019年上海市儿童用餐具（密胺餐具）质量监督抽查结果》显示，名创优品（广州）有限责任公司生产的KaKao Friends RYAN单耳苹果碗检测出三聚氰胺迁移量（4%乙酸）不合格。

当然，除了质量问题，名创优品在服务方面也存在很大问题。

据黑猫投诉显示，关于名创优品的投诉量为105条，但是已回复的仅有4条。而点开投诉后发现，这些投诉除了质量问题外，售后处理不当方面的相关问题也存在很多。

总之现在名创优品无论是是在产品质量还是服务方面，都存在较大问题，上市后的名创优品能否很好的去解决这些问题，似乎是当下名创优品能否在资本市场得到青睐的关键。