张华立、龚宇、孙忠怀纷纷亮相，5G下的长视频焦虑症？ | 网络视听大会_风闻

文 | Mia

全媒体如何融合？电商直播如何构建消费新场景？5G和AI技术的应用带来了哪些可能？……这些每一个从业者都在思考着的问题，在以“网络视听赋能美好生活”为主题，采取“线下”和“云上”结合方式举办的第八届中国网络视听大会上，被逐一深入讨论并解答。

作为网络音视频行业的风向标，每一年的网络视听发展研究报告都堪称重中之重。**行业趋势在数字中跃然纸上：**大会在10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称“《报告》”）中指出，截至2020年6月，国内网络视听用户规模达9.01亿，2019年视听产业规模达4541.3亿，佐证网络视听产业长期向好。

在网络视听产业中，**短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。**截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，足以证明电商直播仍有较大增长空间，新增网络视听用户主要来自低线城市，证明平台仍需长期深耕下沉市场。这是网络视听产业“最好的时代”，人们前面摆着各种各样的应用。这场“武林大会”见证了怎样的江湖浮沉变化？

5G塑造“新文娱”

据IHS Economics数据，到2035年，5G预计将贡献12.3万亿美元的全球经济产出。近日，苹果线上发布会推出全系支持5G通信的iPhone 12系列手机，另外，据工信部9月24日最新公布的数据显示，我国5G基站建设已超过50万个，5G终端连接数超过1亿，意味着畅想已久的“5G落地”在相关移动设备方面、基站建设方面都取得了一定程度的进展。

技术驱动应用生态更迭，3G时代推动移动社交和移动支付崛起，4G时代推动短视频和直播崛起，相应地，5G时代也将影响每个人的生活，并推动新的互联网生态崛起。“5G”无疑已经成为深刻颠覆行业形态的年度关键词，同时也是今年网络视听大会的关键词之一。

这一点从论坛数量中也不难看出，在17场线下论坛中，以“5G”为主题的论坛多达4场，包括“5G智慧产业高峰论坛”、“5G视听技术及应用创新论坛”、“互动视听内容新生态发展论坛：赋能5G新生态 互动视频正当时”“ 网络音频主题日：5G全场景时代，听未来声音崛起”等等。

大带宽、多连接、低时延，5G技术的三大特点，对于流媒体平台提出了深刻的技术考验，它究竟给网络视听产业带来了哪些想象空间？首先毋庸置疑的是，5G技术与人工智能、VR／AR技术等将产生叠加效应，带来沉浸式互动式视听体验，云游戏等或成为未来主流娱乐方式，网络行业形态也将从互联网向物联网更迭。

10月12日，中国广电网络股份有限公司（下称“广电股份”）正式挂牌成立，成为国内第四大运营商。之于广电体系而言，全国一网与广电5G的融合发展带来了媒体融合、转型升级的历史机遇，或将为数字城市智慧生活带来更多可能。

具体到文娱内容的重塑方面，视频行业是5G技术主要的“红利市场”，甚至有人将5G时代称之为视频时代，5G时代影响下，“互动”或将成为最重要的关键词，并催生交互式综艺、互动剧、互动电影的进一步诞生。在与会的音频行业从业者看来，5G时代也将为音频爆发带来机遇：高清、高品质音频内容的增多，音画等融媒播放，以及实时多重互动等。

**此前爱奇艺创始人、CEO龚宇在第十届北京国际电影节上总结了5G对于网络视听行业带来的影响，分别从用户消费心理、内容形态、内容制作、媒体平台四个方面予以概括：**一、影响消费者心理，5G时代流量成本降低，视频轻应用化趋势明显，能降低消费心理门槛；二、促进诞生新的文艺作品形态，比如视频游戏、互动视频；三、内容的专业制作过程云端化和智能化，使得头部内容制作更加趋于工业化，水平更高；四、影响媒体平台，未来的媒体平台可能变成公共服务，像我们现在使用的水电服务一样，促进专业内容制作过程全面云端化和远程化，降低成本的同时提升效率。

Bilibili董事长陈睿认为：“**5G普及之后，视频将会等于互联网的内容。**同时，视频将成为互联网连接器，它会充满互联网的各个领域……未来中国视频创作者会成为一个巨大的规模化行业，视频创作者的数量会超过一千万。未来会做视频，就像以前会写作文一样。”

直播电商能否治好长视频焦虑症？

**“短视频不再是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。”**中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示。一方面，短视频正在向直播、电商、教育各个领域渗透，另一方面，长短视频之间的界限正在不断打破和融合，长视频平台推出短视频应用，短视频平台也纷纷布局长视频，从“短视频”“较长视频”到“长视频”，时长的延展意味着内容深度的扩展。

《报告》数据指出，在网络视听各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿；网络直播的使用率为59.8%，用户规模为5.62亿；网络音频的用户使用率略低，为29.3%，用户规模为2.75亿。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。换而言之，短视频正在并将在未来较长一段时间里占据日常娱乐方式C位，在此背景下，“长视频焦虑症”渐渐凸显。

湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、总编辑张华立在名为《应对长视频危机的芒果方案》的演讲中，言辞锐利，“剑指”长视频危机：“第二是长视频网站连年亏损。我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼，更关心BAT三家行业领头羊们的耐心……第三是长视频内容公司陷入生存困局。”

他将原因归结为**“平台管理水平低下、盈利模式老旧、少部分创作以及营销走上歪路”**三点，在直陈危机的同时，也肯定了长视频的未来“不管渠道如何变迁，不管场景如何碎片化、多样化，只要家庭文明不解体，只要我们的审美不发生颠覆性变迁，长视频一定是刚需，一定是视频行业的主流”。**作为一众亏损的长视频平台中唯一的盈利者，亮眼的财报成绩或许是芒果的底气：**10月15日消息，芒果超媒发布2020年前三季度业绩预告，预计前三季度实现净利润15.3亿至16.3亿元，较去年同期的9.75亿元，增长56.99%至67.25%。

**不同于芒果的“尖锐”，优爱腾则表现得“温和”许多，在大会上分别总结了一番自家成绩与爆款。**爱奇艺创始人、CEO龚宇认为“演员片酬、数据造假等问题经过全行业近些年的努力，已经得到有效改善”，影视内容不再一味追求“破圈”，而是呈现多元化、分众趋势，并以“迷雾剧场”《隐秘的角落》《沉默的真相》为例证。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则强调了长线布局以及平台责任担当，腾讯视频在内容分账机制、短视频生态构建等方面的创新，并举例“云首发”等产品，《三十而已》《忘不了餐厅第二季》等作品。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮强调了优酷在阿里集团DoubleH战略中的地位，从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述平台赋能美好生活的探索，举例《这！就是街舞3》等作品，并指出人工智能、大数据、云计算、5G在优酷的应用。

**总体来看，长期亏损以及长视频增长焦虑之下，电商、短视频、直播将成为优爱腾芒未来角逐的主要战场。**视频网站依靠做大用户流量，引入招商变现的传统2B商业化模式有自身单一局限性，在后疫情时代更遭遇新的挑战，品牌预算不断被瓜分，视频网站需要向2C端要营收增长点。

B站在6月初开始布局直播电商，8月中旬，腾讯视频推出国内首档直播带货竖屏综艺《鹅外惊喜》，9月4日，芒果TV首次发布了最新孵化的视频内容电商平台 ——“小芒”，背靠阿里生态的优酷一直在尝试打通内容与电商，于今年8月推出“星直播”， 近日开箱频道已有薇娅等近千名达人入驻，官宣王霏霏成为“好物推荐官”。

但在直播电商领域长期处于抖快淘“三国杀”的形势下，此时入场是否是最合适的时间节点有待商榷，另外明星带货的真伪性已经遭到质疑，**长视频网站们需要解决的问题除了主播资源的问题，还有自身供应链、用户习惯、平台生态等问题。**从细分赛道来看，拥有自身偶像选秀IP的爱奇艺和腾讯视频，深耕粉丝经济向电商或许是一个可行的路子，例如爱奇艺此前推出过一款专门为粉丝打造的APP“饭饭星球”。

概而论之，当前长视频平台已经迎来“赛点”，无论赛道如何拓展，内容之战都将是长视频网站的关键战役。各大平台将会书写出怎样的篇章？且待来年网络视听大会下回分解。